原标题：AppsFlyer 发布 PC 与主机端归因衡量方案

作者：AppsFlyer

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题图来源 | pexels

2023 年 5 月 24 日 ，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 宣布其跨平台归因衡量解决方案中的一项重要更新——PC 与主机端归因衡量方案。

这项解决方案帮助游戏工作室开发与营销人员优化营销效果衡量，探索包括 PC 与主机端在内的其他平台、设备和渠道，解锁新的广告收入机会。通过 PC & 主机端归因衡量方案，移动游戏工作室可以通过全新方式来吸引用户，提升玩家活跃度，打造优质游戏体验并推动业务增长。

AppsFlyer 游戏产品总监 Adam Smart 说：“对于游戏营销和开发人员来说，提供跨平台的体验已经成为当前最重要的事项，因此，在一个后台衡量全盘营销数据就变得十分关键。AppsFlyer 推出的全新 PC 和主机端归因衡量方案应运而生，它提供了从获客到转化的全视图，并为营销人员提供所需的数据洞察，从而分析媒体预算分配、效果 KPI、生命周期价值（LTV）和投资回报率（ROI），实现跨移动端、CTV 端、PC 端、游戏主机和网页端营销效果数据全打通。”

游戏厂商已经看到在多个设备和平台上玩游戏的用户数量稳步增加，因此需要新的方式来吸引与迎合多平台游戏玩家，并尝试在一个已经饱和的市场中增加收入。随着移动生态隐私保护意识不断增强，游戏营销和开发人员亟需更加全面的衡量解决方案，能够从移动端拓展到 PC 和主机端。

“游戏日益成为玩家们在移动、PC 和主机端彼此联系、进行社交的平台”，Kabam 增长营销高级经理 Cole Carnes 表示，Kabam 打造了全球最热门的移动游戏 Marvel Contest of Champions 以及跨平台游戏 Shop Titans。“AppsFlyer 衡量营销效果的能力帮助我们提升玩家参与度，把握新的商业机会，持续助力我们为玩家提供更多更丰富的内容。”

PC 和主机端归因衡量方案能够赋予游戏企业做出数据驱动决策的能力，推动可持续增长。对于游戏厂商的赋能主要体现在以下方面：

. 开启 PC & 主机端效果营销：为理想的媒体渠道和广告活动合理分配资源与广告预算，跨平台、设备及渠道优化漏斗全程表现。

. 获得准确的活动表现和游戏内事件测量分析：现在，营销人员可以看到 Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂（Nintendo Switch）、Meta Quest、macOS App 商店以及 Windows 商店的营销效果数据。

. 验证真实准确的跨端 ROAS：获客团队现在可以触达所有平台上的玩家，进一步驱动增长。不论玩家在网页、移动或者在 CTV 端，甚至是品牌的自有媒体渠道，我们都能够衡量 PC 与主机端的归因转化。

. 一站式总览多平台广告效果：在 AppsFlyer 后台一站式查看广告预算分配以及多个平台、设备及渠道的广告效果；查看实时的广告花费与效果 KPI，做出明智决策，最大限度提升广告效果。

“传统平台之间的阻碍已经逐渐消失，在今天的游戏市场上，玩家和游戏交互的平台多得令人眼花缭乱”，全球领先游戏和电竞数据洞察公司 Newzoo 首席分析师 Tom Wijman 说：“Newzoo 研究报告表明，跨平台、多平台的玩家在游戏内的付费潜力更高，并且平均每周花在游戏上的时间更多。因此，游戏开发和发行亟需跨平台战略，确保游戏能够与某一设备上停留的玩家进行充分、有意义的沟通，一项能够衡量跨平台营销效果的工具是非常强大的。”

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