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2023年第一季度,东南亚地区智能手机市场下跌21%,但未来依然可期

江清月近人  • 

原标题:2023 年第一季度,东南亚地区智能手机市场下跌 21%,但未来依然可期

作者:Canalys

来源:Canalys

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题图来源 | pexels

2023 年第一季度,东南亚地区智能手机市场同比下降 21%,出货量跌至 2090 万部。由于消费者在财务上保持谨慎态度,减少在消费电子产品方面的支出,因此继前四个季度后,东南亚经历了又一季度下滑。由于各个价位新机型的市场反响良好,三星得以扩大其领先优势,出货量达到 560 万部,市场份额为 27%。OPPO 以 400 万部的出货量位居第二,市场份额为 19%。该品牌主打 150 美元至 200 美元价格范围的机型,其中更是以 A 系列产品占据了市场主导地位。小米和 vivo 势均力敌,各自出货量均达到 250 万部,vivo 的排名也得以攀升至第四位。realme 则以 220 万部的出货量及 11% 的市场份额跻身前五。

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Canalys 分析师 Chiew Le Xuan 表示:“各品牌都期望 3-4 月的节日活动以及新品的推出能激发消费者购机需求,但这未能达到预期。智能手机厂商在过去几个季度进行了库存调整,准备利用印尼和马来西亚的斋月节以及泰国选举期间的消费升温,以推动销量增长。尽管与去年相比吸引力有所下降,但苹果和三星拓展了渠道活动,从而增加零售渠道流量并提高品牌知名度。其他中国厂商希望效仿 OPPO 的成功战略,逐步提高价格区间,以提升其品牌形象。”

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Chiew Le Xuan 补充道:“由于该地区二线城市的消费者较为谨慎,抑制了高价位产品的购买需求,导致智能手机的渗透率在宏观经济下行的情况下受挫。印尼和菲律宾等对价格敏感,且市场规模较大的发展中国家正面临这种情况,它们的市场规模分别同比萎缩了 21% 和 17%。尽管泰国的出货量下降了 13%,但最近运营商之间的并购浪潮推动促销活动和 5G 捆绑销售活动的增加,使苹果和三星从中受益。与此同时,越南的出货量同比下跌 40%。由于全球经济状况导致当地电子制造业增长放缓,消费者支出下降,使得旧款手机的库存水位有显著降低。”

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Canalys 分析师 Sheng Win Chow 表示:“Canalys 对 2023 年东南亚市场的发展前景持保守态度,由于商业环境不太理想,预计该地区在短期内将面临需求方面的挑战。此外,换机周期延长和智能手机采用率增长缓慢,均将进一步导致渠道库存膨胀并面临财务挑战。Canalys 预计,2024 年的情况会有所不同,与 2023 年相比,该地区的出货量将增长 7%。不过,东南亚在全球经济复苏中仍然处于有利地位,能够从中获益。该地区获得了不少投资,为将来的需求反弹做好了准备。由于该地区的关键消费者群体——中产阶级和年轻人口在不断扩大,因此对智能手机厂商来说,东南亚仍然是一个充满希望的市场。此外,数字支付和分期付款的快速发展,也使高端设备的价格对大众来说变得更加亲民。”

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文章信息来自于Canalys ,不代表白鲸出海官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

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