原标题：IDC：苹果(AAPL.US)入局将加速AR/VR设备向生产力工具演进

作者：智通财经严文才

题图来源 | pexels

智通财经 APP 获悉，IDC 最新发布文章表示，美国当地时间 6 月 5 号下午，Apple 不负众望在 2023 年 WWDC 上发布了其首代 MR 头显：Vision Pro，定价 3,499 美金起，将于 2024 年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。同时，Apple 也在 WWDC 上同步发布为空间计算打造的全新操作系统 VisionOS，可支持运行 iOS 以及 ipadOS 上的各类应用。IDC 认为，距离 Apple 头显设备立项已经过去了近 7 年时间，本次发布为正处于调整周期中的 AR/VR 行业市场带来了积极信号。

Vision Pro 有如下四个特点值得关注

1. 摄像头模组数量增加，单台设备上一键调整沉浸度，实现 AR/VR 功能切换

摄像头模组数量从当前设备主流的个位数提升至 12 颗，并搭载 5 个传感器。对于周围环境感知及佩戴者定位追踪起到重要作用，透视能力显著升级。这将使得空间定位更为精准、更多空间类感知应用得以运行，助力头显设备中非娱乐内容的应用产生。配合 iOS、ipadOS 生态的顶级内容，应用场景有望全面打开。

2. 交互方式升级，摆脱手柄控制

相较于目前头显设备大多数依赖物理双手柄，Vision pro 通过更为成熟的眼动追踪等技术摆脱了对配件的依赖，通过眼睛、双手、语音交互输入。输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率，并更便捷的与生态内其他硬件联动使用

3. 显示技术革新，micro-oled 将成为短期内新品的主流屏幕类型

当前市面上的主流 Standalone VR 大部分搭载 fast-lcd 屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距。本次 Vision Pro 使用 micro-oled 屏幕，将在显示效果上实现阶段性提升，单眼分辨率超过 4K。预计自 2023 年下半年起，其他头部厂商的头显新品也将开始使用 micro-oled 屏幕。

4. Eyesight 技术打破虚拟与现实边界，使用场景延伸

过去很长一段时间，头显类设备因完全封闭，使得佩戴者不得不在虚拟社交体验与真实社交中有所取舍，这导致使用场所和使用场景被双重限制。Eyesight 技术智能显示双眼并使屏幕透明化，使得用户在身边有其他人出现时更够与之交互，融合现实，将更好帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性于一身。

IDC 预计，基于本次新品特点，对中国 AR/VR 市场将产生两方面影响

1. AR/VR 设备将加速向生产力工具演进

Vision Pro 本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内 AR/VR 生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺。

本次新品的彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领 AR/VR 硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

2. 优化供应链体系发展，成本进一步下探

Apple 此次新品发布，在行业里引发较高关注度，其中硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内 AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC 预计，在本次新品对 Standalone VR 产品平均单价拉升之后，未来 2-3 年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中国市场出货量在短期内难以因 Apple 新品发布实现爆发式增长

2023 年第一季度，中国 AR/VR 市场出货 17.3 万台，同比下滑 37.6%。其中 AR 市场出货 2.2 万台，同比增长 35.7%，VR 市场出货 15 万台（Tethered VR 出货 4 万台，Standalone VR 出货 11 万台），同比下滑 42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro 定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

国内终端厂商加速抢占下一代计算平台制高点

目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro 发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至 2024 年推出 AR/VR 新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

IDC 中国高级分析师赵思泉认为，当前全球及中国 AR/VR 市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。本次 Apple Vision Pro 发布对于整个 AR/VR 行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一，Apple 的正式入局将加速 AR/VR 设备从娱乐工具向生产力工具演进。

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