原标题：谷歌这次动真格，隐私沙盒上线时间已定！

作者：Wing

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题图来源 | pexels

尽管谷歌在逐步取消对第三方 cookie 支持的时间一推再推，但最后的期限已定在 2024 年下半年。

近日，谷歌 Chrome 隐私沙盒项目主管 Joey Trotz 在 AdMonsters 于纽约举办的活动上表示，谷歌在 2024 年下半年 100% 会淘汰第三方 cookie。同时，随着最后期限的临近，谷歌宣布了隐私沙盒的替代相关性和测量 API 将从 7 月起对“所有 Chrome 用户”开放。也就是说，出版商们还有一年的时间在 Chrome 浏览器中使用试验功能来适应“隐私沙盒”。

不要等到最后期限才测试隐私沙盒

其实，早在 2020 年谷歌首次宣布弃用第三方 cookie 计划时，网络广告出版商 Raptive 就一直在测试谷歌隐私沙盒。

Raptive 的首席战略官 Paul Bannister 表示，数字广告正在被重建，新机制的植入会让一部分公司处于优势位置，但也会为一部分公司带来不利影响。这是不公平的，整个行业都需要重新思考和审视这个问题。而出版商也可以向监管机构，如英国竞争和市场管理局（CMA）发出危险信号来寻求帮助。

对此，Joey Trotz 在活动中回应称，现在开始测试隐私沙盒 API 的出版商在第三方 cookies 取消后也将处于优势位置。在 2024 年 7 月 1 日后，就算没有第三方 cookies，这些出版商的收入也能达到他们相对理想的状态。

谷歌隐私沙盒的两个测试阶段

在 2024 年第三方 cookies 被取消前，隐私沙盒将有两个主要测试阶段。

第一阶段将会在今年第四季度开始。届时，所有广告技术公司将有机会对自身 10% 的 Chrome 用户禁用第三方 cookie。在此期间，为了方便 A/B 测试，有 cookie 和无 cookie 将会被标记出来。

第二阶段时定于 2024 年第一季度。谷歌将对 1% 的全球 Chrome 用户禁用第三方 cookie，直至到明年下半年完全取消。

端对端测试

为了让归因和定位在没有第三方 cookies 的情况下都能正常发挥作用，对谷歌隐私沙盒需要进行端对端测试。即，从出版商到 SSP 再到 DSP，供应链上的所有参与者都要使用隐私沙盒 API 进行交易。这就意味着为了适应这种全新的广告购买方式，程序化拍卖过程中的各个环节都必须相应改变。

以网络广告出版商 Raptive 测试为例，尽管早期的一些测试结果有些不尽人意，但 Raptive 并没有放弃。并且随着不断的测试，Raptive 发现来自这些广告拍卖的收入正在不断递增，出版商可以在收集测试数据的同时赚取一些额外的钱。

谷歌隐私沙盒并不是万能的

谷歌隐私沙盒并不是治疗广告业一切问题的万能药。

例如，很重要的一点是，隐私沙盒不能帮助广告商锁定使用 Chrome 浏览器的 iOS 用户。因为所有在 iOS 设备上运行的浏览器都需要使用 Apple WebKit，这也是 Safari 浏览器的核心技术。

这一点就表明了，即使谷歌控制了一大部分的数字广告生态系统，但其第三方 cookie 的替代品也无法解决一切问题。出版商们将不得不“东拼西凑”来找到问题的解决方案。

对于谷歌隐私沙盒，Paul Bannister 发表了自己的看法，“谷歌隐私沙盒可能会成为最大的单一解决方案，因为谷歌是最大的单一买方。但还有很多方案都值得出版商们一试，如 The Trade Desk 的 UID2 等等”。

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