据外媒报道，TikTok 未来三到五年将向东南亚投资数十亿美元，以加强其在东南亚市场的影响力。目前东南亚是 TikTok 最大的市场之一，每月有超过 3.25 亿人访问 TikTok。

TikTok CEO 周受资在雅加达组织的一个论坛上表示：“未来几年，TikTok 将在印度尼西亚和东南亚其他国家投资数十亿美元。”不过，TikTok 表示该笔资金将用于投资培训、广告和支持希望加入 TikTok Shop 平台的中小企业商家。但没有透露更详细的投资计划。

众所周知的是，TikTok Shop 于 2022 年相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国 6 个东南亚国家。这一年，TikTok Shop 在东南亚的 GMV 达到 44 亿美元，较 2021 年增长了 4 倍以上。

可以肯定的是，TikTok Shop 仍在不断追求进步。在稍早前的 6 月初，据彭博社援引消息人士的话报道称，TikTok 计划在今年将全球电商业务规模扩大至 200 亿美元（商品销售额）。而其中的重点是，该计划还是主要通过依靠东南亚市场的快速增长，实现 4 倍以上的扩张。

就用户数量而言，东南亚是 TikTok 最大的市场之一。而 TikTok 想在东南亚进一步“开疆拓土”，肯定绕不开印尼这个东南亚面积最大、人口最多的国家。

日前，周受资还专程拜访了印尼贸易部，与有关领导展开座谈。周受资表示：未来 2 至 5 年内将在印尼投资 100 亿美元。

TikTok 首席执行官周受资（右四）与印尼贸易部合影留念（来源：电商报）

据统计，TikTok 在东南亚地区有 8000 多名员工，而常驻印尼的就有近 2000 人。在 TikTok 电商平台上印尼卖家多达 500 万人，其中以中小卖为主，其中 200 万个通过 TikTok Shop 跨境电商进行销售。

周受资表示，“我们将与监管机构合作，确保印尼用户使用TikTok的安全性。也希望印尼卖家的产品不但能畅销印尼全国，更能通过 TikTok Shop（跨境电商）平台远销全球。”

值得一提的是，6 月 15 日，另一个电商巨头传出要布局东南亚的消息。

据“跨境东南亚”公众号报道，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 正在进行东南亚以及日本、韩国商家信息收集，或为进军这些市场做准备。

图片来源：跨境东南亚

Temu 电商平台现邀请已经在东南亚及日韩电商平台运营的商家进行信息收集，符合条件的，将会成为第一批加入东南亚日韩站点商家。对商家调研的问题主要集中在以下几个方面：入驻运营的平台、公司主营产品、日均销量及 GMV。

在最近几年里，东南亚电商的热潮已经被资本烧的通红，各路电商大佬纷纷投身东南亚电商市场，这一段历史就不再赘述。

商务部研究院电商所副研究员洪勇曾表示，“东南亚的电商市场具有很大的潜力和增长空间，随着越来越多的东南亚人民开始拥有智能手机，他们更愿意在线购物，消费者可以使用他们的手机轻松完成购物，东南亚有很多电商平台正在涌现。”

但是，建立属于自己的电商生态，绝不是一朝一夕能够完成的。想要立足脚跟就必须尽快适应当地的消费习惯，以及东南亚独特的宗教以及风俗习惯，走好本地化之路。

可以预测到的是，接下去的东南亚“电商大战”持续升温已是大势。

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