The Verge 6 月 30 日消息，Meta 计划让欧盟用户通过 Facebook 广告直接下载新 App 从而可以与 Google 和 Apple 的应用商店竞争。

Meta 的这类新广告最快会在今年年末与少数安卓端 App 开发者合作进行测试。由于欧盟新法规《数字市场法案》（DMA）将于 2024 年春天生效，法案认为 Google 和 Apple 应该开放其应用商店，允许用户通过多种方式下载 App，Meta 认为这是一个可以抓住的机会。

Meta 一直以来都批评苹果对应用商店的控制行为。2020 年，疫情导致很多线下活动取消，Meta 开始允许创作者通过Facebook 的虚拟活动赚钱，但 Apple 对这部分收入抽取 30% 的 App 内购佣金，冲击到了创作者的利益，引发声讨。在围绕 Apple 应用内购费用结构的讨论中，扎克伯格就将 Apple 的做法成为垄断。

为了减少影响，Meta、Twitter 都尝试将网站订阅价位设置的比 App 内购低来减少应用商店抽佣。

安卓端在技术上已经允许侧载，但事实上每次有用户通过其他途径下载 Android 端 App 时就会收到严重的警告消息，Google 的这些行为无形中阻碍了用户侧载。不过尽管如此，Meta 很明显认为首先在 Android 端进行测试比在 iOS 端安全。

为了激励开发者合作测试，Meta 表示，Facebook 用户可以直接在 App 内下载新 App 而不必跳转到应用商店，这样可以提升 App 安装广告的转化率。且在短期内，Meta 不回向参与测试的 App 抽取内购佣金，因此开发者仍可以使用任何计费系统。

Meta 并不是欧盟 DMA 生效时希望成为 App 分销商的唯一企业，今年 3 月，微软也曾表示希望在 2024 年在欧洲推出可以替代 iOS 及 Android 游戏的应用商店。

本文编译自：Meta’s Experimenting with its Own In-Facebook App Store to Compete with Apple and Google

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