原标题：亚马逊(AMZN.US)Prime Day开局强势 美国在线销售总额或达131亿美元

作者：智通财经许然

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亚马逊的 Prime Day 活动开展得如火如荼。智通财经 APP 获悉，初步数据显示，第三方卖家和其他零售商的在线销售额都有所提升。

周二是亚马逊为期 48 小时促销活动的首日。根据 Adobe Analytics 的数据，美国的在线消费额增长了约 6% 达到 64 亿美元，这使其成为今年至今为止单日电商销售额最高的一天。

亚马逊于 2015 年开始举办这个活动，旨在吸引新的 Prime 会员，提高现有会员对该计划的忠诚度，同时推广其自有的产品和服务。包括沃尔玛、塔吉特、柯尔百货和百思买在内的其他大型零售商也纷纷推出打折活动与之竞争。

Adobe 预计，在这两天的活动中，美国的在线销售总额将同比增长 9.5%，达到 131 亿美元。去年，美国消费者在 Prime Day 的消费额超过了 119 亿美元。

据 Numerator 的数据，到周三中午，Prime Day 的消费者每单消费额更高，平均订单规模为 56.07 美元，而去年为 53.14 美元。Adobe 和 Numerator 都表示，消费者正在抢购家居商品和家电、家庭必需品、玩具和服装。Fire TV stick 和 Apple Watch 是销售最好的商品。

分析师和投资者将密切关注这个活动，看看经济不确定性是否会对消费者支出产生压力。美国的通胀在 6 月份有所降温，同比增长 3%，这是两年多以来的最低水平。除食品和能源外，核心通胀同比上涨了 4.8%。

Telsey Advisory Group 的分析师在周三给客户的一份报告中写道，“在消费者支出环境放缓的情况下，我们认为亚马逊的 Prime Day 刺激了零售消费，亚马逊似乎成功地利用了其与品牌的关系，来提供优惠交易并吸引购物者”。

初步的 Prime Day 销售数据表明，消费者支出可能比预期更有弹性。据为亚马逊卖家提供软件和研究的 Jungle Scout 公司，大约 28% 的消费者表示他们在第二季度的消费增加，而第一季度为23%。

Jungle Scout 的中小企业总裁 Mike Scheschuk 曾表示：“市场上有很大一部分人表示他们正在削减支出，但也有很多人在新冠疫情后有很大的需求。”

亚马逊通常不会提供 Prime Day 的销售数据。但是预计包括 Adobe 和 Salesforce 在内的第三方将在周四公布这次活动的总在线销售额。

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