原标题：亚马逊(AMZN.US)Prime Day推动全网销售额增长6.1% 不及预期

作者：智通财经许然

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智通财经 APP 获悉，据 Adobe，美国购物者在亚马逊举办的 48 小时 Prime Day 期间在网上消费了 127 亿美元，同比增长 6.1%，但低于预期的 9.5%。该公司表示，越来越多的消费者使用“先买后付”服务，这表明购物者对经济感到担忧。

该公司的分析师 Vivek Pandya 称：“数月以来，消费者一直在感受持续的通货膨胀和不确定的经济环境的影响，这推动了消费者在 Prime Day 活动期间选择更灵活的方式来管理他们的支出，‘先买后付’所带来的收入增长是我们未来几个月可以预期的趋势，尤其是在接近假日购物季的时候。”

Adobe 对 Prime Day 期间美国在线购物网站的总销售额进行了测算，因为包括沃尔玛和塔吉特在内的众多零售商都在亚马逊的夏季促销活动中打折，并在购物者通常会减少购物的时节提高了整体电子商务销售额。

跟踪亚马逊上超过 34,000 个独立买家购买情况的 Numerator 表示，此次活动期间的平均订单额为 54.05 美元，比上年同期上涨约 3%。数据提供商进行的调查显示，超过一半的 Prime Day 购物者在购买前都会比较亚马逊的价格和其他零售商的价格。亚马逊首席执行官 Andy Jassy 上周指出，价格敏感的购物者在面临不确定的经济环境时会“尽可能选择降低消费”。

Numerator 的分析师 Amanda Schoenbauer 表示：“在这个通常由电子产品主导的活动中，我们看到很多购物者在囤积日常必需品，如宠物食品或者食品杂货。”

Insider Intelligence 预计，全球消费者在此次活动期间在亚马逊上的消费预计将达到 129 亿美元，比去年增长约 11%。

亚马逊并没有公布其最大的销售活动的财务指标，而是主要发布了关于最畅销商品的信息。该公司在周四表示，Prime Day 活动的第一天是其历史上销售额最大的一天，购物者在两天内购买了超过 3.75 亿个商品。

亚马逊在 2015 年推出 Prime Day 活动，以吸引新的订阅者。根据市场研究公司 Consumer Intelligence Research Partners 的数据，截至 3 月，美国的亚马逊购物者中有约 1.67 亿人拥有 Prime 会员，与上年同期持平。

截至周四收盘，亚马逊涨 2.68%，报 134.3 美元。

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