《哈利波特：魔法觉醒》强势进军海外，国际服首周吸金233万美元 | 东南亚出海秀

江清月近人 • 2023-07-14 12:14

原标题：《哈利波特：魔法觉醒》强势进军海外，国际服首周吸金233万美元 | 东南亚出海秀

作者：小猪

来源：游戏茶馆

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题图来源 | pexels

整理时间：7 月 12 日上午 10 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜、泰国 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

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《哈利波特：魔法觉醒》国际服首周吸金 233 万美元

从本期榜单情况来看，莉莉丝/乐狗游戏的《万国觉醒》和网易的《哈利波特：魔法觉醒》分别是本期出海越南和泰国的国产游戏中的收入榜首。

其中，《哈利波特：魔法觉醒》国际服在今年 6 月 25 日正式上线海外市场，据 AppMagic 数据，该游戏在上线后首周的全球下载量就突破了 375 万次，iOS 和安卓端内购收入达到了 233 万美元。

尽管《哈利波特：魔法觉醒》海外版本由网易和华纳兄弟游戏共同负责发行业务，但仅在网易负责运营的中东、北非、亚洲地区内的 14 个国家中，该游戏的首周营收就已经达到了 131 万美元。

实际上，早在 2021 年 9 月，《哈利波特：魔法觉醒》国服版正式上线时，该游戏就凭借着高度还原小说的游戏内容和突出的游戏品质，表现出了相当亮眼的吸金能力。国服上线后，该游戏仅用了数个小时便横扫 iOS 畅销榜和免费榜魁首席位，同时在随后的一周时间内持续稳坐畅销榜榜首，首月流水也达到了令人震惊的 10 亿人民币。

据 Sensor Tower 数据，截至 2022 年 10 月，“哈利波特”IP 衍生手游在全球苹果和谷歌应用商店总收入已达 10 亿美元，其中《哈利波特：魔法觉醒》以 3.58 亿美元位列第二，仅次于全球收入 4 亿美元的《哈利波特：霍格沃茨之谜》。如今随着海外版本的上线和持续运营，《哈利波特：魔法觉醒》应该很快就能赶超《哈利波特：霍格沃茨之谜》，成为最能挣钱的“哈利波特”手游。

此外，来自海彼游戏的《弓箭传说（Archero）》也在本期同时冲回了越南和泰国地区的畅销榜 TOP50，作为一款休闲游戏，《弓箭传说》持久的生命力令人惊叹。

2019 年，《弓箭传说》空降全球 20 多个国家或地区的畅销榜首，跻身全球超 100 个国家或地区的畅销榜 TOP10，首月就吸金 840 万美元，海彼游戏也因此一鸣惊人，成为了休闲游戏出海厂商中的佼佼者。在《弓箭传说》之后，海彼游戏还摸索出了一套核心玩法+Roguelike+长线养成的中度休闲打造模型，并根据这套模型推出了《弹壳特攻队》《砰砰法师》《Kinja Run》等爆款。

不久之前，海彼游戏还在加拿大、澳大利亚和英国等地区上线了一款放置卡牌养成游戏《Souls》。尽管该游戏的初期表现平平，但这款游戏的面世或许标志着海彼游戏将在守擂中度休闲游戏市场的同时，持续开拓更广大的市场。

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国，人口超 6.5 亿。据 Google 的报告， 2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。Sensor Tower 统计的数据显示，2021 年，东南亚移动游戏市场收入为 27.9 亿美元，手游总下载量为 84.1 亿。其中，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国占据了东南亚移动游戏市场的绝大份额。

越南是东南亚较大的游戏市场，体量大约与中国台湾市场差不多。据 data.ai 统计，越南的手游用户平均每天花在游戏上的时间是 3.9 个小时，比美国的平均时长还要多 10%，这为越南手游市场带来了超 10 亿美元（由于三方渠道收入数据不可考证，该数据为估算值）的年产值。Statista 预估，未来五年，越南手游市场年复合增速预计能达到 5.6%，玩家 ARPU 值 16.47 美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。此外，海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。

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