原标题：3.75亿件，历史新高！2023Prime会员日，亚马逊压力下创增长

作者：Vicky

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为期两天的 2023 亚马逊 Prime 会员日落下帷幕。在今年的亚马逊 Prime 会员日活动中，亚马逊 Prime 会员在全球购买了超过 3.75 亿件商品，通过各类优惠节省了超过 25 亿美金，这一数据使得今年的 Prime 会员日成绩再创新高。

亚马逊此前就曾表示，今年的“Prime Day”48 小时购物活动将提供更大范围的商品和服务折扣，包括首次旅游折扣等等，希望以此来吸引美国消费者打开因通胀而缩水的钱包。据悉，今年的 Prime 会员日有近 2 万个国际品牌、250 万件新选品参与。虽然并未提供具体的销售数据，但亚马逊官方公布，其“Prime Day”的第一天创下该公司历史上最好的单日销售业绩。

尽管国内消费者对亚马逊 Prime 会员日的了解和热忱并不高，但在此次活动中，亚马逊中国地区用户独享的促销品数量同比增长 300%，由此可以看出亚马逊对中国市场的重视程度。入华多年，亚马逊在中国市场的处境一直有些尴尬，此次的高调宣传或证明未来亚马逊将加强中国市场份额的争夺，加大资源的投入。

值得一提的是，虽然在中国市场的销量业绩不温不火，但亚马逊一直非常重视中国跨境卖家业务。过去一年内，中国卖家通过亚马逊平台向全国 18 个站点销售了数十亿件商品，销售额实现双分数增长；品牌型卖家数量同比增长近三倍。

今年亚马逊平台上全球畅销的优惠品类包括居家用品、时尚和美妆等。对亚马逊第三方卖家来说，今年的活动也是迄今为止最大的一次 Prime 会员日。不少中国卖家表示，今年的销售额远超预期，看好亚马逊下半年的增长。

近年来，全球电商市场可谓是挑战重重。SHEIN、Temu 等平台涌入市场分食跨境电商这块蛋糕，还有消息称 TikTok 或将在美国上线在线零售商店，这些动作都让亚马逊腹背受敌。此次 2023 Prime 会员日，亚马逊是在压力下求增长，成绩还算可观。但伴随着海外多种类型电商平台发展愈发成熟，竞争的激烈程度或将超出想象，亚马逊也是时候奋起直追了。

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