2023年第二季度，印度智能手机出货量微降，市场稳定态势显现

原标题：2023年第二季度，印度智能手机出货量微降，市场稳定态势显现

作者：Canalys

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2023 年第二季度，印度智能手机市场表现坚挺，出货量稳定在 3610 万部，仅下降 1%。标志着在经历连续三个季度下滑后，出现轻微复苏的信号。随着厂商的库存水平逐渐转好以及有力的商业环境，当地市场环比增长 18%。三星仍稳居市场的头把交椅，占据 18% 的市场份额，出货量达 660 万部。vivo 紧随其后，在第一季度后重新夺回第二的位置，出货量达 640 万部。小米排名第三，出货量为 540 万部，而 realme 和 OPPO（不含一加）跻身前五，出货量分别达 430 万部和 370 万部。

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Canalys 印度分析师 Sanyam Chaurasia 表示， “智能手机厂商正在适应不断变化的商业环境，专注于确保长期的可持续发展。各大品牌通过加强与印度渠道生态系统的合作，以巩固其市场地位。厂商正投资于当地供应商，扶持零售商并紧跟政府的愿景。在大众市场和高端市场，消费者倾向于线下购买智能手机，这将持续推动厂商进行有效的线下战略布局。例如，2023 年 4 月，苹果在印度开设了多家线下门店，以清理库存，提供专属优惠活动和独特的用户体验。三星在印度各地开设多家旗舰店，而一加别出心裁地在一二线地区的多个城市推出了快闪店。

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Chaurasia 补充道，“厂商与渠道有效合作，解决了当前的库存积压问题，在下一个节日季前为新机发布腾出空间。由于消费者强烈偏好线下购物，线下消费需求在城乡地区都有大幅增长。另一方面，线上需求缺乏持续性，主要由城市消费者在电商促销期间的推动。然而，厂商正努力在线下与线上渠道之间取得更好的平衡。例如，传音的子品牌 Infinix 通过电商渠道取得显著的增长，Tenco 和 iTel 则聚焦次级城市的线下渠道。一加凭借 Nord CE 3 Lite 5G 实现了稳定的增长，并已在较小城市的线下渠道布局坚实的立足点。小米和红米在 2023 年第二季度重获动力。小米的红米 A2 和 12C 带动销量的增长，而旗下 Poco 品牌推出了 C51 也提振了出货量的增长。realme 侧重于线下渠道，其中 C55 型号占其销量的 29%，但其线上出货量略高于线下。

Chaurasia 表示，“在历经了多个季度低迷后，市场终于在下半年迎来发展动力。在第二季度，宏观经济指标略有起色，制造业产值回升，通胀减缓。然而，印度季风季节的相关不确定性仍将给消费需求带来的风险。现届政府的目标是在即将举行的 2024 年全国大选前提振消费信心。Canalys 预测，随着消费者在节日季支出增加，需求环境将在 2023 年下半年迎来利好。印度将在 2023 年 10 月举办板球世界杯，运营商将借机推广他们的 5G 服务。智能手机品牌将在赛事期间大肆宣传他们的平价5G 产品组合，从而促进增长。”

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