原标题：苹果手机：印度成为世界第五大市场

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苹果将重点转移到印度智能手机市场并吸引印度消费者的长期战略似乎正在取得成效。2023 年第二季度，印度的 iPhone 销量不仅超过了德国和法国，也超出了苹果公司的预期。如今，印度仅落后于英国、日本、中国和美国这四大市场，它证明了自己的价值，并创造了历史，首次进入苹果 iPhone 销量前五大市场。

苹果在印度的成功可以归因于其在推广分销和营销方面的战略努力，这些努力与印度消费者产生了共鸣，俘获了他们的心。

有报道称，印度在 2023 年第二季度成为苹果第五大 iPhone 市场。

现在，让我们来仔细看看印度五大品牌的智能手机市场，并找出推动印度成为苹果 iPhone 增长最快、前景无限的市场的关键因素。

印度智能手机市场目前由安卓智能手机 oem 厂商主导，其中大部分是小米、Oppo、Vivo 等中国品牌，以及一直强大的韩国巨头三星。在过去十年中，这些公司以其吸引人的功能和有竞争力的价格俘获了印度消费者的心和钱包。然而，三星并不满足于只在平价和中端市场占有一席之地，它还在印度和全球智能手机市场与苹果在高端市场展开正面竞争。这两家科技巨头之间的激烈竞争为印度的智能手机行业增添了令人兴奋的一面。

2023 年第二季度，印度成为苹果成功故事中的一颗明星。在此期间，印度占苹果 iPhone 总销量的近 4%，突显出印度对这家美国巨头全球业绩的重大影响。

虽然 Counterpoint Research 对 2023 年第二季度 iPhone 在印度的确切销量保密，但他们确实透露了令人瞠目结舌的出货量同比增长 50%，这表明印度消费者对苹果标志性产品 iPhone 的需求永无止境。

苹果在印度智能手机市场也占有相当大的份额，到 2023 年第二季度末，苹果的市场份额达到了令人印象深刻的 5.1%。与去年同期 3.4% 的市场份额相比，这一市场份额的激增是一个显著的飞跃。

苹果对印度成功的不懈追求显而易见，他们加大了在零售和制造业方面的努力，巩固了他们在世界第五大经济体的地位。

问题来了，到底是什么推动了苹果在印度智能手机市场的增长?

是不断增长的人口还是消费者购买力的增强，再加上电子商务公司和银行提供的诱人的折扣和促销?或者，是 iPhone 的创新功能与无与伦比的品牌吸引力使其与安卓设备区别开来?

不可否认的是，印度人的购买力在过去十年中有所提高。人们在智能手机、智能手表、网络游戏、出国旅游和许多其他东西上的花费比以往任何时候都要多。拥有 14 亿人口的印度为全球电子商务和智能手机公司提供了一个巨大的机会，可以挖掘这一潜力并创造可观的收入。小米在印度的成功故事尤其引人注目和鼓舞人心。在进入印度市场的三年内，小米成为了印度最大的智能手机品牌，在销量方面超过了长期占据主导地位的三星。

小米的成功激发了 Oppo 和 Vivo 等其他中国品牌的雄心，这些品牌迅速在印度崭露头角。这些品牌策略性地以物美价廉的中端智能手机迎合对价格敏感的印度消费者，有效地超越了 Micromax 和 Lava 等本土品牌。

尽管印度以对价格敏感而闻名。随着印度消费者的消费能力不断增强，并寻求兼具质量和价值的产品，苹果在印度的增长轨迹将是非凡的。

有趣的是，在苹果和三星的引领下，印度的高端智能手机市场一直在显著增长。价格超过 400 美元（32854 卢比）的智能手机现在占据了手机总出货量的 10%，与新冠疫情前的 4% 相比，这一比例出现了显著增长。三星的超高端手机（售价 4.5 万卢比，约合 550 美元）在 2023 年第一季度同比增长 247%。另一方面，苹果继续主导着整体高端市场（>3 万印度卢比）和超高端市场（>4.5 万印度卢比，约 550 美元），市场份额分别为 36% 和 62%。

消费者偏好的这种转变反映了一种不断变化的格局，因为印度消费者越来越倾向于提供尖端功能、先进技术和卓越用户体验的高端产品。虽然低成本的 Android 智能手机继续主导着大部分市场，但高端智能手机的日益普及表明了一种变化趋势，挑剔的消费者愿意投资于具有卓越性能和创新的高价设备。

为了抓住这个时机，苹果在 2023 年 4 月采取了重大举措。在印度开设第一家零售店，特别是在首都德里和金融中心孟买，是一个战略决策。此举标志着苹果在印度零售领域的直接存在，为消费者提供身临其境的产品体验。这种实体零售扩张证明了苹果致力于在印度市场建立稳固的立足点，并满足当地消费者的偏好。

除了扩大零售业务外，苹果还通过制造业务多元化展示了其对印度市场的专注。通过将部分 iPhone 生产转移到印度，该公司寻求减少对中国的依赖，目前其大部分旗舰智能手机都是在中国制造/组装的。这种制造多元化不仅符合苹果的全球供应链战略，也符合印度的“印度制造”倡议，该倡议旨在促进当地制造业并在国内创造就业机会。

推动苹果 iPhone 在印度销量增长的另一个最大因素是该公司对创新的不懈关注，以及 iPhone 的卓越功能和规格。苹果的 iPhone 总是在市场上脱颖而出，使其与三星和其他安卓 oem 厂商提供的高端智能手机区别开来。

苹果公司在每一款新 iPhone 的发布上都以突破技术界限而闻名。iOS 生态系统是苹果吸引消费者的一个关键因素。它提供了无缝和用户友好的体验，吸引了精通技术的印度用户的注意。苹果 iPhone 的独特优势之一是硬件和软件的无缝集成。这种细致的集成确保了最佳的性能和效率，提供可靠和一致的用户体验。

令人惊讶的是，2021 年推出的 iPhone 13，售价 6.49 万卢比，在 2022 年第四季度成为整个印度智能手机市场上最畅销的机型。考虑到这是历史上高端设备首次超越传统上占主导地位的廉价智能手机，占据最畅销智能手机榜单的榜首位置，人们对苹果 iPhone 的喜爱就更加明显了。

iPhone 13 出色的功能和规格，包括强大的 A15 仿生芯片，1200 万像素双摄像头设置，以及长达 19 小时视频播放的令人印象深刻的电池寿命，使其成为印度智能手机市场上最受欢迎的智能手机。对 iPhone 13 的特殊需求已经超过了三星的 S22，巩固了其在竞争激烈的智能手机行业的主导地位。

随着印度消费者对 iPhone 的需求持续飙升，苹果有望从 iPhone 在印度的销售中获得数十亿美元的收入。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的行业分析师正把赌注押在印度对这家库比蒂诺巨头来说是一座潜在的金矿。过去 5 年，印度市场对苹果营收增长的贡献率仅为 2%，与之形成鲜明对比的是，分析师现在预计，未来 5 年，这个充满活力的市场对苹果营收增长的贡献率将达到惊人的 15%。这一飞跃代表了从目前的 60 亿美元到新的成功高度。但这还不是全部，分析师还预计，未来 10 年，苹果在印度的收入增长可能达到令人难以置信的 400 亿美元。这些预测表明，未来几年印度将为苹果的扩张和市场份额带来巨大机遇。

印度市场在科技界掀起了一阵兴奋的涟漪，而苹果似乎正处于这一切的中心。但是，苹果对创新的不懈关注、战略营销努力，以及印度对高端智能手机日益增长的需求，最终会推动它超越小米和三星，成为印度最大的智能手机品牌吗？