应用出海

闯入免费榜Top10，短剧在日本悄悄起飞？

笔者最近在巡榜的时候看到一个名叫 BUMP 的新产品在日本 iOS 免费榜上升得很快，近半个月的时间里几乎是眼睁睁看着它从百名开外，一路来到了 Top10 左右。

BUMP 是一款日本本土打造的短剧 App，它宣称自家的短剧在 TikTok 上已经累计收获 1.5 亿次的浏览量。结合 BUMP 近日稳定的榜单表现，一切似乎指向了一个迹象，短剧，这种诞生于国内的内容形式，除了美国和东南亚，也在日本默默生根发芽了。

下架165天的Zenly，还在养活多款数十万DAU应用

前一段时间，Jagat 登顶了日本 App Store 社交分类下载榜，并且挤进了日本下载总榜 Top10。

更重要的是，这种情况不仅发生在日本，根据 App Store 和 Google Play 榜单情况，在过去 2 个月里，Jagat 登上了俄罗斯、中国台湾、乌克兰、中国澳门、摩尔多瓦等 5 个市场的 Google Play 下载总榜第一名，西班牙、越南、白俄罗斯等 10 个市场的 Google Play 社交分类下载榜 Top1，以及法国、新加坡等 5 个市场的 App Store 社交下载榜 Top1。

我的第一反应是震惊，因为 Jagat 的 UI、产品定位和产品设计都基本与已经下架的 Zenly 无异。而自 2 月 3 日下架至今，全球已经出现了数十款类 Zenly App，我实在不解为什么在大半年后，仍然会有产品凭此突围。

为什么 Jagat 还能出圈？之前那些类 Zenly 产品发展的怎么样了？AI 会不会给地图社交带来一些新的机会呢？

谁造成了TikTok的商业化困局？

TikTok 在全球获得的难以想象的成功，让人忽略了它正在面对商业化困境。

从用户体量来说，TikTok 是中国互联网出海最成功的产品。就算放到全球范围内，TikTok 也是迄今为止最快达到 10 亿月活的社交媒体产品——达到这个数字，Instagram 花了 7 年，YouTube 用了 8 年，而 Facebook 则用了 9 年。

考虑到 TikTok 诞生时市场的激烈程度，能达到如此的成绩，TikTok 势必是一款“几乎做对了所有事情”的互联网产品。但考虑到它今时今日的体量，它却面临一个尴尬的处境。

在用户规模上，TikTok 复制了抖音的势如破竹，商业化变现上却相形见绌：如今 TikTok 坐拥近 15 亿用户，几乎是抖音的两倍，商业化收入却在 2022 年仅有 100 亿美元，只占字节跳动收入的八分之一。

“单列、上下滑”的短视频产品，一度被认为是内容类产品中最具商业化效率的模式。抖音正是借此一举破除了内容类产品难赚钱的迷思，超越了微博、豆瓣等一众元老，也力压小红书、快手等诸多新锐，迅速成为中国最大的互联网广告平台。

但问题是：这条铁律为什么作用到 TikTok 身上却失效了？

湖南一家公司做舞蹈社交，沙特健康分类榜第一？

笔者日常巡榜时，在沙特榜单发现了一个 App，Hiya：Live Chat and Dance（目前的 App 名字是 Hiya: 18+ Live Chat & Call，App 改版的问题笔者将在后文详细说明），6 月 25 日这个 App 位列沙特地区 App Store 健康健美免费榜排名第 1，非游戏应用免费榜排名 94。

也许是用舞蹈吸量的手段失效，Hiya 在 7 月 6 日进行了大改版。从“舞蹈学习+视频聊天”，改成了沙特用户更熟悉的“视频聊天”风格。

7 月 6 日 Hiya 改版前后应用商店截图｜图片来源：点点数据

但不论怎么折腾，之前用舞蹈社交 App 累积的几万下载量，都没有有效转化成活跃用户与收入数据。目前，每天的全球收入也就在 200 美金左右。

但即便如此，这款 App 的切入角度和之后的快速获量还是引发了一些思考，在拥挤的中东社交市场，社交 App 还有没有机会进入并获取到自己的一席之地呢？

电商出海

Temu式全托管，正在革跨境商家的命

在亚马逊的统治格局下，Temu 宛如“闪电侠”般横空出世，令一众老牌巨擘开始隐隐感受到威胁。而这背后，低价无疑是其最尖锐的杀器，而这柄杀器又是如何锻造的呢？答案便是全托管。

Temu 式全托管，让被扯入存量竞争漩涡的出海平台们看到了新拐点：卷向上游供应链，靠优质供应资源收割流量。

这一模式下，消费者收获物美价廉的产品，平台优化了供应链，工贸一体型卖家得以最大化发挥产品优势，表面上看是个三赢的局面。但揭开全托管的面具窥探其真实面目，就会发现很多中间商正逐渐沦为牺牲品。

全托管热潮虽然一浪高过一浪，但多数卖家仍秉持着谨慎，甚至于悲观的态度。从 Temu 卖家们的故事便可窥见一斑。

我在越南直播带货：这里年轻人没KPI，月薪三千也敢买买买

“90 后”的涂与豪是越南一家 MCN 机构的负责人。2018 年，他从大厂离职，带着团队来越南河内开了一家 MCN 机构，成为 TikTok 官方认证的越南第一家 MCN。今年 5 月份，他连续亏损四年的公司终于盈利了，当月以 40 万美元的 GMV 的成绩，排到了全越南 MCN 机构的前十名。

远在越南胡志明市的华人黎叔也是最早一批来越南开 MCN 的“拓荒者”。2019 年 10 月他来到越南，同样运营着一家 MCN 机构，这家公司目前已成为华人出海越南的网红打卡地。

“越南是摸着中国在过河”，涂与豪和黎叔他们对类似说法毫不怀疑。但是，仅此还远远不够。黎叔和涂与豪一致表明一个观点：每个国家的脉动是不一样的，在复制中国模式的同时，更要做好本土化工作。

毕竟，所有的“水土不服”，他们都曾经历过。

「TikTok」英区上线商城版块

来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示，「TikTok」目前正在英国市场测试App内商城版块。版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。

游戏出海

Amazon也入局，AITuber来了，VTuber还能火多久？

随着 ChatGPT 的出现，业界对于 AIGC 的能力的认知也更新了，资本和创业者的热情一下子被点高。在 4 月 16 日，我们观察到 Twitch 上的 AITuber-Neuro-sama 仅用五个月就快速积累了 30 万粉丝，她几乎全能，打游戏，聊天，和粉丝互动样样精通，尤其她和“老父亲” Vedal 相爱相杀的斗嘴场面更是笑翻了一众看客。

而且三月初，推出过 VTuber“斗和奇迹”的日本公司 Pictoria 也成立了世界首个专注 AITuber 的事务所 AI CAST，并已经推出了三位全新的 AITuber，开始了公司化运营的尝试。

AITuber，颇有一番颠覆 VTuber 行业的意味在。

但是在查看数据后我们发现，虽然 AITuber 的热度一度被炒得很高，但是在粉丝数据上，却呈现出相反的态势，观众似乎对 AITuber 不再买账了。

2023年6月全球热门移动游戏下载量TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，Garena《Free Fire》（包括《Free Fire MAX》）以将近 1900 万次下载，位列 6 月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场，贡献了 27.9% 的下载量；其次是印度尼西亚和越南市场，分别占 12.7% 和 8.1%。6 月 2 日，通过与电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》合作，该游戏发布了新道具、卡牌收集活动和限时跑酷模式等更新，使得游戏下载量获得显著提升，并荣登下载榜榜首。全球热门移动游戏下载量 TOP10 完整榜单请见上文图表。

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