原标题：七五热点 | 印尼禁销低于100美元的进口商品？中国卖家没在怕的

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

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题图来源 | pexels

近日，印尼政府在电商监管方面再出新招：

据媒体 7 月 27 日消息，印尼贸易部宣布正在修订线上贸易的相关法规，其中有一项规则就是限制该国电子商务平台上的进口商品最低价格不低于 150 万印尼盾（约 100 美元）。

这与 2020 年年初印尼海关提高跨境小包关税几乎同出一辙，都是为了保护本土的中小企业。

其实，不少印尼跨境电商卖家在 2020 年之后就已经放弃做跨境业务，转为深耕本土。2023 年，低于 100 美元的进口商品禁止在印尼电商平台销售是否还能对电商卖家产生大的影响？印尼电商是否还有入场的机会？

印尼又盯上跨境业务

“估计是要促进本地生产吧。”关注到这个新闻的中国电商卖家 Henry 告诉 7 点 5 度。

早在 2019 年，Henry 就布局印尼电商市场，也逐渐在本地建立起了工厂。所以，面对印尼政府这几年间出台的限制跨境电商的政策，他表示，“问题不大，而且我们在去年就已经做好所有产品认证了。”

另一边，同样是做印尼市场的中国电商卖家 Yovela 并没有太关注印尼政府对进口商品的新招。“我不太清楚这个政策，因为我们不是做跨境业务。我们已经注册了本地公司，对于在本地销售的产品，也申请到了 BPOM 认证，这个非常关键。”

除了在本地注册公司或者建立工厂，Henry 和 Yovela 口中的产品认证是得以在印尼顺利做电商生意最重要的环节之一。

比如，印尼媒体报道低于 100 美金的进口商品或禁止在电商平台上销售，但经过认证的便可以。媒体援引印尼贸易总干事伊西·卡里姆的话称，印尼还对国外跨境贸易企业和本土的进口零售商提出了最新要求，即进口商品还需要获得印尼国家标准（SNI）的补充认证，即在印尼制造或进口的所有产品都必须符合 SNI 标准。据了解，SNI 批准需要两个主要阶段：工厂审核/检查和实验室测试。

据 SNI 官网介绍，对于打算销往印尼市场的产品，必须符合 SNI 标准（如果是强制性的）。而且产品不仅要遵守该标准，还应考虑相关的政府法规或指令。据了解，SNI 针对的产品有：光伏组件（太阳能电池板）、灯具、插头和插座、电熨斗、洗衣机、空调、冰箱、水泵等家用电器，音频视频，例如电视（最大 42 英寸）、光盘播放器 DVD 和蓝光、汽车主机、有源扬声器、电视机顶盒，包括其卫星数字接收器、地面和有线电视、婴儿服装、自行车、肥料等等。

印尼 SNI 认证强制性产品清单（部分），图源 SNI 官网

此外，印尼还有以下产品认证：

ISO：ISO 指由国际标准化组织制定的所有国际标准，是确定产品、服务和系统的质量和效率方面的规范。ISO 认证包括 ISO 9001（质量管理体系）、ISO 14001（环境管理体系）、ISO 45001（职业健康与安全管理体系）、ISO 27001（信息安全管理体系）、ISO 22000（食品安全管理体系）等不同标准的管理体系认证。

BPOM：BPOM 认证是指印尼食品药品监督管理局针对食品、药品和化妆品进行立法、标准化和监督管理。

AKL：AKD/AKL 认证从安全性、实用性以及质量三方面对产品进行评估，是针对将在印尼流通的医疗器械产品所设置的许可证。

PTRK：PTRK 认证是针对卫生消毒产品的规范，该产品是指家庭和公共设施中用于维护和保护人体健康的工具、材料或材料混合物，例如便携式血压仪、血糖仪、消毒水之类等。

SDPPI（POSTEL）：SDPPI（POSTEL）是针对通讯产品的认证，出口至印尼的通讯无线产品，必须通过印尼 SDPPI 的型式认证以及海关检验。

MUI：印尼 MUI-halal 清真认证，在印尼乌拉玛委员会（MUI）的指导下，评估机构 LP.POM-MUI 对食品、药品及化妆品进行清真评估，使产品符合伊斯兰教教规。

在东南亚电商卖家 Willy 看来，印尼禁止电商平台销售低于 100 美元的进口商品本质上还是把限制落在了认证层面。“整柜也算进口，只是不适用电商平台零售的进口产品的限制条件吧。最终大家都是用本土公司去做店铺，那他们也只能通过认证来做进一步的筛选，估计在认证的程序上做了进一步的限制。”

还有消息显示，印尼中小企业与合作社部长 Teten Masduki 表示，电子商务运营商不得同时充当其附属公司产品的零售商和销售商。这一限制旨在避免电商平台优先考虑自有产品或关联卖家的产品，进而加剧市场不公平。

据悉，新规定将由印尼相关部门在近期完成对现有规则的协调修改，随后开始安排落实。印尼官方并未提及新规公布和实施的具体日期以及如何执行。就平台影响范围而言，此举据称将适用于电商平台和社交媒体平台上的零售商。

印尼 TikTok 也不放过？

除此之外，没有在印尼开展跨境业务的 TikTok，也卷入了加强监管的讨论当中。

前段时间有消息称，TikTok 的“Project S”可能将被引入到印尼市场。TikTok 在印尼拥有 200 万卖家，印尼一些政界人士对此表示担忧，认为这将导致更多低价中国产品涌入当地市场，进一步威胁当地的中小微企业。因此，他们呼吁印尼政府也出手对 TikTok 加强监管。

“Project S”项目即 TikTok 近期在英国上线试点的一项新的购物功能“Trendy Beat”，该功能旨在筛选用户数据，以确定某个国家/地区畅销的产品，然后售卖受欢迎的平台自营产品，这些物品均从中国发货，类似于亚马逊主打的自营品牌 Amazon Basics 的运作模式。据报道，TikTok 推出这一功能预计是为了与 SHEIN、Temu 等竞争，该功能将于下个月正式向美国推出。

印尼中小企业与合作社部长 Teten Masduki 此前曾就表示，Shopee、Tokopedia 和 Lazada 等电商无法在各自平台上区分本地中小微企业产品和进口产品，其呼吁尽快修订贸易部第 50/2020 号条例（Permendag No.50/2020）以加强监管“包括 TikTok”在内的平台的跨境业务。第 50/2020 号条例涉及商业行为者通过电子系统进行交易的商业许可、广告、指导和监督的规定，对优先考虑国产产品的问题也进行了规定。不过，该条例目前只规范电商平台，而没有涉及社交电商。

近日，TikTok 印尼通讯主管 Anggini Setiawan 发表声明称，TikTok Shop 的“Project S”项目将不会在印尼推出，也不会在印尼推出跨境服务。而且，其还表示 TikTok Shop 模式为当地卖家赋能并使其受益，TikTok Shop 在印尼的过去两年，一直支持印尼的中小微企业，未来还将继续履行该承诺。据称，TikTok 方面还和印尼政府探讨了如何通过数字平台促进当地中小微企业的增长，以帮助政府到 2024 年实现 3000 万中小微企业数字化的目标。

另外最近有消息称，印尼政府正在计划对 TikTok 等社交商务平台进行购物征税。Anggini 对此表示，TikTok“支持并欢迎”条例的修订，认为这将为所有平台提供平等的创新和服务市场的机会。她也强调称，TikTok Shop 已经履行运营相关缴税义务。而一旦新规获准，TikTok 也将遵守所有规定。

也就是说，就目前信息来看，印尼 TikTok 电商并未受影响。一方面，印尼对 TikTok 的监管并没表现出过分的干预；另一方面，大部分做 TikTok 印尼小店的中国卖家都注册本地店铺，不受跨境政策的影响。印尼 TikTok 电商依旧是电商卖家眼中的“香饽饽”。在 2022 年上半年，TikTok 印尼的月均 GMV 达到 2 亿美元，而英国的平均每月 GMV 为 2400 万美元。开斋节大促期间，TikTok 印尼电商的订单量增幅达 493%，GMV 增幅达 92%。

想做印尼生意，前提要本地化+合规

其实，印尼政府出手保护国内中小微企业早已不是第一次。

早在 2020 年 1 月，印尼海关对跨境商品执行新税收标准，即起征点从 75 美元下降到 3 美元，税费比例也有所调整。比如，箱包的进口关税为 15％ 至 20％，鞋的进口关税为 25％-30％，纺织品为 15％ 至 20％，而这些税将在 10% 的增值税和 7.5% 至 10% 的所得税基础上征收。而且，印尼政府后面还宣布正式禁止 13 种跨境商品进入印尼，如头巾、穆斯林女性上衣、女性穆斯林下衣，穆斯林男性上衣、男性穆斯林下衣、穆斯林礼服等。

受此影响，印尼本土电商 Bukalapak 宣布停止跨境招商，Shopee 印尼站上也根据政府政策下架多个品类的商品，其中包括禁售穆斯林相关服饰。在这之后，很多印尼跨境电商卖家也纷纷退出印尼跨境市场。据印尼电子商务协会的说法，目前 Shopee 印尼平台上 400 万活跃卖家中的 98.1% 是当地中小微企业，只有 0.1% 是跨境贸易商，而 Shopee 本地店铺卖家的产品有 97% 来自当地企业和当地批发商。

对此，深耕印尼市场的电商卖家 Lim 表示，跨境电商市场的门槛变高可以淘汰掉一些没有什么实力的卖家，因为一些跨境小卖家“不愿意投入成本”，也不打算深耕市场。而市场越规范，对一部分品牌和计划深耕这个市场的卖家是一件好事。

与此同时，在印尼的中国创业者 Hogan 也表示，“在印尼创业，要有耐心做长期投入，甚至最终成为一家真正意义上的本土公司”。在他看来，只要企业愿意在本地扎根，做好合规，也会得到本地政府部门的认可和帮助。

据了解，如今很多印尼电商大卖家的背后都是中国团队。比如，印尼护肤品牌 SKINTIFIC 在 2022 年 TikTok 全球小店销售额排行榜中强势登顶，而 SKINTIFIC 是由广州蜚美网络科技有限公司于印尼创立的本土护肤品牌。时至今日，SKINTIFIC 在 TikTok 上的印尼官方小店 SKINTIFICid 明星产品保湿面霜单品总销量累计破 10 万，总销售额已突破 5 亿人民币。此外，2022 年 TikTok 全球小店销售额排行榜中排名第二的印尼护肤品牌 Bioaqua，背后也是中国团队。

所以总的来讲，即使印尼再出台跨境业务监管新规，只要做好本地公司注册、做好认证、合法合规，中国商家还是很有机会掘金印尼电商市场。据悉，很多印尼跨境电商卖家在 2020 年之后为了继续深耕印尼本土电商市场，纷纷注册印尼本地公司，开本地店铺，而且都做好了相关的产品认证，平台产品销售并没有受到政策的影响。

然而，在印尼注册公司只是落地到本土的第一步。随后的团队搭建、产品运输和清关、产品认证、商标注册等环节都需要投入较大的时间和精力去管理。

文中 Henry、Yovela、Willy、Lim 和 Hogan 均为化名

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