原标题：近期超有效的CPI优化策略

作者：CrazyLabs

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题图来源 | pexels

众所周知游戏市场变化之快，保持住低 CPI 至关重要，对超休和混休来说更是如此。低 CPI 意味着受众广泛，吸量能力强劲，下面跟着我们解锁可以让 CPI 长期保持在低位的秘诀吧。

超休/混休的成功素材基本都展示了热门趋势、主题或者操作，在视觉满足感和吸睛上做足了文章。把 WOW Moment 尽早的展现出来，让眼球停留更长的时间，最终提高点击广告的概率。下面是几种常见的素材套路。

展现游戏玩法

超休/混休本身天然的游戏性就很吸量，所以素材前五秒能否清晰的展示出玩法很关键。本身就不需要新手指引，游戏素材本身就是玩法、操作、游戏目标、失败/成功条件的展示。

此外，用较自然的速度呈现游戏玩法，也是十分重要的。尽量避免加速、减速播放，尤其是不能速度快到减弱了对游戏过程的理解。

下面是 Drawing Carnival 的爆款素材，之所以出彩，是因为其有效诠释了绘画和上色的游戏内容，同时也游戏化了社交趋势上的爆款视频。

值得注意的是，若视频需要展现整个游戏过程，但游戏过程的步骤偏多，适度加速是较为有效的，但要 balance 好速度和游戏 Gameplay 展示之间的平衡。这里要秉承“既要又要”原则。

“Fail”的专业建议：大家都知道广告里的 Fail 有多么的成功。疯狂展示游戏里的禁忌操作，或者小白操作很容易激发其他人的好奇跟跃跃欲试。

下面 Lash Salon 的爆款素材就是最好的例子。视频一开始就展示了“睫毛脱落”这种诙谐的画面，立刻便吸引了大家的注意力。

尽早激发用户情绪

我们会尽量建议素材在前 3-5 秒内能用激发出用户的情绪，可以是胜负欲，满足感、抑或是愉悦的感觉。

譬如在解谜类游戏中可以呈现游戏失败的场景，这会使观者产生“我能做的更好”的想法。在模拟类游戏中，加入出人意料或打破常规的场景，成功引起别人的注意，甚至还可加入一些有趣的游戏失败情形，催生幽默感。

子类融合

如今越来越多的立项都是 2 个以上子类型的结合玩法了，从 CPI 的角度选择一个更有优势的子类型做素材展示是明智的选择。Mystical Mixing 是 Simulation+Idle 的结合，而这款游戏的爆款素材全部都是围绕着 Simulation 部分展开的。

颜色的重要性

下面有 3 个颜色相关的建议：

尝试多种色彩，选取最佳的组合：色彩在呈现方面起到了重要作用，应尝试并优化各种色彩组合，以找到能吸引观者注意的最佳颜色。为达到最佳效果，建议为游戏背景、角色、物体和环境选取不同的颜色进行测试。

选用鲜活、卡通化的颜色：这类颜色可能会吸引更多受众。下文展示了我们建议您使用的一些颜色搭配。

适用绿色和红色可以引导玩家做出决策：用绿色来凸显较为理想的选择，用红色标注不佳的选择。

测试，测试，再测试

为了最终能找到制作成功 CPI 视频的致胜秘方，您需要不停进行测试。理想情况下，您应测试以下提到的方向，从而增加 CPI 降低的可能性，提升吸量表现：

机制：对不同类型的机制及其组合进行测试，因为其中有的机制可能会更加具有视觉吸引力。

子类型：如上文所述，您可在游戏中对多种子类元素进行测试。

色彩：如上文所述，应对各种颜色和色彩组合进行测试。

游戏中的名场景或关卡：如上文所述，提前展示 WOW Moment。这点适用于游戏中的所有场景或关卡。

游戏 Fail：在视频中融入游戏失败情景，去除游戏失败情景，或加入不同的游戏失败情景进行测试。

游戏视角：应使用多种摄像视角对视频进行测试，譬如拉进式，拉远式，俯视角度，侧视角度，后视角度，等轴角度等，这点十分重要。

CrazyLab 的 CPI 优化与收获经验案例

案例 1

在视频开始时呈现明确的目标。第一个视频中，我们并未呈现任何明确目标，只是展示了投下炸弹的操作。第二个视频中，玩家理解了自己需要在怪兽身上投下炸弹。

新视频中使用了红色和蓝色的门来展示好的和不好的选项。

清理环境，帮助玩家将注意力集中于游玩模式本身。我们在视频中去除了城市的建筑物和灰色背景，随后将主要游戏元素加大处理（如炸弹），这可以有效帮助玩家理解游玩方法。

案例 2

我们在第二个视频中去除了第一个视频中包含的一些动画和小瑕疵。

此外，我们在视频的开头便流畅展示了游戏玩法，也融入了最终的游玩成果。

最后，我们在第二个视频中展示了一副美丽、令人满意的画面。

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