2023年第三季度，印度智能手机出货量下跌3%，但节庆季逐步拉动市场

原标题：2023年第三季度，印度智能手机出货量下跌3%，但节庆季逐步拉动市场

作者：Canalys

来源：Canalys

手机免费.jpeg

题图来源 | pexels

2023 年第三季度，印度智能手机出货量达 4,300 万部，市场朝着逐步复苏的方向发展。尽管出货量同比下跌 3%，但该季度见证了消费环境的改善，为厂商发布新机提供机会。2023 年第三季度，三星保持领先的地位，占 18% 的市场份额，出货量 790 万部。小米凭借高性价比 5G 机型的发布，升至第二名的位置，出货量 760 万部。vivo 位居第三，出货量 720 万部，而 realme 和 OPPO（不包括一加）站稳前五，出货量分别 580 万部和 440 万部。

在.jpg

Canalys 的高级分析师 Sanyam Chaurasia 表示，“在第三季度，各大智能手机品牌有针对性地推广其节庆产品组合，着重高性价比的 5G 选择，同时，各大品牌也相继推出其最新产品，充分利用绝大多数厂商在该季度库存改善带来的优势。随着厂商推出面向大众市场的 5G 机型，入门级市场的需求激增。例如，小米发布了红米 12 5G 和 POCO M6 Pro 5G 等，丰富了他们的 5G 产品选择，促进其 5G 产品线增长。realme 也凭借 11x 5G 和 11 5G 机型吸引市场的关注，特别是通过线上渠道。由于 5G 智能手机日趋成为市场主流，摩托罗拉、Infinix 和 Tecno 也推出了旗下价格亲民的 5G 设备，以提振有限的出货量。另一方面，高端市场持续稳健增长。三星的 S23 系列和苹果的 iPhone 14 和 iPhone 13 等旧机型在节日季大卖，带动了高端市场的发展。荣耀通过和 HTech 合作的方式重返印度市场，并推出了荣耀 90 系列机型。”

在2.jpg

Chaurasia 续称，“尽管前五厂商的出货量均出现同比下滑，但其他厂商展示出韧性，整体市场出货量表现稳定，像一加、Infinix、Tecno 和摩托罗拉等品牌通过扩大渠道布局，增加产品供应，以及 2021 年头部厂商芯片短缺时为他们积累的积极势头，使其均实现强劲增长。在当前的挑战下，厂商很难同时保持市场份额，管理库存及维持盈利能力。例如，OPPO 转移重心，推出定价较高的机型，与出货量相比优先考虑利润率。三星已简化其各个价位段的产品组合。在宏观环境下行、本地运营障碍和需求波动的影响下，厂商需要评估自身在市场的地位。为了实现长期发展，头部厂商应当优先建立强大的经销网络，加强与本地化生产的整合，并为当地经济作出积极的贡献。”

Chaurasia 最后表示，“尽管下半年消费信心的恢复利好市场，但复苏之路仍将遭遇全球宏观经济的挑战。2024 年的增长将取决于不确定的宏观经济因素，尤其入门级市场更容易受到影响。然而，印度经济对于这些变化的冲击仍具韧性，各大品牌逐渐适应市场的动态。为了保持市场份额，厂商应当着重降低渠道压力，构建精益的产品组合。他们应当在各个价位段推出“明星产品”，同时在各个渠道维持均衡的库存水平。”

在3.jpg