原标题：一种新的有影响力的数字媒体正在非洲崛起（内有报告）

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

播客在非洲势头强劲，成为一种新兴的交流媒介。根据 Africa Podfest 的研究，非洲播客文化已经存在十多年了。2017 年至 2023 年间，播客市场稳步快速增长，其中南非、尼日利亚和肯尼亚是非洲大陆最大的播客市场。

根据爱迪生研究公司（Edison Research）2022 年对南非数字媒体消费者行为的调查显示，在南非大城市商业区，48% 的消费者熟悉播客，36% 的消费者表示以前听过播客。

播客是一种数字媒体形式，允许人们通过互联网创建和分发音频或视频内容。播客起源于 2000 年代初，顺应了当时便携式媒体播放器开始流行，用户可以下载和收听音频文件的趋势。

播客文化在非洲崛起

无论是在全球还是在非洲，播客都已成为数字媒体领域不可或缺的一部分。路透社《2023 年数字新闻报告》报告数据显示，2023 年全球超三分之一的用户（34%）每月访问播客，在非洲，南非和肯尼亚城市中约 40%“受过良好教育”的受众是播客的月度用户。Spotify 撒哈拉以南非洲播客经理 Ncebakazi Manzi 公开透露，在尼日利亚，2021 年至 2022 年间播客听众数量飙升了 222%。

在 Africa Podfest 和 Baraza Media Lab 发布的 2022 年研究报告中，肯尼亚、尼日利亚和南非继续保持非洲三大播客市场的地位，其中，肯尼亚 64.3% 的受访者表示自己是播客用户。聚焦到城市维度，这些国家的播客听众主要集中在首都城市，但在所有国家的其他主要城市中心，听众也在不断增长，随着行业的发展，这些听众也不容忽视。

非洲播客文化正在迅速崛起并日渐成熟，独立播客可以利用这个机会为新市场和受众创作内容。

图：肯尼亚、尼日利亚和南非主导非洲播客市场，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

手机是收听播客的主要设备

智能手机手机和移动互联网的普及推动了非洲互联网生态各行各业的发展，其中也包括播客行业。Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》数据显示，在非洲，手机是非洲播客用户最常用的设备，87.4% 的用户通过手机收听播客，这与非洲的高移动互联网普及率和互联网使用习惯相一致。

图：非洲播客用户收听播客的常用设备，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

在使用播客应用时，移动数据也是尼日利亚首选方式。而在南非和肯尼亚，Wifi 是主要的接入渠道。

图：非洲播客用户使用播客的方式，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

Spotify 是非洲收听最多的播客平台

随着非洲播客文化的兴起，全球播客平台也在日益登陆非洲获取用户。Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》显示，Spotify 是 2022 年非洲最受欢迎的播客平台，超过三分之一的受访者经常使用 Spotify 收听播客。除此之外，Apple Podcasts、Google Podcasts 和 YouTube 在非洲播客用户中也拥有较高的知名度。

图：非洲播客用户最长使用的平台，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

年轻女性用户是播客的主要受众

聚焦到非洲播客受众，Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》指出，在非洲，最多的播客听众的年龄在 24 至 30 岁之间。此外，还有大部分听众的年龄在 18-24 岁之间，这与非洲人口结构高度年轻化有着巨大关联。

非洲收听播客的女性多于男性，这可能表明播客为边缘化观众提供了代表性。此外，值得关注的是，非洲播客听众中还有部分是中立受众，这一部分受众可能随着为他们提供代表的播客的增长而增加。

图：非洲播客受众的年龄和性别分布，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

而从受众的消费能力来看，大多数播客听众都是具备收入来源的。这表明播客行业存在商机的可能性，平台和营销人员可进一步发掘其巨大潜力。

图：非洲播客受众工作和收入来源情况，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

播客周人均使用次数超 3 次

从用户使用习惯来看，非洲听众对播客的参与度很高，因为大多数人经常收听播客。Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》数据显示，超过半数听众表示最后一次收听播客是在过去一周内，且其中超过 40% 的听众一周内收听播客的频次超过 3 次。

图：非洲播客受众收听播客的频次，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

具体到时间段选择，非洲受众收听播客时间段分布表明，与广播往往遵循通勤模式相比，播客有独特的“高峰”和“非高峰”时间。非洲用户更多地选择在上午 6 时-10 时和下午 4 时直到凌晨的时间段内收听播客。

而从内容偏好来看，文艺、健康、时事热点、科技以及商业内容是非洲播客用户最喜欢收听的 Top5 主题。此外，从播客长度来说，理想的播客时长在 30 到 40 分钟之间。

图：非洲播客受众收听播客的时间分布和内容偏好，来源：Africa Podfest《2022 年非洲播客报告》

由于智能手机接入和互联网普及率的增加，播客的可用性、便利性和几乎无处不在的特征使得播客的使用在非洲迅速飙升。而随着播客文化风靡非洲，其在数字媒体领域的影响力也会日益加深。这对于广告营销来说，是一个不容忽视的重要改变。

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