原标题：2023年巴基斯坦B2C电子商务市场预计将达到64亿美元

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

Data Darbar 和 Alphaventure 今年发布的《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》报告显示，巴基斯坦是全球第 47 大电子商务市场，2023 年巴基斯坦 B2C 电子商务市场收入预计将达到 64 亿美元。

报告指出，尽管与全球跨境商务、无国界业务和国际在线零售的增长并不完全同步，但由于互联网普及率不断提高、移动连接不断扩大以及数字化在行业挑战中不断增强，巴基斯坦的电子商务增长一直活跃而强劲。 在过去的十年里，巴基斯坦经济见证了电子商务贡献率从边缘发展到主流的过程。

受互联网普及率的提高、移动连接的扩大、习惯于在线购物的数字原住民人数的增加，以及由于进入门槛较低而导致的电子商务企业数量的增加等多种因素的推动，电子商务在巴基斯坦的快速增长预计将在未来几年持续下去。

巴基斯坦 B2C 电子商务市场预计将达 64 亿美元

《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》援引数据平台 ecommerceDB 的数据指出，2023 年巴基斯坦 B2C 电子商务市场收入预计为 64 亿美元，且未来 5 年，巴基斯坦电商市场规模预计将进一步扩大，复合年增长率（CAGR）将达到 6.2%。

图：2023 年巴基斯坦电商收入及品类分布，来源：《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》

从类别来看，电子产品和媒体品类在巴基斯坦电商市场占据最大份额，收入占比将达到 34.1%，家具和电器品类紧随其后，占 28.8%。其次是时尚品类（20.4%）、食品和个人护理品类（10.6%）以及玩具和 DIY 系列品类（6.1%）。

巴基斯坦电商融资规模增长 8200%

报告显示，在过去的四年里，巴基斯坦电子商务初创公司吸引的资金急剧上升。2022 年巴基斯坦电商行业融资总额达 1.9 亿美元，较 2019 年的 230 万美元增长了 82 倍。同时，该行业在该国投融资总额的份额也增长了近 10 倍，2022 年电商行业融资额占该国投融资总额的 54.76%，这一数值在过去四年中也增长了近 10 倍，

从融资交易数量来看，在风险投资活动放缓的情况下，2022 年电商行业融资交易数量达到 16 笔，占巴基斯坦所有投资交易数量的五分之一以上。

图：2019-2022 年巴基斯坦电商行业融资总额及融资交易数量，来源：《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》

数字支付在巴基斯坦电商中的采用率逐年增加

作为电子商务最重要的基础之一，数字支付近年来在巴基斯坦电商中的采用率显著提升。报告显示，自 2019 年以来，在巴基斯坦银行注册的电子商务商家中，使用数字支付的订单交易数量和金额都在稳步增长。与此同时，巴基斯坦银行卡持卡人（发卡方）的电子商务支出也在持续增长，在 2023 第二季度达到 738 亿巴基斯坦卢比。

图：2019Q1-2023Q2 巴基斯坦电商行业数字支付交易额和交易数量变化，来源：《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》

阿里旗下南亚电商平台 Daraz 位居巴基斯坦电商平台首位

巴基斯坦电子商务市场的蓬勃发展也推动了新兴电子商务参与者的稳步增长。根据巴基斯坦证券交易委员会（SECP）数据，2022 年巴基斯坦共注册了 1180 家电子商务实体。在众多参与者中，2018 年 5 月被阿里巴巴集团全资收购的南亚领先电商平台 Daraz 巴基斯坦最受欢迎的线上网购平台。报告显示，2022 年，Daraz 平台流量达到 11.2 亿次，遥遥领先第二名的巴基斯坦本土电子商品电商平台 PriceOye，其流量为 1,470 万。除此之外，巴基斯坦领先的电商平台还包括 Bagallery（美妆时尚电商平台）、LAAM（美妆时尚电商平台）和 iShopping（综合性电商平台）。

图：巴基斯坦领先的电商平台，来源：《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》

除此之外，南亚地区的电商潜力也吸引了 SHEIN、Temu 等国内电商平台相继扩张到巴基斯坦这个南亚人口大国。DataSparkle 数据显示，2023 年 10 月，SHEIN 和 Temu 已经进入巴基斯坦购物类移动应用排行榜前 25 名。

图：SHEIN 和 Temu 已经进入 10 月巴基斯坦购物类移动应用排行榜前 25 名，来源：DataSparkle--AppSparkle

巴基斯坦的电子商务市场仍有较大增长空间

与印度尼西亚、菲律宾、埃及和孟加拉国等国家相比，尽管巴基斯坦的电子商务近年来增长强劲，但规模仍然较小，处于起步发展阶段。报告显示，从电商市场规模的绝对值和相对值来看，巴基斯坦电子商务市场规模在同类国家中仍是最小的，其对巴基斯 GDP 的贡献仅略高于 1.5%。

尽管目前巴电子商务市场份额较小，但是潜力巨大。目前看来，巴电子商务市场已进入快速发展期，随时可能出现爆发式增长。且巴基斯坦政府支持电子商务发展并大力发展电子商务业务，随着电商基础设施投资的进一步投入，巴基斯坦有望追上印度尼西亚、菲律宾和孟加拉国等国的同等水平。

图：2023 年印尼、菲律宾、孟加拉国和埃及 VS 巴基斯坦电商规模对比，来源：《巴基斯坦 B2C 电子商务状况》

作为亚洲新兴市场，且是南亚三大经济体之一，巴基斯坦互联网正在迅速普及。不断完善的基础设施、年轻的劳动力人口以及政府大力推进数字化，这个拥有 2 亿多人口的巨大市场正在不断释放发展潜力。且其国家人口正逐渐增长，人们的生活水平也在不断提高，消费能力不容小觑。随着电子商务基础设施的发展和成熟，巴基斯坦电子商务市场在跨境电商的发展空间有望进一步扩大。

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