原标题：2023年第三季度，欧洲智能手机市场下降6%，但仍有逆势崛起的转机

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2023 年第三季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降 6% 至 3200 万部。虽然第三季度已是连续第 10 个季度的同比下滑，但随着 2024 年的临近，有迹象表明市场需求将会增加。在厂商排行榜中，尽管三星出货量同比下降 6%，但其以 35% 的市场份额稳居榜首。苹果排名第二，市场份额为 22%，下跌 13%，但 iPhone 15 的强劲表现在一定程度上抵消了跌势。

苹果和三星着眼于新兴且高端机型

Canalys 分析师 Runar Bjørhovde 说道，“尽管苹果和三星发布了新品，但三季度严峻的需求环境对它们的影响尤为明显。就苹果而言，其下滑的主要原因是老款机型的出货量较 2022 年第三季度出现急速下降，而部分原因是为了避免 iPhone 14 及更老款机型的库存过剩，鉴于欧盟 USB-C 的法规，这些旧机型必须在 2024 年末前逐步停售。相反，iPhone 15 有一个强劲的开局，与 iPhone 14 发布季度相比，出货量大增 59%。整个欧洲区域的首发价格下调为其良好的表现提供了支撑。低端的 A 系列是三星出货量走低的症结所在。出于对营收和利润目标的考虑，三星已减少了对 A 系列的投入。在折叠屏机型出货量同比增长 38% 以及中端 A 系列和 S 系列的稳健表现下，这一举措使得三星在欧洲创下最高的季度平均售价。总体而言，三星和苹果的表现凸显了市场对最新高端机型的强劲需求，即便高端市场已经开始萎缩。”

小米、摩托罗拉和 TCL 当季表现出色

Canalys 研究分析师 Brandon Gurney 表示，“除了前两名厂商外，市场形势开始有所好转，多数厂商在第三季度实现了环比增长。中低端市场的需求依然有限，但三星撤离低端市场给其他厂商创造了机会。小米排名第三，年增长率持平，但在连续六个季度下滑后已有所改善。这得益于红米和红米 Note 12 在中欧和东欧的强劲增长。摩托罗拉在欧洲市场持续取得进展，出货量同比激增 30%，创下自加入联想公司后的最佳季度表现。TCL 排名第五，同比增长 0.8% 至 80 万部。”

智能手机市场有望在 2024 年实现增长

Bjørhovde 表示，“2023 年的出货量将达到近十多年来的最低水平，但随着 2024 年的临近，市场呈现复苏的迹象。Canalys 预测，市场将在 2024 年增长 4%，2020 年和 2021 年中端机的换机周期将会在上半年为厂商提供机会。对于那些希望在 2023 年挽回业绩，以创造 2024 年的良好开局，并在 2024 年上半年清理渠道库存的厂商来说，今年余下的时间非常重要。鉴于本年的消费者支出较为谨慎，那些为了等待优惠和促销活动而推迟购买新设备的买家成为了厂商的破局希望。不过，利润仍是所有市场参与者的关键，所以在激烈的价格和折扣战中，消费者应留意虚假的节庆折扣活动。”

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