原标题：经典广告“回炉”：麦当劳推出成年人的开心乐园餐、玛氏“回收”广告 | 出海灵感库80期

编译：Lee

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麦当劳带街头风爱好者吃上“成年人的开心乐园餐”

近日，麦当劳与街头服饰 KOL 凯文-弗罗斯特（Kerwin Frost）合作，推出了一款定制版快乐餐盒（Kerwin Frost Box ），在怀旧营销的同时为麦当劳的标志性周边注入了新的活力。

Kerwin Frost 是一位在时尚界和音乐界颇具影响力的多面艺术家和 DJ，与他的合作使麦当劳在与前沿文化接触的同时，也唤起了千禧一代和 Z 世代对麦乐鸡伙伴收藏品的回忆，麦乐鸡伙伴收藏品于 1988 年首次亮相，但已沉寂了四分之一个世纪。

Kerwin Frost Box 包括麦乐鸡或巨无霸、薯条和一杯软饮料以及一个收藏品，是麦当劳为喜爱街头风格的成年人重塑开心乐园餐的最新尝试。去年，麦当劳与邪典品牌仙人掌植物跳蚤市场（Cactus Plant Flea Market）合作推出了一款包装盒，就大受欢迎。

这个“快乐餐盒”里包括麦乐鸡巴迪（McNugget Buddy）收藏品，这是麦当劳最近 25 年来第一次重新推出麦乐鸡巴迪。该系列将于 12 月 11 日推出。

这次合作形式还包括电视广告、社交元素、AR 和游戏内容等。通过数字时代的营销方式，把麦当劳带回到童年怀旧的品牌氛围里，吸引了一大批消费者，引起了热议，并推动了收入增长。

麦当劳美国公司首席营销和客户体验官塔里克-哈桑（Tariq Hassan）在一份声明中说：“通过去年的仙人掌植物跳蚤市场盒子，我们为所有年龄段的粉丝开启了打开快乐餐盒的童趣。粉丝们告诉我们，他们希望再重新感受到有代表性的童年体验。”

玛氏“回收”旧广告，宣传净零工作进展

玛氏公司发起了一项名为“健康星球制作”（Healthy Planet Productions）的活动，结合该公司在气候行动方面取得进展的新信息，重新制作了一条过去广受欢迎的广告。

据一份新闻稿称，对旧广告进行配音并使用简单的动画，这减少了工作人员出行、拍摄和布景制作等等，从而减少了排放。新广告包括新的配音和简单的二维动画，与其他技术相比，二维动画的排放量较低。这种广告制作方式更加节能。

这项活动包括玛氏公司原有的 M&Ms、Twix 和 Ben's Original 等品牌的广告。新广告将在美国、英国和墨西哥的 Meta 平台和 YouTube 上播放，并在部分市场进行户外投放。

对此，玛氏箭牌全球总裁安德鲁-克拉克（Andrew Clarke）表示，“健康星球制作”让玛氏公司提高了消费者对气候和环境保护的认识，同时展示了玛氏公司从与农民合作保护森林到采购可再生能源电力等方面实现净零排放的种种努力。

“消费者和我们一样迫切希望解决气候变化问题，但并不总是很清楚大公司正在做些什么真正的改变。这就是为什么我们决定在消费者熟悉和喜爱的广告中使用我们的标志性品牌。”

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