原标题：存量竞争下的游戏企业：探索和发展新途径

作者：游戏干线编辑部

来源：游戏干线

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12 月 4 日，国家新闻出版署补发了 11 月的国产游戏版号，虽然这一消息对于等待已久的游戏企业来说可谓是“迟到”，但仍然引发了业内人士的猜测和担忧。值得注意的是，在下发的 87 个版号里，87 款都申请了移动端版号。

受此影响，12 月 5 日，游戏股票普遍下跌，市场受到一定冲击。在这样一个存量竞争激烈的环境下，游戏企业怎么去应对的呢？

中国游戏市场现状分析

在过去的两年中，全球游戏厂商都面临着前所未有的挑战。随着存量市场的到来、隐私生态的改变以及全球经济环境的影响，后疫情时代的游戏行业无疑是面临着巨大的增长难题。

首先，移动游戏成为主流。随着智能手机和移动互联网的普及，移动游戏用户数量不断增加，市场份额逐年上升。另一方面，市场竞争日益激烈，除了国内的游戏公司之外，还有许多海外游戏公司也在中国市场上进行竞争，游戏企业之间的厮杀越来越惨烈。在这种情况下，游戏企业亟需寻求新的发展途径，以应对不断变化的市场环境和日益增长的市场竞争。

游戏厂商在存量市场下寻求的新途径

拓展海外市场

随着中国游戏市场的不断扩大和竞争的加剧，一些有实力的游戏企业开始寻求拓展海外市场，以应对国内市场竞争的加剧。为了进入海外市场，厂商们需要加强了游戏产品的本地化，根据不同国家和地区的文化、习惯和市场需求，对游戏产品进行了针对性的优化和调整。

AIGC 的结合

近年来，人工智能、大数据等技术的不断发展，为游戏企业提供了新的发展途径。一些企业开始尝试将 AIGC（人工智能、大数据、云计算、5G 等技术的融合）与游戏开发相结合，以提高游戏产品的品质和用户体验。例如，一些企业通过人工智能技术对游戏角色进行智能化的设计和管理，通过大数据技术对用户行为进行分析和挖掘，以提高游戏的可玩性和用户黏性。

入局小游戏赛道

一些游戏企业开始加速布局小游戏赛道，通过推出优质的小游戏产品，吸引和留住用户。小游戏具有轻量化、易传播、低门槛等特点，即点即玩的小游戏，买量成本低，即时就能满足用户快速娱乐的需求。同时，小游戏拥有自己的社交属性和传播效果。一些企业还将小游戏与社交、电商等领域相结合，拓展了业务范围和市场渠道。

IP 合作

不少厂商还通过多元化的 IP 运用和价值拓展来提高游戏的社会价值和商业价值。不仅将游戏与动画、电影、衍生产品等相结合，还通过与文化、教育、旅游等产业的融合，为游戏产品提供了更广阔的发展空间和商业机会。

输入文化价值

不难发现，游戏厂商越来越注重游戏的公益和社会价值。该厂商通过在游戏中引入环保、公益等元素，以及与公益机构合作等方式，积极参与社会公益事业，为社会做出贡献。

短剧游戏会是下一个增长点吗？

短剧游戏作为一种新兴的游戏形式，以其轻度碎片化、剧情颇具爽感的特点切中用户需求，受到了广大玩家的喜爱。随着《完蛋！》的出圈，互动剧引发高关注。短剧市场起量快、成本低的优势，也是让很多从业者开始考虑“短剧游戏“会不会是下一个增长点。

总的来说，未来的游戏市场还需要游企不断调整策略和创新，以适应存量市场的挑战。通过拓展海外市场、提升游戏品质和技术水平、多元化 IP 运用和价值拓展等方式，中国游戏厂商可以在目前的存量市场中获得更大的竞争优势并实现可持续发展。

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