原标题：Gorpcore风正当红，谁能成为百亿户外赛道收割者？

作者：Serein

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

近几年户外浪潮的流行，让飞盘、露营、骑行、登山等户外运动连续登上社媒的热门趋势。

同时，一个名为“Gorpcore”的外来词，也驻扎进了各大户外运动爱好者的热词词典中，成为最新户外时尚及新风格的代表。

Gorpcore 这一术语，由 The Cut 的时尚网站编辑 Jason Chen 在 2017 年创造，用来描述户外实用风格的美学。对 Gorpcore 感兴趣的消费者们倾向于购买具有性能驱动力的实用单品，如可折叠羽绒服、可调节登山裤、超大斗篷和防水凉鞋等。

该品类目前依然增长强劲，并由此推动了 Gorpcore 风格头部品牌成为竞争激烈的户外市场的佼佼者，不仅销售额连年激增，也吸引了不少狂热的 Gorpcore 爱好者。

Gorpcore 风是怎样走红的，如今最火的 Gorpcore 品牌有哪些？在这个爆火的品类下，普通卖家该如何入局？

Gorpcore 浪潮居高不下

品牌方舟了解到，Gorpcore 户外品类自 2021 年开始销量激增，在近两年居高不下的消费热潮中，Gorpcore 户外装备的需求似乎并没有减弱，相反地，人们对“Gorpcore”风的热情有增无减。

2023 年，Gorpcore 风品牌的销售额都有着明显增长：The North Face 连续第十个季度实现两位数的持续收入增长；Teva 的年销售额从 2020 年的 1.3 亿美元增至 2023 年的 1.8 亿美元；Brooks Running 在 2021 年和 2022 年均实现了创纪录的收入。

户外行业分析师 Beth Goldstein 将 Gorpcore 风描述为“让你看起来像是在锻炼“的服饰风格理念。

Goldstein 解释说，从这一点来看，Gorpcore 与紧身裤、运动衫为主的瑜伽运动品类很相似。疫情期间，随着人们在户外度过的时间增加，运动休闲装的销量激增；而疫情过后，Gorpcore 风也没有随着户外场景的减少而过时，反而作为时尚元素持续流行下去。

根据大型转售平台 StockX 的“Brands Making Moves”报告（统计 2023 年 1 月至 7 月），Gorpcore 风品牌是 StockX 上表现最好的品类之一。在 Gorpcore 风运动鞋中，On Running 同比增长 15%，Salomon 上涨了 202%，Asics 上涨了 72%。在 StockX 上，The North Face 是其最重要的品牌之一，而 Arcteryx 在该网站上的销量同比增长了 40%。

StockX 的销售总监 Drew Haines 将这种增长一部分归功于时尚合作的作用。Asics 今年与潮人品牌 Brain Dead 和 Dime 合作，7 月份就在 StockX 上创下了有史以来最好的销售数据。Haines 还表示，现在 Gorpcore 风品牌正在借鉴 Nike 和 Supremes 等运动潮牌的成功策略，利用与名人、艺术家的合作来达成时尚影响力。

调查还发现，消费者在购买时，通常将价格和质量视为首要考虑因素，而 Patagonia、Birkenstock 等 Gorpcore 风品牌的产品质量恰好符合用户对产品耐用性的追求。

Gorpcore 风热门品牌

1、The North Face

The North Face 成立于 1966 年，创立之初旨在为登山者提供装备服务，The North Face 目前的产品线涵盖了登山、徒步、滑雪、攀岩等多个运动领域。

The North Face 的户外装备以“专为极限运动而生“为设计理念，注重独特的设计和耐用性。为应对各种户外环境，The North Face 采用了许多先进户外技术，如 GORE-TEX® 防水透气技术、Thermoball™ 保温技术和 FlashDry™ 快干技术等，提供卓越的保护和舒适性。

到了 90 年代末，The North Face 已成为全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。尤其在英国，Salience Search Marketing 最新报告数据显示，北面成为英国知名度最高的户外运动品牌，在社交媒体拥有逾 1200 万粉丝， 每月品牌搜索量为 16.5 万次，紧随其后的是在社交媒体拥有逾 750 万粉丝的 Patagonia，该品牌月搜索量为 20.1 万次，排名前五名的品牌依次还包括 Go Outdoors、迪卡侬和 Salomon。

2、Arcteryx

Arcteryx（始祖鸟）是于 1989 年创立的加拿大品牌，创始人 Dave Lane 因对市场上户外服装的质量感到不满，开始将攀岩经验中的想法总结起来，专注于设计最轻、高品质、性能最佳的户外产品。

1996 年，Arcteryx 获得了戈尔公司的 Gore-Tex® 面料专利授权许可，这成为 Arcteryx 向服装领域进军的一个重要转折点。后经三年研发，Arcteryx 推出了标志性的 Alpha SV 冲锋衣，比当时主流的户外夹克减轻了约 300 克重量。

如今，Arcteryx 深受户外爱好者、商务人士、科技服装爱好者及精锐士兵的欢迎。该品牌的成功令人惊叹，尤其是当 Arcteryx 几乎成为冲锋衣产品的代名词时。很少有品牌能像 Arcteryx 那样拥有多样化的粉丝基础，包括 Nike 等主流品牌。

3、Brooks Running

Brooks 在 1914 年诞生于美国宾夕法尼亚州，目前总公司位于西雅图，致力于专业运动鞋的研发，是运动品牌中率先使用运动鞋必备材料——EVA 中底材质的专业品牌，Brooks 的慢跑鞋与 NEW BALANCE、SAUCONY 和 ASICS 并称“世界四大跑鞋”。

经过近 40 年的品牌发展，Brooks 的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。Brooks 品牌标志的意义为“一条无尽延伸的路，象征跑者迈向胜利的道路”，鼓励人们积极参与跑步，希望让跑者跑得更长、更远、更快，因为每一“步”都具有不同的意义。

Brooks 专注于开发、创新每一个慢跑设备，Brooks 慢跑鞋是极致舒适缓震的跑步鞋的代表作，其缓震表现源自于 5 层精密结构，近乎完美的品质构建，特别适用于中长途跑步、马拉松等。

如何做好 Gorpcore 产品

随着 Gorpcore 浪潮持续攀升，品牌方舟本篇文章总结了 Gorpcore 风品牌比较重要的几大核心要素以供卖家参考。在户外消费年轻化与多样化的趋势下，以实用性和功能性为创新的 Gorpcore 风抓住了吸引消费者的关键。

Gorpcore 品牌的核心要素：

实用户外装备：Gorpcore 的核心在于户外装备的实用性。登山靴、耐用的外套和技术服装是这一时尚趋势的主打产品。这些单品的设计能够承受恶劣的环境，非常适合热衷于户外运动的城市冒险家。

朴实色调：Gorpcore 时尚的色系往往是柔和与朴实的。Gorpcore 服装以中性色调为主，灵感来源自自然世界。

功能性配饰：细节决定成败，Gorpcore 服装也不例外。背包、腰包等实用配饰让整体造型更加完美，它们不仅时尚，而且实用，这些配饰让 Gorpcore 爱好者的日常生活更加便利。

分层：Gorpcore 的一个决定性特征是分层技术。这项技术会将多件布料组合起来，打造出既舒适又粗犷的外观，让消费者在寒冷的城市通勤和户外探险时保持温暖。

可持续发展：Gorpcore 不仅仅关乎美学，还关乎于可持续价值观，许多 Gorpcore 爱好者优先考虑环保和可持续的服装选择。

舒适性和耐用性：Gorpcore 不仅仅关乎风格，还关乎于功能，它是在城市和户外环境中舒适耐用的服装。

冒险感：Gorpcore 体现了冒险精神，即使是在城市范围内，也吸引着那些热衷于探索的人们。Salomon 等品牌专注于顶级远足和越野跑装备。他们的产品不仅外观精美，而且专为在具有挑战性的条件下运行而设计，吸引了那些热衷于探索的人们。

城市多功能性：Gorpcore 能够从户外场景无缝过渡到城市生活，Gorpcore 将时尚性和功能性相结合。它不仅仅是一种风格，更是一种生活态度，Gorpcore 颂扬户外探险与城市生活的和谐结合，将粗犷的魅力与大都市的精致融为一体。

BrandArk 观趋势

在依然具有极大增长潜力的 Gorpcore 风市场，新的探索者与挑战者品牌也在不断涌入。然而，面对竞争激烈，头部品牌林立的万亿美金赛道，新入局的出海卖家该怎样提高品牌竞争力？

对于户外品类来说，真正能撬动原有市场局面的，永远是那些具有核心创新力，以用户视角出发，提供硬核、强大的产品实力的品牌。因此对于新卖家来说，以用户和技术两大核心竞争力出发，才是切入户外市场的入局之道。

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