原标题：奢侈品电商Farfetch以5亿美元卖身韩国电商Coupang，较市值最高点跌去99%

作者：杨雪

来源：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

题图来源 | pexels

12 月 19 日，韩国电商巨头 Coupang 表示，将收购英国在线奢侈品时尚零售商 Farfetch 的业务和资产，帮助后者私有化。交易完成后，Farfetch 能够获得 5 亿美元的资金，继续服务品牌和客户，Coupang 则能够借此进一步布局规模达 4000 亿美元的奢侈品行业。

Farfetch 创始人兼首席执行官 José Neves 表示，Coupang 在商业运营方面的良好记录和丰富经验，将为品牌和精品合作伙伴以及全球数百万客户提供更加优质的服务。

Coupang 首席执行官金范锡表示，Farfetch 是奢侈品行业的一个里程碑，它是一股变革性的力量，证明在线奢侈品是奢侈品零售的未来。集团在运营和物流方面的丰富经验与资源，加上 Farfetch 在奢侈品生态系统中的领先地位，将为全球消费者提供更加卓越的购物体验。

公开资料显示，Farfetch 于 2007 年创立、2008 年正式推出，业务主要是面向全球消费者出售来自 1400 多家精品店和品牌的产品，以及为奢侈品牌、买手店等提供包括网站搭建、电商代运营、线下店铺数字化等电商及新零售解决方案。

Farfetch 采用的是轻资产模式，即平台不持有库存、不决定售价，用户下单之后，商品直接从仓库或零售商、买手店内发货，平台抽取交易额的一定比例作为佣金。公司对外强调，自己的目标其实并不是一家奢侈品销售公司，而是成为奢侈品行业的基础技术平台，就此成为时尚与科技结合的标志性企业，在奢侈品时尚电商行业异军突起。

2010 年到 2016 年，Farfetch 共完成了 A 至 F 轮融资。2014 年进入中国市场，中文名为“发发奇”，先后获得京东、腾讯、阿里巴巴等公司投资。2017 年 6 月，京东投资 3.97 亿美元以持有 16.5% 的股份；2020 年 1 月，腾讯 1.25 亿美元购入可转换公司债券对其进行投资；同年 11 月，阿里巴巴和历峰集团共同以 6 亿美元。此外，在 Farfetch 大中华区业务进行重组后，阿里巴巴和历峰集团再次出资 5 亿美元投资。

2018 年，Farfetch 正式登陆纽约证券交易所，彼时市值约为 50 亿美元，同年以 2.5 亿美元收购了运动鞋转售平台 Stadium Goods。2019 年又以 6.75 亿美元收购了 Off-White 经销商 New Guards Group。

受疫情暴发导致线下消费受阻等因素的影响，Farfetch 在 2019 年到 2021 年 GMV 持续增长，分别为 21.4 亿美元、31.87 亿美元和 42.30 亿美元。公司市值也在 2021 年 2 月达到峰值，接近 250 亿美元。

但从 2022 年第三季度开始，受奢侈品需求放缓影响，Farfetch 的业绩开始走下坡路。2022 年全年营收为 23.17 亿美元、同比仅增长 6000 万美元。今年上半年收入为 11.28 亿美元，同比增长 3.14%；净亏损为 4.56 亿美元，同比由盈转亏。今年 12 月 11 日盘中一度触及 0.72 美元，股价创历史新低。最新市值不到 2.48 亿美元，仅为市值最高点的 1%。

近期，据媒体报道，Farfetch 一直和历峰集团 Richemont、阿里巴巴集团等股东，以及摩根大通等投资机构商讨私有化退市事宜。并宣布原定于 11 月 29 日公布的 2023 财年第三季度财报不会发布，“预计将在适当的时候提供市场更新信息，公司目前不会提供任何预测或指导，并且不应再依赖任何先前的预测或指导”。股东阿里巴巴总裁兼董事会成员迈克·埃文斯也辞去了该公司的董事会职务。

而 Coupang 创建于 2010 年，约有一半的韩国人都是该平台的用户，软银是该集团背后的大股东，有着“亚洲亚马逊”的称号。2013 年以来，公司已投入数十亿美元来构建端到端的技术和基础架构集成网络，在 30 多个城市拥有 100 多个物流中心，面积超过 2500 万平方英尺。

鉴于美国、欧洲和中国消费者愈发谨慎，韩国市场被视为奢侈品消费的潜在市场之一，有业内人士预计 Coupang 能帮助 Farfetch 和其品牌客户更好地打开韩国线上市场。一项最新调查结果显示，相较于传统的实体店购物，韩国消费者更倾向于在网上购买商品。

与此同时，奢侈品巨头历峰集团也宣布，取消将 Yoox Net-A-Porter 平台出售给 Farfetch 的拟议交易，且不承担任何财务义务。双方去年达成的协议，历峰同意剥离旗下电商业务 YNAP 近半数股权，换取 Farfetch 的少数股份以及使用其平台的权利。

历峰集团在声明中特别强调，旗下品牌未来不会再在 Farfetch 平台上进行销售，也不会推出任何电商优惠。此外集团还表示，预计 Farfetch 于 2020 年 11 月向其发行的 3 亿美元可转换优先票据不会得到偿还，截至 11 月 30 日这些票据的帐面价值为 2.18 亿欧元。针对 Yoox Net-a-Porter 业务，集团将重新评估价值，寻找新的合作伙伴，以更好地利用其优势和潜力。

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