原标题：Netflix解码印度流媒体市场：营收同比增长24%

Netflix 在印度的 OTT 流媒体市场取得了重大进展，这一点从它最近提交的文件中可以看出。这家流媒体巨头报告称，截至 2023 年 3 月 31 日的 2023 财年，其营业收入同比增长 24%，达到 221.4 亿卢比。更值得注意的是 Netflix 印度公司的净利润，同期同比飙升 75%，达到 3.5 亿卢比。

Netflix 印度公司 2023 财年的收入增长主要归功于其降低订阅成本的战略决策，这促使更多印度人注册该流媒体平台。

让我们深入研究这些细节，了解 Netflix 是如何在整个 2023 财年有效地提高印度的收入和利润，同时保持成本效益的。

为了应对迪士尼+Hotstar、JioCinema 和亚马逊 Prime Video 等行业对手带来的激烈竞争，Netflix 印度公司在 2023 财年战略性地分配了 22.32 亿卢比用于运营活动，如营销、广告、员工福利等。这些运营费用在上一财年同比增长 23.9%，超过了 2022 财年报告的 16.1% 的同比增幅。

在过去的三年里，Netflix 印度公司的财务动态出现了一个明显的趋势。在此期间，Netflix 印度公司的运营费用一直超过其收入，尽管差距很小。这表明，Netflix 印度公司一直在战略性地投资资金，重点是为其平台吸引新用户。

然而，Netflix 在印度新获得的用户中，有很大一部分倾向于选择更便宜的移动套餐或基本套餐，价格分别为 149 卢比和 199 卢比。相比之下，每月 499 卢比和 649 卢比的标准套餐和高级套餐提供了额外的功能，但相对更贵。这一观察结果凸显了印度市场对价格的敏感性，在印度，像 JioCinema 这样的 OTT 平台在用户基础方面正在迅速发展。

同样值得注意的是，由于独特的财务结构，Netflix 印度的利润数据可能会更高。该公司在印度的内容投资不包括在其运营费用中，而是通过一个独立的实体 Los Gatos Production Services India 进行报告。

洛斯加托斯负责监督第三方制作公司和 Netflix 全球各地区制作单位的内容制作和许可。它的收入来自于在其他市场的 Netflix 平台上播放的印度节目。在 2023 财年，印度洛斯加托斯制作服务公司的总营业额达到 3191 亿卢比，这得益于 Netflix 全球母公司在 2023 年 11 月显著注入的 1300 亿卢比。

另一方面，Netflix 在印度的主要子公司 Netflix Entertainment Services India 采用了一种独特的收入模式。它的收入主要来自订阅费，并将其支出用于节目和电影的营销和发行，无论是在平台上制作还是播放。

Netflix 印度公司在 2023 财年的收入激增可归因于 2021 年 12 月实施的战略性订阅费削减 20% 至 60%，这可能有助于用户数量的增加。虽然这可能会影响即时收入数据，但它符合在印度流媒体行业竞争激烈的环境中建立更广泛、更具包容性的用户群的长期愿景。

印度的 OTT 视频市场实现了一个重要的里程碑，在 2022 年超过了 2000 亿美元。到 2032 年，该市场将从 2023 年的 2350 亿美元扩大到惊人的 8370 亿美元，复合年增长率（CAGR）为 17.2%。

截至 2023 年 10 月，伯恩斯坦的一份报告显示，Netflix 在印度已经积累了大约 650 万用户。迪士尼+Hotstar 在印度的在线视频流媒体市场占据主导地位，拥有近 3800 万用户，而亚马逊 Prime video 拥有约 2000 万用户。

除了与竞争对手相比，每月套餐的价格较高外，Netflix 在印度的用户基础增长缓慢也可归因于缺乏本地内容。报告显示，Netflix 平台在该国提供的节目中，只有 12% 是本地原创的，这意味着它们是在该国制作或创作的。相比之下，印度 Prime Video 上大约 60% 的内容目录是由当地语言组成的，这使得它对拥有不同语言偏好的更广泛的观众更具吸引力。

尽管拥有庞大的用户群，但迪士尼+Hotstar 正在与信实工业就潜在的收购或合并进行谈判。这一战略举措是由于该平台在留住用户方面面临的挑战，尤其是面对 jiocinema 带来的竞争，导致财务亏损。在 2023 财年，迪士尼+Hotstar 的收入同比增长 35%，达到 43.41 亿卢比，而净亏损增加了一倍多，达到 74.8 亿卢比。