上个月，谷歌宣布将把自己规模最大、能力最强的 AI 模型 Gemini，推广集成到更多 Google 核心产品中，其中就包括谷歌广告 Google Ads，借此增强 Google 广告解决方案。

如今，Gemini 已经在赋能 Google Ads 中的对话式体验，为接下来要推出的更多 Gemini 集成方案拉开了序幕。

对话式体验的流程旨在帮助广告主以一种基于聊天的方式制作更出色的搜索广告系列，将用户的专业知识与 Google AI 完美结合。在开始操作时，用户只需添加自家网站的网址，Google AI 就会生成相关的广告素材，包括广告创意和关键字等，从而帮助制作优化的搜索广告系列。

这种对话式体验能够利用生成式 AI 和用户的着陆页图片，为用户的广告系列提供量身定制的图片建议。所有在 Google Ads 中（包括对话式体验）由生成式 AI 所创作的图片，都会标明由 AI 生成。Google 将使用 SynthID 为这类图片加上隐藏式水印，图片中还会包含开放标准的元数据，以表明图片是由 AI 生成的。

过去几个月，谷歌一直在与一小部分广告主一起测试这种对话式体验。经观察，该功能能够帮助用户更轻松地制作出更优质的搜索广告系列。

据 Google 的测试数据显示，在 Google Ads 中使用对话式体验的小企业广告主，其发布广告效力评分达到“良好”或“极佳”的搜索广告系列的可能性提高了 42%。而广告效力与转化之间存在很强的相关性，举例来说，广告主将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后，转化平均增加了 12%。

据悉，这项功能将在未来几个月增加到产品中。广告主需要先批准素材资源（包括图片），广告系列才会发布。

目前，美国和英国市场使用英语语言的广告主，已经可以在 Google Ads 中使用对话式体验的 Beta 版了。未来几周内，该功能将开始在全球范围内，逐步向所有使用英语语言的广告主开放。

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