原标题：一年烧光30亿美元，Temu成美国最大广告主

作者：Nicole@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

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AMZ123 获悉，据外媒报道，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 已经跻身美国最大在线广告商。另一方面，Temu 正在通过强大的营销策略向亚马逊发起激烈进攻，以争取在美国电商市场拿下更多份额。

据研究机构 Bernstein 估计，2023 年 Temu 在美国的广告支出达到 30 亿美元。另据高盛（Goldman Sachs）分析师发现，去年 Temu 仅在 Meta 上的广告支出就达到 12 亿美元。这一庞大的支出使 Temu 跻身美国最大在线广告商之列，与亚马逊、Target 和沃尔玛等电商平台齐名。

尽管营销支出巨大，但行业人士认为，Temu 产品质量问题可能会导致其回头客数量减少。去年 1 月份，美国的商业改善协会称收到了关于 Temu 的 900 多起投诉。就在近日，Temu 又因出售的一款指甲油导致 11 岁女童严重烧伤，而陷入舆论风波。

根据 Sensor Tower 的数据，截至 2023 年 1 月，Temu 在美国拥有 1500 万活跃用户。不过，Temu 仅占据美国电商市场 1% 的份额，远落后于亚马逊的 40％。

尽管 Temu 通过广告活动吸引了大量访客，但它在将点击量转化为实际销售额方面仍然落后于亚马逊。来自 Similarweb 的数据显示，2023 年年底，Temu 所有广告的转化率都有所下降，包括社交媒体、展示广告和付费搜索。数据还显示，11 月份，Temu 网站只有 4.5% 访问量产生了实际交易，相比之下，亚马逊有高达 56% 的访问量产生实际交易。

Temu 正在招募拥有海外仓库存的卖家，以缩短货物交付时间，更好地与亚马逊和沃尔玛进行竞争。目前，Temu 从中国寄往美国的大多数包裹大约需要 1 到 3 周的时间才能送达，最快也需要 4 到 9 天，而亚马逊的大多数包裹只需要 2 天时间。

值得一提的是，Temu 庞大的广告支出也给竞争对手带来了压力。美国电商平台 Etsy 首席执行官 Josh Silverman 在去年 11 月表示，Temu 和 Shein 几乎以一己之力影响了美国的广告成本，尤其是Google 和 Meta 的一些付费渠道。此前，这位 CEO 还称，Temu 和 Shein 正在从竞争对手处抢夺更大份额。

AMZ123 了解到，受 Temu 和 Shein 等电商新贵的冲击，Etsy 在去年 12 月圣诞节前开启大裁员。该公司裁掉了 225 名员工，约占员工总数的 11%。受裁员消息影响，Etsy 股价也大跌。

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