原标题：非洲财务数字化发展进入“快车道”，政策影响金融赛道重新洗牌...

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

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金融科技仍然是非洲互联网领域最热门的赛道之一。据知名数据分析机构 Africa: The Big Deal 发布的最新研究报告，2023 年非洲金融科技初创公司获得了 12.5 亿美元融资，占到非洲初创企业总融资额的 35%，这一数字表明金融科技在非洲科技领域的主导地位持续保持。

作为聚焦新兴市场的数据洞察平台，DataSparkle 基于新兴市场移动互联网大数据优势，重磅推出了“2023 非洲市场 App 年度总结”系列，以数据的视角助力开发者与投资人全方位了解移动互联网发展新趋势，共同促进行业发展。

本篇内容中，我们将详细解读在资本热潮的推动下，2023 年非洲财务类移动应用市场概况及其主要变动表现，揭示 2023 年非洲移动应用市场的全新变革。

非洲财务数字化发展进入“快车道”，财务类应用活跃用户增长近 40%

非洲财务数字化发展进入“快车道”。随着智能手机的广泛采用，非洲用户的日常需求正在加速线上化，其中也包括财务需求。从银行到支付，越来越多的非洲用户选择通过移动端来满足其财务需求。

根据 DataSparkle 数据，2023 年 12 月非洲财务类应用活跃用户数同比增长了 37.83%。在使用深度方面，非洲财务类应用人均使用时长和人均打开次数同比涨幅也在移动应用分类中处于领先地位，分别同比上涨 29.27% 和 30.13%，达到 1h 27m 41s 和 73.8。

图：2023 年 1-12 月非洲财务类应用活跃用户数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

移动银行、数字钱包和支付以及移动货币等热门子类别的移动应用采用率持续攀升。在 2023 年 12 月非洲财务类应用活跃用户数排名前 10 应用中，排名第一和第二的数字钱包和支付应用 Opay 和PalmPay、移动货币应用 MoMo（排名第五）活跃用户规模在 2023 年 12 月同比涨幅近 100%。另一移动货币应用 Wave（排名第三）以及 Access Bank 旗下的移动银行应用 Access More（排名第7）的活跃用户规模较 2022 年 12 月同比增长也达到近 30%。

图：2023 年 12 月非洲财务类应用活跃用户数 TOP10，来源：DataSparkle--AppSparkle

财务类应用头部效应依然显著，但受政策影响赛道重新洗牌

在非洲财务类移动应用市场，头部效应愈加明显。据 DataSparkle 的分析显示，财务类应用的市场集中度*在 2023 年持续上升。数据显示，2023 年 12 月，财务类应用市场集中度达到了 46.92%，相比去年同期，涨幅达到了 18.41%。（市场集中度*：表征垄断程度，统计周期内，所选分类下活跃人数排名 Top4 的 APP 的活跃人数占比合计值。即：所选分类活跃人数 Top4 App 的活跃人数合计值/ 所选分类所有 APP 的活跃人数合计值。）

凭借熟知所在国家/地区的金融规则和法规，以及深耕市场多年对于各自市场特有的消费者需求的丰富经验，这些头部应用占据了更多的用户。

然而，金融规则和法规也是财务类应用市场最大的“看不见的手”。2023 年，非洲财务类应用市场因各国经济和政策因素而重新洗牌。以尼日利亚为例，由于无现金政策的实施，主攻尼日利亚市场的 Opay 在 2023 年一跃成为了非洲活跃用户规模最大的财务类应用。

高通胀背景下，个人财务管理应用强势突围

2023 年，在高通胀的背景下，非洲个人财务管理应用程序取得了显著的增长。三方数据显示，2023 年非洲大部分国家都受到了高通胀的影响，通货膨胀率居高不下，加剧了消费者的财务压力。DataSparkle 数据显示，在 2023 年，非洲个人财务管理类应用随着高通胀的影响而增长显著。

在这类应用中，特别值得关注的是，专注于尼日利亚市场的小额信贷银行 Moniepoint 在 8 月推出了针对消费者财务管理的移动应用 Moniepoint Personal Banking 和借记卡，借此成功进入个人银行市场。自 Moniepoint Personal Banking 推出以来，其活跃用户数量迅速增长，并在当年 11 月进入非洲活跃用户财务类应用 TOP10。

图：Moniepoint Personal Banking 活跃用户数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

非洲财务类移动应用市场正处于蓬勃发展阶段，随着非洲普惠金融政策的持续推进，市场前景看好。然而，开发者也应警惕目标市场的监管政策变化。政府和监管机构密切关注金融科技市场，可能会采取措施限制市场中的风险和不稳定因素。因此，深入了解市场和政策是开发者成功的关键之一。

此外，非洲财务类移动应用市场的竞争日益激烈，移动银行、数字钱包和支付以及移动货币等热门子类别头部应用的优势逐渐显现。在这一背景下，甄别细分市场也尤为关键，从市场趋势来看，类似于 Moniepoint Personal Banking 的新兴子类别可能更容易打开市场，获取市场份额。

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