原标题：2023年印度智能手机市场继续表现平稳，苹果出货量首次突破1,000万部

来源：Counterpoint Research

根据 Counterpoint 印度智能手机月度追踪的近期研究，2023 年印度智能手机出货量表现平稳，达 1.52 亿部。由于宏观经济持续动荡，导致需求低迷及库存积压，市场上半年充满挑战。进入下半年，受益于 5G 升级以及节日销售好于预期，市场开始复苏。

针对目前市场动态，高级研究分析师 Shilpi Jain 表示：“在高端市场增长和 5G 升级的推动下，印度智能手机市场终于走出一年颓势，在 2023 年第四季度同比增长 25%。由于商家折扣幅度巨大，加之贷款购机计划便捷，促销力度可观，提振市场需求，节日长假进一步推动增长。随着消费者偏好的改变，许多手机品牌厂商今年将重点关注在低端市场推出 5G 功能。2023 年 5G 智能手机出货量份额超过 52%，同比增长 66%。与去年相比，最后一个季度（10 月至 12 月）的市场库存水平保持健康，为来年增长创造利好。我们认为，受到高端化、5G 在较低价格段的普及以及宏观经济形式好转的推动，明年市场将年比增长 5%。”

资料来源：Counterpoint 印度智能手机月度追踪

研究分析师 Shubham Singh 谈及竞争格局与品牌分析时表示：“三星在 2023 年以 18% 的份额领跑市场，主要得益于 A 系列表现强劲、积极开展线下营销以及专注于高端市场开发。vivo 在 2023 年以 17% 的份额位居第二，并在主打 CMF（色彩、材料、表面处理）的 V29 系列线下市场和 T 系列线上市场的推动下领跑入门级高端机市场。小米在 2023 年滑落至第三位，但得益于其在入门级市场推出 5G 手机的战略、线下扩张以及精简产品组合，该公司在 2023 年第四季度领跑市场。

由于贷款购机计划便捷，吸引消费者升级购买价位更高的智能手机，高端市场（>30,000 印度卢比，约合 360 美元）同比增长 64%。在 2023 年，每三部智能手机当中就有一部是通过贷款购买的。苹果公司对印度市场的重视亦有助推趋势发展，新旧款 iPhone 双双广受市场欢迎，品牌出货量首次突破 1,000 万部大关，夺得自然年营收榜首。开设自营店以及通过定期促销活动加强对 LFR（大型零售）的重视，促进了线下出货量增长。此外，以旧换新抵扣额较高，也是吸引消费者换用 iOS 的一个因素。”

资料来源：Counterpoint 印度智能手机月度追踪

其他重要洞察

线下渠道增长：由于消费者看重终端的“外观和触感”，线下渠道全年均录得增长，2023 年份额达到 55%。我们相信，随着高端化趋势的持续、以旧换新的普及以及更丰富贷款购机计划的推出，2024 年线下渠道也将继续增长。

展望 2024 年

手机品牌厂商将极为重视打造不同价位的 CMF 特色机型，鼓励消费者选择自家产品。

我们预计，在杜比全景声（Dolby Atmos）、杜比视界（Dolby Vision）和杜比视界录制等功能的推动下，智能手机音频视频增强功能将呈增长趋势。消费者还可以在 Moj 等短视频平台上分享杜比视界的视频内容。此外，智能手机集成生成式人工智能，有助于开发更加个性化的内容与更智能的数字助理。

随着越来越多的手机品牌厂商推出折叠屏终端，折叠屏也将在高端市场越加流行。我们认为，折叠屏手机的出货量将在 2024 年跨越 100 万台大关。

其他知名品牌

受到线下扩张以及入门级高端机市场（30,000 至 45,000 印度卢比，约合 360 美元至 540 美元）优化产品组合的推动，一加在 2023 年同比增长 33%。

传音品牌同比增长 31%，主要得益于混合渠道战略、专注于在入门级市场推出高端功能，以及在二三线城市的强大影响力。Infinix 是在 10,000 印度卢比（约合 120 美元）以下市场推出 8GB RAM 与 OLED 的首个品牌。

在 2023 年实现增长的其他品牌包括谷歌（111%）、Lava（36%）以及摩托罗拉（13%）。

*市场监测研究依赖基于厂商 IR 业绩和厂商调查的销量（出货量）估计，并采用销量、供应链核查以及二次研究进行三角互证分析。

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