原标题：2024年澳大利亚网购趋势报告，亚马逊访问量首超eBay

作者：Nicole@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

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AMZ123 获悉，根据 Pattern 发布的《2024 年澳大利亚消费者网购趋势报告》，2023 年，亚马逊首次超越 eBay，成为澳大利亚最受欢迎的电商平台。

报告显示，在澳大利亚，电商平台的受欢迎程度日益提高。2023 年 93% 的澳大利亚人在电商平台上购物过，94% 的澳大利亚人计划在未来一年从亚马逊、Catch、Temu 和 eBay 等平台处进行购物。

澳大利亚电商市场经历重大变革

随着 Temu、Shein 等新兴平台的兴起，澳大利亚电商市场蓬勃发展，市场格局也发生巨大改变。2023 年，有 25% 的购物者从 Temu 购买，21% 的购物者从 Shein 购买。Temu 和 Shein 上线不久后，就迅速获得了消费者的青睐。相反的是，Catch 和 eBay 等老玩家的表现却不佳。

2023 年最后三个月，亚马逊澳大利亚站的月均访问量较 eBay 多出 48%，达到 7520 万次。值得一提的是，在此之前，eBay 网站的访问量一直位居第一。Pattern 预计，2024 财年亚马逊在澳大利亚市场的营业额将达到 55 亿澳元。

此外，亚马逊还有望在 2024 年实现最高增长率。根据 Pattern 的研究，63% 的澳大利亚人计划 2024 年在亚马逊购物，这一比例比 2023 年增长 6%。不过，计划从 eBay 处购物的人数比例下降了 8%。值得注意的是，在年收入 20 万澳元的购物者中，有 80% 的购物者计划在亚马逊购物，这反映出亚马逊在高收入消费者中的强大影响力。

澳大利亚消费者购物习惯发生转变

尽管面临生活成本压力，但是澳大利人依然对网购充满兴趣。报告显示，今年澳大利亚电商市场规模预计将达到 641.4 亿澳元，到 2024 年底，在线购物占零售商品的比例将从 2023 年的 15.6% 增加到 17%。

由于生活成本侵蚀消费者预算，今年打算增加网上消费的人数大幅下降，与上一年相比下降了 29%。另一方面，许多消费者转向寻找优惠券和促销活动，以节省更多金钱。研究发现，2023 年黑色星期五和网络星期一期间参与促销活动的人数同比增长了 20%。此外，消费者的购买态度也更加谨慎，在购买前会进行仔细评估。

产品发现的演变

在产品研究方面，谷歌目前仍处于领先地位，不过与去年相比，使用它进行产品研究的人数有所减少。越来越多的购物者开始转向电商平台寻找购物灵感，例如亚马逊，受欢迎程度增长了 59%。然而，eBay 的受欢迎程度却下降了 19%。

2024 年备受消费者青睐的市场、品类

Pattern 还研究了购物者今年可能购买的产品，以及他们可能在哪个市场上进行购买，以下为研究结果：

澳大利亚消费者主要从亚马逊购买书籍和电子书（26%）、电子产品和电脑（24%）以及家居和厨房用品（24%）。

澳大利亚消费者主要从 eBay 购买电子产品和电脑（17%）、家居和厨房用品（16%）以及服装、鞋子和配饰（16%）。

Catch 在玩具、婴儿用品（12%）、家居和厨房用品（10%）方面脱颖而出。

Kogan 在电子产品和电脑（11%）、家居和厨房用品（9%）方面将继续保持强劲。

Shein 在服装、鞋子和配饰（16%）方面脱颖而出。

Temu 上最受欢迎的类别包括服装、鞋子和配饰（10%）以及家居和厨房用品（7%）。

My Deal 上最受欢迎的类别包括家居和厨房用品（5%）、DIY 家居产品（4%）。

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