原标题：国产3C品牌出海东南亚，他们掀起逐鹿之战

作者：雨果跨境编辑部

来源：后浪小小班

题图来源 | pexels

由于体积小、运输成本低、客单价高等特点，电子 3C 一直是跨境电商市场上的热销类目。

据了解，2024 年，东南亚电子消费者市场规模预计达到 180.44 亿美元。或许是看到这类产品的市场潜力，近年来，越来越多的国产 3C 品牌奔赴东南亚，在当地卷出了新高度，便携、定制化、设计个性化、功能差异化、性价比、品质控制愈发成为当地消费者挑选 3C 产品不可或缺的要素。

近日，雨果跨境联合魔镜洞察，根据 Shopee 的 2024 年 1 月 3C 产品销售数据，整理出东南亚六个站点 3C 热销品牌和子类目榜单，或许可以为 3C 类目卖家出海东南亚提供思路。

印尼站

印尼消费者偏爱手机和配件。从销售额 Top10 子类目榜单中可以看出，各个品牌的手机及配件占据了 7 个坑位。

除此之外，手机壳、智能电视和蓝牙耳机则从其他子品类中脱颖而出卷到榜单上，值得注意的是，这三个子类目的销售额 Top1 品牌，即 Ringke、Coocaa 和倍思，都来自深圳。而且在子类目榜单中，销售额 Top1 品牌中有 8 个是国货品牌。

在品牌榜单中，三星、苹果和小米拿下销售额前三的位置，红米的销售额增长幅度最大，达到 1189.22%。

马来西亚站

从子类目榜单中看，马来西亚消费者对 3C 产品的喜好似乎更多元化。

销售额 Top10 的类目包揽了各个品牌的手机和配件、笔记本电脑、智能手表、平板电脑、无线耳机和充电宝。

苹果、三星和小米则霸榜了印尼站 3C 产品销售额 Top10 品牌前三的位置。不过还是可以看出，国货品牌再次大放异彩，诸如小米、POCO、荣耀、真我、Oppo 和倍思，都跻身于销售额 Top10。

菲律宾站

1 月，游戏耳机、其他手机和配件、手机壳成为菲律宾站点 3C 产品销售额排名前三的子类目。不过在该榜单中，车载摄像头的销售额增长比例最大，达到 403.6%，销售额第一的品牌是 70mai。

在品牌榜单中，Marshall、小米和三星的销售额霸榜前三。其中，来自英国的音频领域品牌 Marshall，在 1 月份的菲律宾站点实现销售额爆发式增长，拿下了 4821 万元的销售额，同比增长 12946.19%。

对比菲律宾站点的品牌榜单和子类目榜单可以看出，除常规的手机、电脑之外，耳机和音箱这类音频产品、安全摄像头和车载摄像头这类安防产品也多次出现，足以看出当地消费者对这几个子类目的偏好。

新加坡站

在新加坡站，跻身于销售额 Top10 的 3C 子品类有平板电脑、耳机、手机壳、智能手表、音箱、充电器、电脑显示器以及三种类型的笔记本电脑。

和马来西亚站一样，苹果、三星和小米成为新加坡站点品牌榜中的销售额前三。

联想、华硕、罗技、ABEX、Oppo、索尼、Acer 紧随其后。不过在该榜单中，各品牌在 1 月份的销售额增长幅度均不是很大。

泰国站

在泰国站的 3C 子类目榜单中，各个品牌的手机和配件占据了半壁江山，其他销售额排名前 10 的子品类有安全摄像头、智能手表、平板电脑、手机壳和流量卡。

不过，销售额增长幅度较为引人瞩目的品类其实还是其他手机和配件、平板电脑，分别为 1161.34% 和 1084.02%。

在品牌榜单中，Marshall、苹果和三星霸榜品牌销售额前三。其中，Marshall 不仅以 1.41 亿元的销售额一骑绝尘，其超过 6 倍的销售额增长也很亮眼。

越南站

在子类目销售额 Top10 榜单中，越南站和泰国站一样，各个品牌的手机和配件占据了 5 个坑位，其他 5 个子类目分别是智能手表、蓝牙音箱、手机壳、便携音箱和安全摄像头。

其中，安全摄像头销售额 Top1 的品牌是乐橙。其实在东南亚，随着消费者安全意识的提高，消费级安防产品也正在快速发展，安防出海也成为一个新的赛道，乐橙正是把东南亚列为其重点出海市场。

在品牌榜单中，苹果、三星和小米再次占据销售额前三的位置。榜单中的其他品牌里，美国音箱品牌 JBL 实现了超过 10 倍的销售额增长。

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