作者：Adjust 

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2024 年 3 月 7 日讯，监测和数据分析公司 Adjust 今日发布《2024 年移动应用趋势报告》。报告不仅涵盖了最新的全球移动应用数据，还囊括了 AppLovin 就变革性行业趋势（即由 AI 赋能个性化） 给出的专业建议。报告发现，虽然 2022 年全球应用安装量出现下滑，但  2023 年该指标呈现上涨趋势，尤其在 Q4 更是实现了 4% 的增长。由此可见，移动行业仍存在大量机遇亟待挖掘，未来将有潜力继续创造可观的回报。

“营销人员要想成功实现移动应用营销和推广活动的优化，并不需要具备预知未来的能力。”Adjust 首席执行官 Simon“Bobby”Dussart 表示，“他们可以在跨设备和跨渠道的营销活动中使用预测性数据分析来获得所需的数据和洞见。在快速做出预算分配决策的同时，自信地拓展业务规模。”

个性化、隐私和 AI 的作用

报告中指出，混合休闲类游戏将个性化融入游戏的用户体验，显著地提升了用户留存和应用收入。电商类和金融类应用也可以借鉴这样的方法。以数据为中心，以 AI 为驱动力打造个性化的应用内体验。

“对游戏开发者来说，提高用户长期留存最好的方法就是让玩家感觉这款游戏或应用是为他们量身设计的。”AppLovin 国际业务发展副总裁 Daniel  Tchernahovsky 表示，“借助 AI 技术，开发者可以划分用户并自定义游戏进程，让用户感觉游戏的难度等级是为其量身定制的。”

值得注意的是，随着数据使用透明度的不断提升，应用也越来越善于向用户解释数据分享的价值，App Tracking Transparency（ATT）许可率继续稳步攀升。2023 年，整个行业的应用用户许可率从 29% 提高到了 32%。游戏类应用的留存率位居全球首位（39%），而金融科技和电商类应用的留存率增幅最大，均为 7%。

领先竞争对手的移动应用策略

《2024 年移动应用趋势报告》是基于 Adjust 平台上的 5000 款热门应用以及 Adjust 跟踪的应用总数据集。营销人员和开发者可以通过这些信息，打造并执行高效的营销策略，进而超越竞争对手。

报告亮点还包括：

移动支付推动了金融科技应用的普及。2023 年，支付类应用约占金融科技类应用总会话量的三分之一。金融科技类应用的应用内收入年增长率高达 118%，而应用安装和会话量则分别增长了 42% 和 24%。

2023 年第 4 季度游戏应用安装量出现反弹，全球范围内提升了 7%。动作类（18%）、超休闲类（14%）和解谜类（14%）游戏安装量占比最高。

移动电商正在飞速发展，2023 年，购物类应用安装量提升 56%，全球电商应用安装量整体增长率为 43%。北美地区的电商应用安装量增幅最高，为 98%。

此外，报告还探讨了 CTV 以及 PC 和主机平台等新渠道将如何成为广告主必争的下一个前沿阵地。“高效的渠道获取策略是获取高价值用户的第一步，”AppLovin 非游戏类需求副总裁 Andrey Kazakov 表示，“营销人员必须了解与应用受众和目标相契合的渠道，确定需要投入多少资金才能进行足够数量的实验，进而提高营销效率。”

如需了解更多报告中的发现和最佳做法，请关注白鲸出海回复关键词“2024移动应用”下载完整报告。您也可以关注我们的微信公众号“AdjustGmbH”了解最新的行业资讯。

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