2024 年 4 月 16 日消息，为应对当前困扰数字广告产业的“信号丢失”难题，Snap 多措并举，不仅携手 AppsFlyer 推出以隐私保护为中心的效果衡量解决方案，同时面向所有 Snap 广告主升级 Conversions API（CAPI）信号解决方案，以提高广告关联度与衡量效果，助力广告主实现业务增长。

与 AppsFlyer 合作推出以隐私保护为中心的升级版效果衡量解决方案

Snap 与移动端效果衡量合作伙伴（MMP）AppsFlyer 合作，推出了以隐私保护为核心的升级版效果衡量解决方案（advanced privacy-centric measurement solution），当 Snap 广告主使用 AppsFlyer 对 iOS 端的营销活动进行归因时，能够更好地了解 Snapchat 平台的广告效果。据早期测试阶段数据显示，该升级版效果衡量解决方案使 Snap 在 iOS 端的转化率提高了 158%，单次安装成本（CPI）降低了 41%。[1]接下来，Snap 将继续探索成功经验并把该解决方案拓展至与其他 MMP 的合作。

在双方合作中，Snap 使用了包括数据净室（Data Clean Rooms）、先进加密技术等在内的隐私增强技术（PETs），成为了 AppsFlyer 所有合作伙伴中第一家也是目前唯一一家使用该级别隐私加密技术的合作伙伴。

升级 CAPI 信号解决方案，助力广告主实现业务增长

Snap CAPI 是一款以隐私保护为基础，构建于广告主端口和 Snap 端口之间的数据传输集成工具。近期，Snap 对该解决方案进行了一系列改进与升级，进一步简化了设置流程，缩短了整合时间。CAPI 面向 Snap 平台的所有广告主开放，品牌可以使用 CAPI 来优化广告表现，实现最佳数据转化。

对广告主而言，Snap CAPI 与 Snap Pixel 组合使用，是一种更有效地衡量 Snapchat 广告成效、并且实现更理想的广告结果的方式。数据显示，这一“组合拳”帮助广告主获得了多个衡量指标的中位数提升，包括：归因购买量增加 22%，购买价值提升 25%，单次购买成本（CPP）提升 18%。[2]此外，MMP 现有用户集成 CAPI 后也能获得额外的效果提升。数据显示，同时使用了 MMP 和 CAPI 的 Snapchat iOS App 广告主，其 App 下载量增长近 50%，CPI 优化超过 30%。[3]

Snap 期待与更多行业伙伴紧密合作，在确保隐私安全的前提下助力广告主实现业务增长。在中国，Snap 已经服务了包括电商、游戏、汽车、泛娱乐等在内的多个出海赛道的上千家企业，我们将继续为中国出海广告主提供保护隐私的、高效创新的广告解决方案，助其在全球化的道路上走得更稳、更远。

[1] 来源：来自 AppsFlyer 执行的一项影响分析，比较产品发布前后 7 天，所有 iOS 应用程序的转化数据；基于 2023 年 9 月 6-12 日与 9 月 15-21 日的对比统计数据。

[2] 来源：Snap Inc. 内部数据，基于 2023 年 8 月 4-9 日统计数据，设定 7/1 归因窗口。数据基准要求 SDK 和 CAPI 的交易 ID 覆盖率均需超过 90%。广告主 CAPI 集成所发送的购买量必须超过 SDK 购买量的 80%。

[3] 来源：Snap Inc. 内部数据，基于 2023 年 7 月 1-24 日统计数据，设定 7/1 归因窗口 。数据基准要求广告主同时集成 MMP 和 CAPI。广告主在 MMP 和 CAPI 上的交易 ID 的覆盖率必须达到 90%

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