2024年3月尼日利亚移动应用热度趋势洞察

原标题：2024年3月尼日利亚移动应用热度趋势洞察

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

题图来源 | pexels

移动应用活跃用户首次突破 5000 万

作为全球主要的移动应用用户增量市场之一，尼日利亚移动应用市场各应用分类活跃用户规模保持了良好的健康增长状态。

DataSparkle 数据显示，2024 年 3 月尼日利亚活跃用户规模数首次突破 5000 万，同比增长 33.06%。其中，通讯、社交、摄影依旧是尼日利亚活跃用户最多的三个应用品类。

88% 应用品类活跃用户环比正向增长

相较于 2 月的 17 个分类的活跃人数下降，2024 年 3 月尼日利亚 88% 的应用品类活跃用户规模均保持了正向增长。购物、生活时尚、健康与健身应用品类活跃用户规模明显，增幅分别达到 11.10%、9.57% 和 8.89%。

3 月尼日利亚活跃用户人数下降的仅四个品类，分别是体育（-2.99%）、新闻杂志（-2.18%）、家居装修（-1.48%）和育儿（-0.45%）。其中，新闻杂志和育儿类在本季度内连续三个月活跃用户人数环比降低。

移动应用用户粘性正逐步加强

移动应用逐渐成为尼日利亚人们日常生活中不可或缺的一部分。DataSparkle 数据显示，尼日利亚移动应用的用户粘性正在逐步加强。其中，社交、通讯类等与日常沟通息息相关的应用品类使用粘性最高。

财务、游戏类应用，随着移动设备和互联网的发展以及数字货币的普及，这两类的用户使用粘性也正逐步加强。

值得注意的是，尽管体育类应用活跃用户规模在尼日利亚应用市场排名不高（排名 18 名），但其用户粘性优越。DataSparkle 数据显示，无论人均打开次数还是人均使用时长，体育类应用均能排到尼日利亚移动应用市场应用品类前十，且一直保持增长趋势。

财务类应用用户规模超 12 个月正向增长

随着数字货币的普及，财务类应用活跃用户规模连续超 12 个月正增长，截至 3 月活跃规模已超 3800 万。同时由于支付场景多样性的拓展，财务类应用的使用粘性也正逐步加强，目前月人均使用时长保持在 2 小时以上，月人均打开次数保持在 120 次以上。

其中用户使用粘性较高的子品类聚焦在证劵交易等个人投资类财务应用。用户规模较大的子品类为数字钱包和数字银行。

游戏赛道保持高活跃

游戏类应用是为数不多活跃规模和使用粘性均排在 Top 10 以内的应用品类。其活跃用户规模同比增长 27.24%，截止 2024 年 3 月月活跃人数超 3700 万。

其中休闲类游戏用户规模最大，但增长最高的子品类为冒险类游戏，同比增长 81.71%。使用粘性最强的游戏子品类为体育类游戏，无论月人均使用时长还是打开次数，均在游戏的 17 个子品类中排名第一。

值得注意的是，游戏类榜单的头部不再仅仅是老牌的欧美游戏垄断。出现了越来越多的新的游戏应用。这也一定程度上代表了尼日利亚游戏赛道的高活跃性。

信仰、知识和娱乐同样重要

在尼日利亚，数字化娱乐方式也受到更多人的欢迎，越来越多的人转向数字娱乐放松身心。娱乐品类活跃用户规模自 2023 年开始持续增长至今。DataSparkle 数据显示，2024 年 3 月，娱乐应用是活跃用户规模 TOP10 中同比增长最多的应用品类，同比增长 56.92%。

同时娱乐类应用也是使用粘性同比增长最高的应用品类，人均使用时长、人均打开此处分别同比增长 99.27% 和 60.79%。

除了娱乐外，信仰和知识对于尼日利亚人也同样重要。DataSparkle 分析发现，与娱乐品类一样，图书和工具书品类活跃用户规模也是从 2023 年保持增长至今，截至 2024 年 3 月，活跃用户规模达到 2300 万左右。

在人均使用时长上来看， 娱乐类应用对于用户的吸引力更大， 但从人均打开次数上来看， 图书与工具类应用更加影响着用户的使用习惯，人均打开次数超过娱乐类应用，不过这一差异正在逐步缩小。

此外，受到文化信仰影响，2024 年 3 月尼日利亚生活时尚类应用活跃用户规模同比增长 50.81%，月活跃人数超 1400 万。用户活跃规模 TOP10 中有 5 款与宗教相关，3 款为电子钱包相关应用。由于 2024 年的斋月在 3 月开始，宗教类应用依旧是排名增长明显的子品类。

尼日利亚移动应用市场表现出了蓬勃的发展活力，2024 年 3 月，通讯、社交、游戏、金融仍是当前尼日利亚移动应用市场相对热门的赛道，娱乐、图书与工具书以及生活时尚等品类增势明显，值得关注。

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