原标题：TikTok禁令对Google和Meta意味着什么？

作者：BrandGlobal

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TikTok 禁令的前景已经隐现多年，但现在比以往任何时候都更接近现实。

拜登签署了法案，给予其中国母公司字节跳动 9 个月的时间出售该应用程序，否则就会在美国被禁止。当然这仍然充满不确定，因为中国已表示将阻止销售，而 TikTok 则发誓要在法庭上挑战法律。

尽管该法案的既定目标是保护个人隐私、国家安全等，但确实还有另一个群体将从中受益：一直在与 TikTok 竞争的美国科技公司。其中包括 Meta、谷歌，以及较小程度上的 Snap 和亚马逊。

特别是对于 Meta 来说，该法案可以完成马克·扎克伯格和他的公司多年来一直无法做到的事情：压制他们所面临的最大、最顽固的竞争对手。

自 15 年前推翻 Myspace 以来，Meta（前身为 Facebook）通过精明的收购、山寨产品和战略转型等策略巩固了其在社交媒体上的控制力。它收购了 Instagram 和 WhatsApp，通过复制其标志性的 Stories 功能来中和 Snapchat，最近还通过推出 Threads 来挑战 X。

但这个策略对 TikTok 不起作用。据报道，Facebook 在 2016 年曾试图收购 Musical.ly，但最终被字节跳动收购。于是在 2020 年，Facebook 推出了 Reels，一款格式和内容与 TikTok 几乎相同的短视频应用。尽管 Reels 稳步增长，部分归功于其与 Instagram 的积极整合，但 TikTok 在向成年人进军的同时，仍保持着对青少年的控制力。

2022 年，Meta 的旗舰 Facebook 应用首次失去用户后，该公司对其进行了彻底改革，使其更像 TikTok。

为了在市场上奋力抵御 TikTok，Facebook 尝试了另一种策略：妖魔化它。

扎克伯格在 2019 年乔治敦大学的一次演讲中将矛头对准了 TikTok。他说：“虽然我们的服务，如 WhatsApp，由于强大的加密和隐私保护，被世界各地的抗议者和活动人士使用，但在 TikTok 这个中国应用程序上，它在世界各地迅速发展，提及这些抗议活动的内容都受到审查，甚至在美国也是如此。这就是我们想要的互联网吗？”

2022 年，《华盛顿邮报》报道称，Facebook 一直在悄悄向一家大型共和党咨询公司 Targeted Victory 付费，以推送将 TikTok 描绘成对儿童和社会构成威胁的当地新闻报道和专栏文章。其中包括有关危险的病毒式 TikTok 趋势的故事，其中许多内容被证明被夸大了，或者也在 Facebook 上传播。尽管如此，这些说法还是受到了立法者的欢迎，他们在国会听证会上提出了这些问题。

去年，当联邦贸易委员会宣布计划禁止 Meta 将未成年人的个人数据货币化时，该公司抨击该机构“允许 TikTok 等中国公司在美国领土上不受限制地运营”。

公平地说，人们对 TikTok 的担忧可能是合理的，《华盛顿邮报》多年来已经报道了其中的许多担忧。尽管如此，Meta 针对竞争对手的恐吓策略在硅谷还是不寻常的，硅谷的公司通常试图在商业领域而不是政治领域相互压垮。

这些策略是否在为禁令赢得支持方面发挥了作用尚不清楚。该公司尚未对周二晚间通过的法案表明公开立场，Meta 发言人安迪·斯通（Andy Stone）周二表示，该公司没有就该法案进行游说。

但如果 TikTok 消失，Meta 已准备好获得回报。而且它不会是唯一的受益者。

Meta 推出 Reels 几个月后，谷歌的 YouTube 推出了自己的短视频功能 YouTube Shorts。虽然谷歌没有像 Meta 那样追击 TikTok，但也没有为该公司挺身而出。如果 TikTok 被停止运营，它的收益将几乎与 Meta 一样多。

行业分析师 eMarketer 预测，Meta 预计将占据 TikTok 美国广告收入的 22.5% 至 27.5%，从而使该公司到 2025 年的利润增加超过 20 亿美元。它预计谷歌将占据 15% 至 20% 左右。

eMarketer 首席社交媒体分析师 Jasmine Enberg 表示：“Instagram Reels 和 YouTube Shorts 是大多数 TikTok 用户会迁移到的地方。”虽然两者都不是 TikTok 的完美替代品，但对于寻求短视频替代品的用户和广告商来说它们是最自然的选择。

这就是印度禁止 TikTok 时发生的情况。

“当 TikTok 在印度被禁止时，创作者们转向了 Instagram Reels 和 YouTube Shorts，”塔夫茨大学弗莱彻学院全球商务院长 Bhaskar Chakravorti 表示。“当然，他们必须重建受众，TikTok 的一些吸引人的功能也消失了，但生活还在继续。 Meta 和 Google 是受益者，他们的产品是足够好的替代品。你可以期待美国也会出现同样的情况，直到一个聪明的颠覆性进入者出现。”

eMarketer 的恩伯格表示，其他一些美国科技公司也可能看到收益。虽然 Snapchat 的短视频功能 Spotlight 尚未流行，但它是吸引青少年注意力的主要竞争对手。她补充说，如果 TikTok Shop 消失，亚马逊可能会“松一口气”，因为这家电子商务巨头一直在努力应对“偶然的社交购物”趋势。

营销平台 SOCi 的市场洞察总监达米安·罗里森（Damian Rollison）指出，这也可能对在线搜索以及依赖在线搜索进行广告的企业产生影响。他表示，该公司的分析发现，TikTok 和 Instagram 最近已经超过谷歌，成为年轻人在线搜索企业的首选网站。

经过多年的美国国会针对科技巨头的拷问和哗众取宠，令人震惊的是，美国政府对社交媒体的首次重大立法打击实际上是给美国国内大型科技公司的一份礼物。

讽刺的是，此举发生在拜登政府起诉 Meta、谷歌、亚马逊和苹果垄断各自市场的同时。 Meta 特别为自己辩护，指出了它面临来自 TikTok 的竞争。

非营利组织“争取未来”的主任埃文·格里尔认为，国会的努力应该更好地针对隐私和反垄断法，而不是针对单个公司的法案。

格里尔表示：“在没有通过真正的技术监管的情况下禁止 TikTok 只会进一步巩固 Meta 和谷歌等垄断企业，而不会采取任何措施保护美国人免受数据收集或政府宣传的影响。”

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