原标题：印尼电商市场火热！规模将超400亿美元

作者：Rayna@AMZ123

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AMZ123 获悉，近日，据外媒报道，在消费者偏向在线购物转变的持续推动下，印度尼西亚电商市场规模正快速增长，预计 2024 年将激增 15.5%。

GlobalData 的数据显示，2023 年，印度尼西亚电商市场增长 18.3%，达到 573 万亿印尼盾（约 376 亿美元）。预计到 2024 年，市场规模将增长 15.5%，达到 661.9 万亿印尼盾（约 411.6 亿美元）。

GlobalData 高级分析师 Poornima Chinta 表示，印度尼西亚是东南亚增长最快的电商市场之一。随着互联网和智能手机普及率不断提高以及家庭可支配收入增加，过去几年呈现持续增长。在数字基础设施和物流进步的支持下，二、三线城市的需求增加，进一步推动了扩张。

与此同时，黑五、网一等大促活动也为印尼电商的整体增长做出贡献。为了促进销售，贸易部与印度尼西亚电子商务协会（idEA）合作，于每年 12 月举办全国网购日（Harbolnas）。2023 年，Harbolnas 活动销售额同比增长 13%，达到 25.7 万亿印尼盾（约 17 亿美元）。

在支付方式方面，2023 年，现金替代支付方案以 42.4% 的综合市场份额引领电商领域。因操作便捷性较高，OVO、Go Pay 和 Dana 成为了印尼在线消费的主流支付工具。

银行转账是第二受欢迎的支付方式，占电商支付总额的 30.2%。而得益于免息分期付款、现金返还等增值优惠，信用卡占电商交易额的 17.4%。此外，印度尼西亚超过 10% 的电商购物仍使用现金支付，突显了无银行账户、农村和老年消费者的传统偏好。

Chinta 表示，印度尼西亚电商市场还将继续增长。预计 2024 年至 2028 年间，该市场将以 12.4% 的复合年增长率（CAGR）增长，到 2028 年将达到 1056.3 万亿印尼盾（约 693.3 亿美元）。

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