原标题：DataSparkle年度报告深度解读2024年非洲电子商务市场发展机遇...

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

题图来源 | pexels

根据 DataSparkle 最新发布的年度报告《2024 非洲移动应用市场格局之变》，尽管 2023 年面临着经济下行、全球通胀等多重不利因素，但非洲购物类应用活跃用户数依然呈现出稳步上升的趋势，2023 年活跃用户规模同比增长超 14%，达到近 4,100 万的历史新高。

5 月初，全球电子商务巨头亚马逊在南非推出了在线市场。亚马逊表示，作为全球增长最快的电商市场之一，非洲仍为电子商务平台提供了巨大的增长机会。

同期，非洲最大的本土电商平台 Jumia 发布了 2024 年第一季度财报，数据显示，2024 年第一季度 Jumia 收入同比增长 18.5%，亏损减少 71%。

非洲电商市场巨头最新动向表明，作为推动全球电子商务高速增长的主要市场之一，2024 年非洲电子商务市场仍有巨大潜力。

根据 DataSparkle 最新发布的年度报告《2024 非洲移动应用市场格局之变》，在经历十余年发展之后，非洲电商市场众多参与者之间的混战不断，竞争愈加激烈。2023 年非洲购物类移动应用市场集中度降至 77% 左右，同比下降约 4%。这说明头部参与者优势减弱，市场格局出现变化。

图：《2024非洲移动应用市场格局之变》报告节选

进入 2024 年，非洲电商市场又有哪些最新变化呢？本篇内容，我们将结合《2024 非洲移动应用市场格局之变》和 2024 年非洲购物类应用最新变化，一起来看看非洲市场最新发展机遇。

非洲购物类应用活跃用户持续增长，4 月增至近 4800 万

2024 年非洲电子商务市场展现了更高的活力，无论是从 Amazon、Jumia 的最新趋势，还是非洲购物类应用活跃用户规模，都不难看出非洲电子商务市场的巨大潜力。

DataSparkle 数据显示，2024 年非洲购物类应用月活跃用户规模延续了 2023 年的蓬勃发展之势，并在 3 月之后显示出了更高的增长态势。截至 2024 年 4 月，非洲购物类应用活跃用户规模已超 4780 万，同比增长 23.17%。

图：非洲购物类应用活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle-趋势分析

除此之外，购物类移动应用的使用深度也同步呈现回暖趋势。2024 年 4 月，人均使用时长和人均打开次数都达到 2023 年以来的最高峰值。

图：非洲购物类应用人均使用时长和人均打开次数变化，来源：DataSparkle-AppSparkle-趋势分析

移动电商“主战场”变动，东非增长动力强劲

从市场区域布局来看，DataSparkle 观察分析发现，自 2022 年 7 月埃及首次超越尼日利亚成为非洲最大电商国家市场以来，北非地区保持了非洲最大的电商区域市场地位。《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告显示，2023 年北非地区活跃用户规模同比增长 19%。2024 年北非地区月活跃用户规模持续加速，2024 年 4 月活跃用户规模超 1600 万。

从增长来看，在四大主要区域中，2023 年以肯尼亚为代表的东非地区购物类应用活跃用户规模增长最为显著，同比增长超 45%。进入 2024 年，尤其是自 3 月开始，以南非为主导的南非地区电商市场活跃用户规模增长加速。截至 2024 年 4 月，南非地区购物类应用月活跃用户新增近 145 万。

从区域市场来看，非洲移动电商“主战场”尚未稳定，2024 年发展值得观望。

图：非洲各区域购物类应用活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle-趋势分析

移动购物应用市场集中度降低，市场格局变化

非洲电商行业已经历时十余年的发展，参与者众多且市场混战不断，竞争愈加激烈的同时，市场格局也在不断变化。

《2024 非洲移动应用市场格局之变》显示，2023 年非洲购物类移动应用市场集中度已降至 77% 左右，同比下降约 4%。进入 2024 年，DataSparkle 数据显示，非洲购物类应用市场集中度进一步降低至 2024 年 4 月的 75%。这说明头部参与者优势减弱，市场格局出现变化。

受到融资困境的影响，多数初创企业致力于降本增效以适应融资环境的不稳定。在电商领域，2023 年底非洲两家领先的 B2B 电商平台 Wasoko 与 MaxAB 宣布就合并业务进行谈判，计划重塑非洲数字商务领域技术格局和动态。头部电商合并，为市场释放了大量空间，这或许也是 Amazon 在宣布非洲扩张计划 2 年之久，近期才在南非推出的原因之一。

非洲电商领域的巨大潜力也持续吸引了实力强劲的新入局者，引发头部格局变化。主力南非的 SHEIN 在 2023 年 8 月闯入非洲购物类移动应用活跃用户 Top3 后便稳居榜单前列。拼多多海外版 Temu 也在进入非洲市场之后一路势如破竹，截至 2024 年 4 月，已进入非洲购物类应用使用排行榜第 6 位。

图：2024 年 4 月非洲购物类使用排行榜，来源：DataSparkle-AppSparkle-排行榜

根据 DataSparkle 深入分析发现，非洲电子商务市场仍有巨大潜力，未来增长前景仍相当可观。从经济、网络以及支付发展来看，以四大主要国家为主的市场更有竞争力，其中，电商市场更为成熟的南非成为众多国际巨头电商平台进入非洲的首选国家市场，竞争也更为激烈，对于实力不足的新入局者来说，可能需要更高的成本去打开市场。

埃及等北非地区，竞争者相对缺少，更易快速打开市场，但受到语言文化因素影响，多数国家需要更高环境要求，需要入局者仔细甄别。此外，非洲电商市场已经步入调整期，市场格局也在不断变化，如何适时抓住市场空间的变动也值得开发者密切关注。

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