原标题：流媒体“涨声一片” 华纳兄弟探索频道(WBD.US)上调Max订阅价格

作者：智通财经马火敏

题图来源 | pexels

智通财经 APP 获悉，随着多家流媒体平台的会员费上涨，华纳兄弟探索频道旗下的 Max 周二宣布提高无广告订阅套餐的价格。

这一举动发生在 HBO《权力的游戏》前传《龙之屋》第二季首播前的 12 天，该系列剧首播吸引了近 1000 万观众，成为 HBO 历史上观看人数最多的剧集。

Max 目前有三种定价选择：广告版套餐；无广告版套餐；更高等级的无广告版套餐 Max Ultimate Ad Free，这比更便宜的套餐适用更多的设备和下载。

流媒体服务的无广告套餐价格将上涨 1 美元/月，达到 16.99 美元，而年套餐价格将上涨 20 美元/年，达到 169.99 美元。Ultimate Ad Free 套餐价格也将上涨 1 美元/月，达到 20.99 美元，而年套餐价格将上涨 10 美元/年，达到 209.99 美元。广告版套餐价格保持不变，为每月 9.99 美元或每年 99.99 美元。

此次涨价对新用户将立即生效，但现有用户将从下一个计费周期或 7 月 4 日之后开始看到价格上涨。

在此次涨价之前，迪士尼与华纳兄弟探索频道宣布将从今年夏天开始在美国提供 Disney+、Hulu 和 Max 流媒体服务捆绑包。该捆绑包有广告或无广告的订阅套餐可选。虽然定价尚未披露，但报道称捆绑包将以折扣价提供，以使其成为更受欢迎的选择。

华纳兄弟探索频道上个月公布的第一季度财报显示，尽管直接面向消费者的流媒体订阅用户增加了 200 万，但营收和利润均未达到预期。

首席执行官 David Zaslav 在财报电话会议上表示，华纳兄弟探索公司希望订阅用户能够坚持使用捆绑服务，以利用更便宜的价格，减少客户流失。他表示客户流失一直是流媒体业务的“杀手”。

这是 Max 自推出无广告服务以来第二次提高价格。2023 年初，Max 将无广告版套餐的价格从每月 14.99 美元提高到 15.99 美元，该公司表示，涨价将使其能够投资于内容和用户体验。

整个流媒体行业都在上调价格。上个月，康卡斯特旗下的 NBCUniversal 在今年夏天晚些时候转播奥运会赛事之前将 Peacock 平台的广告版套餐和无广告版套餐价格都上调了 2 美元/月。去年夏天，奈飞取消了在美国和英国市场上最便宜的无广告基础套餐，取而代之的是更便宜但有广告的套餐和更昂贵的无广告套餐。

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