原标题：进军娱乐和体育赛事 能否推动奈飞(NFLX.US)新一轮上涨？

作者：智通财经玉景

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智通财经 APP 注意到，在奈飞凭借广告支持订阅取得成功后，多头押注这家流媒体巨头进军现场直播和体育赛事的努力将推动该公司股价下一轮上涨。

这将是模仿传统电视模式如何为这家市值 2800 亿美元的公司带来回报的另一个例子。进军传统电视领域，这很可能成为推动该公司股价重返 2021 年创纪录高点的催化剂。

Accuvest Global Advisors 投资组合经理 Eric Clark 表示：“如果你拥有了眼球，你就能控制定价，想想奈飞对体育广告以及人们想看的任何其他节目的定价能力。我们确实将其视为另一个增长杠杆。”

奈飞今年迄今已上涨 34%，这在很大程度上反映了该公司成功让投资者相信其有能力继续增长，即使在成熟市场也是如此。对密码共享的打击促使用户在疫情后出现反弹，该公司的广告套餐也取得了成功。奈飞上个月表示，其广告支持计划的月活跃用户从一年前的 500 万增加到 4000 万。

增加体育赛事和更多直播活动是该计划的一部分。奈飞已经播出了备受欢迎的 《汤姆·布雷迪吐槽大会》 ，现在将播出杰克·保罗和迈克·泰森之间的拳击比赛。今年圣诞节，奈飞将播出两场 NFL 比赛，并从世界摔跤娱乐公司购买了 Raw 和其他节目的独家版权。

体育也已成为其他流媒体服务的主要投资领域。据报道，亚马逊即将达成协议，将 NBA 的常规赛和季后赛比赛添加到其 Prime 服务中。包括奥运会在内的体育赛事将帮助 NBC 的 Peacock 脱颖而出，而华特迪士尼公司将在 2026 年至少花费 122 亿美元用于体育赛事。

华尔街对奈飞的举措表示欢迎。摩根大通认为，泰森和保罗比赛“可能成为有史以来收视率最高的拳击比赛，因为观看方便，而且奈飞拥有庞大的全球用户群”，并预测这场比赛将吸引更多广告收入。

摩根大通分析师 Doug Anmuth 对该股给出了“增持”评级，他认为奈飞提供的服务种类繁多，有可能成为观众观看电视、电影和其他内容的“默认选择”。

数据显示，过去三个月，市场对该公司全年净利润的预期上涨了 7.1%，而收入预期仅上涨了 0.5%。

谨慎是有原因的，包括该公司在 4 月份报告时提供的令人失望的预测。它也没有像疫情后低点那样便宜。该股的市盈率为 32 倍，低于其五年平均水平的近 40 倍，但这却是其 2022 年低点的两倍多。纳斯达克 100 指数的市盈率接近 26 倍。

彭博追踪的分析师中，不到 70% 建议买入该股，略高于平均目标价。

Adams Diversified Equity Fund 的高级投资组合经理 Cotton Swindell 持有奈飞股票，他认为“有很多理由对奈飞感到放心”，尽管他并不认为现场活动和体育赛事会带来立竿见影的增长。

他表示：“问题在于增长是否足够强劲以支撑估值，我的答案是肯定的。”

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