原标题：奥运将近，品牌全球性营销将如何推进？

作者：Morketing Global

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题图来源 | pexels

巴黎奥运会虽然还没正式拉开帷幕，但并不阻碍这一全球性赛事成为全网热议话题，在微博和小红书上，巴黎奥运会的标签分别有 2.2 亿次和 1.427 亿次的阅读量。

通过奥运会赛事的官方合作伙伴关系，运动员代表队与全球品牌建立起了诸多联系，本文将分析全球品牌方是如何从这场热潮中获益的。

作为世界上最大的多项体育赛事，奥运会迎合了全世界几乎所有体育爱好者的需求，从滑板和游泳，到拳击和雪车。随着 7 月 26 日奥运会开幕式的临近，中国和全世界的品牌方正在不断利用这一机会推进全球营销。

据报道，NBC 环球已经为巴黎赛事售出了 12 亿美元的广告，并预计将创造新的奥运销售纪录。这个数字并不令人惊讶，据统计超过 30 亿人在 2021 年收看了原定于 2020 年召开的东京奥运会，预计 2024 年的奥运会收视率将进一步增加。

随着广告活动的加速进行，近几个月来，中国运动员成为了奢侈品营销的核心。

奢华制表品牌积家选择奥运游泳冠军汪顺成为其新的品牌代言人；宝缇嘉的 520 活动邀请到了乒乓球运动员许昕、高尔夫球手宁泽涛和金牌跳水运动员郭晶晶；自由式滑雪运动员和双料奥运冠军谷爱凌正与包括波司登、蒂芙尼公司和路易威登在内的 23 个品牌方合作。

运动制服带来的同等机会

如此规模庞大的受众，也使得奥运会官方制服合作方的殊荣被全球品牌所关注，并将其视为在全球范围内提升品牌形象的绝佳机会。

正如在 2021 年在东京奥运会中参赛的英国游泳运动员 Jacob Peter 在接受外媒对话时所说的，“奥运会是建立在通过友谊、团结和公平竞技使世界变得更美好的体育原则上的，这些价值观仍然适用于如今的奥运会。正因如此，我相信是这种精神为与奥运会合作的品牌方增添了可信度。”

本届官方奥运制服官方的品牌方合作伙伴更是大牌云集。拉尔夫·劳伦正在为美国代表队设计制服，Lululemon 赞助了加拿大队，街头时尚品牌 Pigalle 的创始人斯蒂芬·阿什普尔（Stéphane Ashpool）为法国队设计球衣，而意大利运动员的队服将继续选择乔治·阿玛尼品牌。创始六年在加拿大温哥华地区享有知名度的泳装品牌 Left On Friday，将与 Lululemon 一同继续为排球队设计官方球衣，维持其三年的合作伙伴关系。

虽然本届奥运会中，中国运动员的制服将与哪些品牌合作，又将由哪些设计师设计，目前还尚无定论，但可以预期的是，必将延续过往的“卓越品牌+优质设计”的组合，比如在 2021 年的东京奥运会开幕式上，中国运动员身穿的制服为北京服装学院设计的，普拉达是中国女足的官方合作伙伴。

提升品牌全球影响力的契机

除放大品牌传统和价值观外，与奥运会的合作展示了各种品牌设计体操、游泳、高尔夫等体育项目制服的能力，进而扩大了现有运动品牌的影响力。

宾舍曼自 2004 年雅典奥运会以来一直在为英国代表队设计球衣，2024 年标志着他们合作的第 20 周年。

“宾舍曼是一个标志性的英国品牌，多年以来很好地向世界展示了英国特色，”英国短跑运动员 Desirèe Henry 说。“很高兴看到这个品牌重回奥运舞台，我很荣幸能够再一次穿上它们。”

宾舍曼的创意总监 Mark Williams 则表示，“我们在奥运会中的参与，使我们能够有机会在全球舞台上展示我们对于质量和风格的承诺，进而有助于我们吸引受众，推动品牌深入体育领域。”

据悉，今年早些时候，为了顺应奥运会的发展方向，宾舍曼首次上新了一个高尔夫系列。

“这种持续的合作关系激励我们在接受新机会的同时始终忠于质量、风格、英国传统等品牌精神，”Mark Williams 在为奥运会设计时说，“我们将传统与当代风格相结合，创造出能够同全球运动员和奥运会支持者产生共鸣的系列。”

奥运会合作品牌方与全世界优秀运动员合作吸引了粉丝群体的关注，同时也充分借助了 2024 年运动服在奢侈品领域日趋流行的趋势。

这种借势奥运会或体育赛事的营销趋势，正在变得日趋明显与广泛。无论是新秀丽赞助美国体操队的行李箱，还是耐克与奥运会官方知识产权合作推出运动鞋，全球品牌都有很多机会能够借助即将迎来的巴黎奥运会蓬勃发展。

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