原标题：小家电出海：国产品牌如何在全球市场掀起热潮

作者：兔克出海

来源：兔克出海

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近年来，国产小家电品牌在海外市场表现强劲，逐渐成为全球消费者的心头好。

市场规模持续增长

随着全球消费需求的提升和小家电产品的不断升级，小家电以其小巧、免安装、价格实惠等优势，迅速成为家电市场的新宠。根据 Statista 的预测，2024 年全球小家电市场规模将达到 2543 亿美元，并在 2028 年增至 3100 亿美元。厨房小家电，如电饭煲和多功能料理机等产品，正日益成为市场的重要组成部分。

小家电市场规模持续扩大，图源：coolest-gadgets

小家电风靡海外市场

美国在小家电市场中占据主导地位，预计 2024 年其市场收入将达到 301.9 亿美元，到 2028 年预计将增长至 351.1 亿美元。同时，东南亚市场也展现出强劲的发展潜力，预计 2024 年市场收入将达到 168.8 亿美元，并将在未来几年持续上升。

在电商平台上，小家电产品表现出色，成为亚马逊、eBay 上的畅销品类。无论是厨房用具、个人护理产品，还是清洁设备，各类小家电正逐渐渗透进全球消费者的日常生活。例如，豆浆机、空气炸锅、无线吸尘器、制冰机，以及扫地机等，在亚马逊美国站和 TikTok Shop 美国站上非常受欢迎。

而且在 TikTok 这样的社交媒体平台上，这种趋势尤为明显，例如一些普普通通分享“便携式榨汁机”的视频，就可以获得上百万的播放量，足以显示出小家电产品在社交媒体上的受欢迎程度。

TikTok 上爆火的小家电视频，图源：TikTok

国产品牌在海外市场崛起

在这一充满潜力的市场中，国产小家电品牌凭借高品质和实用性，逐渐在海外市场占据一席之地。

数据显示，小家电已成为中国跨境电商的重要出口品类。2022 年，小家电出口额达到 1150 亿元，同比增长 28.7%；2023 年，厨房小家电出口数量同比增长 14.3%，许多卖家抓住机会，在海外市场取得了优异成绩。

小熊电器是这一领域的领先者之一。它从海外华人圈切入，率先抓住了东南亚人口红利所催生的新消费场景下的小家电需求。凭借各种功能不同的厨房小家电，逐渐在东南亚市场站稳脚跟，并以此为踏板，将脚步扩展到全球市场。

小熊电器的多场景应用，图源：小熊电器独立站

此外，德尔玛（Deerma）和九阳（Joyoung）也在这一领域表现出色。德尔玛的手持吸尘器和加湿器等产品已销往全球多个国家和地区，2023 年净利润达到数亿元。九阳以豆浆机、空气炸锅等产品在全球市场广受欢迎，2023 年实现了显著的销售增长。

中国台湾的陈氏兄弟在创业时也选择了小家电赛道，他们创立尚朋堂品牌，专注研发创新型高端厨电，主要面向海内外市场，产品包括多功能料理机和智能电饭煲等，产品研发能力强大。

目前，越来越多的卖家将目光投向了小家电的海外市场。随着智能健康和多功能小家电逐渐成为消费新趋势，全球小家电市场展现出广阔的前景。对于尚未涉足这一领域的卖家来说，这是一个值得深入思考的机会。然而，要在这个市场中取得成功，产品质量和研发创新是关键因素。

总之，小家电出海已经成为国产品牌的一条黄金赛道，未来的发展潜力巨大。

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