原标题：Reddit(RDDT.US)拟收购Memorable AI以提升广告质量 盘前涨近5%

作者：智通财经李均柃

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智通财经 APP 获悉，Reddit 宣布其首次自 3 月份上市以来的收购动作，目标是 Memorable AI，这是一家利用生成式人工智能技术助力营销人员制作更具吸引力广告的创新企业。消息公布后，Loop Capital 分析师 Alan Gould 将 Reddit 评级上调至“买入”，维持目标价 75 美元。截至发稿，该股盘前涨 4.6%，报 63.65 美元。

Memorable AI：广告创意优化先锋

据了解，Memorable AI 专注于开发技术，旨在帮助广告商识别出最具效果的文本、图像和视频内容，以用于他们的赞助信息。成立仅三年的 Memorable AI，却在广告技术界迅速崭露头角，赢得了业界的广泛关注。其成功的背后，得益于广告行业重量级人物的坚定支持，包括 MediaLink 的首席执行官 Michael Kassan 和 AppNexus 前首席执行官、现任 Scope3 首席执行官 Brian O'Kelley。早在 2022 年，Memorable AI 就成功筹集了 275 万美元的资金，其中便包括了 Kassan 和 O'Kelley 的宝贵投资。

自 2021 年正式推出市场以来，Memorable AI 已经建立了一份令人瞩目的广告客户名单，涵盖了联合利华、玛氏、乔治亚太平洋和埃克森美孚等知名企业。值得一提的是，这些公司同样也是 Reddit 的广告商。

Memorable AI 的卓越表现甚至获得了行业权威机构的认可。最近，该公司被 Gartner 评为 2024 年营销生成式 AI 领域的“酷供应商”之一。Gartner 的分析师 Mike Froggatt 在接受 AdExchanger 的访问时强调，Memorable AI 的一大优势在于其帮助广告商大幅节省了创意测试的成本。

此外，Memorable AI 以其优化广告创意的能力而著称，尤其是在不消耗广告商媒体预算的情况下进行。Memorable AI 的联合创始人兼首席执行官 Sebastian Acevedo 指出，通过传统方式进行的创意测试可能会占用广告活动媒体预算的 20% 至 50%。因此，帮助广告商节省这部分成本，将成为 Reddit 广告业务的一个潜在的差异化优势。

Gartner 的分析师 Mike Froggatt 提到，在被 Reddit 收购之前，Memorable AI 已经是广告商的一个独立选择，而且随着广告商越来越倾向于使用平台的专有 AI 工具，Memorable AI 的软件为广告商提供了一种检验平台内部黑盒优化解决方案的方法。

Reddit 收购 Memorable AI 以强化广告技术

Reddit 则期望通过这次收购显著提升其平台上广告的整体质量。具体来是，Reddit 宣布将把 Memorable AI 的先进技术提供给所有 Reddit 广告商使用。这项举措意味着，当广告商在 Reddit 平台上设置广告活动时，Memorable AI 的软件将基于数据分析提供创意反馈，涵盖文案、图片和视频等关键要素。该技术通过分析广告平台、需求方平台（DSP）和广告服务器的历史广告活动数据，为广告商提供如何调整创意以优化其选定指标的建议。

Reddit 方面强调，他们将优先增加针对平台上所有可用广告格式的创意优化功能，以满足广告商的多样化需求。

虽然这次收购可能对一些习惯使用独立优化工具的广告商来说是个不利消息，但对于 Reddit 而言，这无疑是一个积极的步骤。通过整合 Memorable AI 的技术，Reddit 不仅增强了自身平台的广告服务能力，也有助于在激烈的市场竞争中突显其独特的价值主张。

Reddit 首席运营官 Jen Wong 在一份声明中指出：“Memorable AI 的加入，将加速我们在广告创意优化、生成和筛选方面的工作，为广告商带来更佳的投放效果。”

总部位于纽约的 Memorable AI 自 2021 年成立以来，一直运用人工智能技术帮助营销专家预测广告促使用户采取直接行动（如下载应用程序或访问网站）的可能性。随着此次收购，Memorable AI 的团队成员将融入 Reddit 的广告部门。关于此次交易的具体财务细节，Reddit 并未对外披露。

近年来，Reddit 显著加大了对广告业务和人工智能工具的投资力度。尽管 Reddit 在成立之初不久便推出了广告服务，但直到 2018 年公司才开始在广告技术上进行大规模投资。自那以后，Reddit 不断推出新的广告功能，涵盖购物和视频广告等多个领域。

作为一家社交媒体平台，Reddit 约 98% 的收入来源于广告业务，去年公布的销售额达到了 8.04 亿美元。Reddit 上的广告遍布各个角落，包括主页、各类讨论版块（subreddits），以及用户帖子之下。

Reddit 深化 AI 合作与战略收购

此外，Reddit 还与多家人工智能公司建立了合作关系。它与 OpenAI 以及 Alphabet Inc. 旗下的谷歌等企业签订了价值 2.03 亿美元的数据许可协议，目的是协助这些公司训练他们的 AI 模型。今年 5 月，Reddit 宣布与 OpenAI 达成协议，将其内容整合到 ChatGPT 中，同时为 Reddit 的论坛增添新的 AI 功能。

Reddit 在其致力于强化广告服务能力的道路上，持续展现其收购战略的精准布局。继 Memorable AI 的收购之后，Reddit 在 2022 年的一系列收购行动进一步彰显了其对提升广告业务的承诺。

2022 年 9 月，Reddit 将机器学习实验基础设施平台 Spell 纳入麾下，紧接着在同年 7 月，文本分析和语义处理软件 MeaningCloud 也成为了 Reddit 大家庭的一部分。紧随其后的同月，Reddit 又收购了受众和情境洞察平台 Spiketrap。

对于这些举措，Reddit 向 AdExchanger 透露，从 Memorable AI 到这些早期的收购，每一步都与其核心目标高度一致：通过整合先进的技术，为广告商提供全方位的支持，使他们能够在 Reddit 平台上从广告创作到投放的每一个环节，都能更加轻松地实现成功。

这一连串的收购不仅丰富了 Reddit 的技术储备，也为其广告商提供了从创意生成、文本分析、语义理解到受众洞察等一系列工具，从而在激烈的数字广告市场中提供了更全面、更高效的解决方案。通过这些战略性整合，Reddit 正逐步打造一个更加强大、更具有竞争力的广告服务平台。

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