2024年Q2全球智能手机销量同比增长8%，平均售价创历史新高

原标题：2024年Q2全球智能手机销量：同比增长8%，平均售价创历史新高

来源：Counterpoint Research

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根据 Counterpoint 的市场监测服务的最新研究，2024 年第二季度全球智能手机出货量同比增长 8%。由于消费者信心和宏观经济状况改善，几乎所有地区都实现了增长。这是全球智能手机市场连续第三个季度实现增长。

Counterpoint 高级分析师 Prachir Singh 评论整体市场动态时表示：“随着主要地区继续复苏，智能手机出货量强劲增长。加勒比海和拉丁美洲（CALA）成为增长最快的地区，中国智能手机品牌厂商继续积极推进，受益于该地区较小市场的需求增长。欧洲和亚太地区也实现了两位数增长。中国市场得益于 618 促销活动的强劲表现，包括苹果 iPhone 在内的重大价格折扣。许多欧洲市场的消费者信心得到改善，反映在该地区智能手机出货量的增长上，尤其是西欧（WE）的增长速度快于中欧和东欧（CEE）。中东和非洲（MEA）也由于更良好的经济环境以及中国智能手机品牌厂商的不断推动而实现了个位数增长。然而，印度由于季节性低迷加剧和严重热浪的影响，出现了小幅下降。”

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2024 年第二季度全球智能手机营收也同比增长 8%。苹果以 42% 的份额领跑智能手机市场营收。三星的营收同比增长 5%，得益于平均售价（ASP）和出货量的增长。在前五名智能手机品牌厂商中，小米连续第二个季度实现最快营收增长，在其主要市场保持强劲表现。前五名智能手机品牌厂商之外的市场营收也大幅增长，得益于华为、荣耀、摩托罗拉和传音品牌的营收增长。售价超过 800 美元的细分市场份额继续增长，同比增长 2 个百分点，同时蚕食低于 400 美元细分市场的份额。

Counterpoint 研究总监 Jeff Fieldhack 评论苹果的表现时表示：“在北美运营商报告升级率创历史新低和 iPhone 销量下降后，人们担心 iPhone 销量会令人失望。我们估计，尽管 Pro 系列销量增长，但苹果 iPhone 销量持平，营收同比下降 1%。苹果在中国市场的销售额下降了 6.5%。由于 618 购物节期间提供了诱人的折扣，苹果在中国市场的销售额有所改善。苹果的前景看起来不错，因为即将推出的 iPhone 16 系列供应链更加兴奋，对苹果智能的期望很高。”

三星凭借 Galaxy A 系列的强劲表现和 Galaxy S24 系列的持续势头，在本季度领跑全球智能手机出货量。根据我们的最新报告，三星在十大畅销智能手机中占据了五个席位。在前五名品牌中，小米是增长最快的品牌，其次是 vivo。对于小米来说，MEA 和 CALA 地区是主要的增长动力，同时它也在中国、印度和关键亚太国家等传统市场上获得了动力。而对于 vivo 来说，中国仍然是主要的增长动力，其次是印度和南亚国家。华为、荣耀、摩托罗拉和传音是本季度增长的其他关键品牌。华为在中国继续保持强劲势头，这是其增长的主要原因。荣耀在 CALA 和 MEA 地区获得增长，此外在中国也拥有强大的份额。传音品牌 TECNO、itel 和 Infinix 在东欧、印度和 MEA 表现强劲。印度、CALA 和北美市场是摩托罗拉的增长动力。由于 OnePlus 出货量下降，OPPO 的出货量出现小幅下降。OnePlus 在其主要市场面临激烈竞争。

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Counterpoint 研究总监 Tarun Pathak 评论短期前景时表示：“就出货量而言，我们看到全球智能手机市场正在逐步复苏。持续的高端化趋势加上人工智能趋势，可能会在未来几个季度推高平均售价和营收。智能手机是让每个人都能接触到人工智能的完美平台。特别是生成式人工智能正在彻底改变智能手机。它提供个性化体验，增强现有功能，并允许更直观的交互。我们估计，到 2024 年，生成式人工智能在整体智能手机出货量中的份额将达到 18%。”

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