原标题：2024年巴基斯坦电商市场：新兴力量的崛起与未来展望

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

作为亚洲新兴市场，且是南亚三大经济体之一，巴基斯坦电商市场蓬勃发展，已成为全球电商市场的一大焦点。

根据当地贸易资源局数据，巴基斯坦已成为全球第 46 大电子商务市场。得益于中产阶级数量增长、智能手机和互联网普及、电商基础设施改善以及政府政策支持，巴基斯坦的电子商务正在迅速发展，并已成为巴基斯坦数字经济的一大助力。

巴基斯坦电商市场规模将超 50 亿美元

Statista 数据显示，预计 2024 年巴基斯坦电子商务市场收入将达到 50.35 亿美元，这一数字使巴基斯坦领先于新西兰等许多发展中国家。

预计 2024-2029 年巴基斯坦电子商务市场收入将以 5.92% 复合年增长率增长，到 2029 年市场规模预计达到 67.11 亿美元。

图：巴基斯坦电子商务市场收入，来源：Statista

巴基斯坦购物类活跃用户数超 1600 万

巴基斯坦是一个典型的移动优先国家，超过 80% 的互联网用户通过手机访问互联网。在电子商务领域，这一趋势依然存在。Statista 数据显示，2023 年，手机端购物的巴基斯坦电商用户比例已达到 58%，并且这一比例还在持续增长。

图：巴基斯坦电子用户购物渠道分布，来源：Statista

DataSparkle 的数据显示，巴基斯坦购物类移动应用活跃用户自 2023 年以来呈现出持续增长态势，截至 2024 年的 7 月份，巴基斯坦购物类移动应用月活跃用户数已超 1660 万，这一增长数字无疑标志着巴基斯坦移动电商市场正在迅速崛起，消费者对于移动应用购物模式的接受程度越来越高。

图：巴基斯坦购物类移动应用活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

Daraz 稳居巴基斯坦电商平台首位

巴基斯坦电商市场前景向好，吸引了众多平台竞相入驻。阿里巴巴旗下的全球速卖通和亚马逊等国际巨头积极拓展巴基斯坦市场，同时，本土电商平台 Daraz、Dealcart、Savyour 等也在蓬勃发展。

图：2024 年 7 月巴基斯坦购物类移动应用使用排行，来源：DataSparkle--AppSparkle

根据巴基斯坦证券交易委员会（SECP）数据，2022 年巴基斯坦就已注册了 1180 家电子商务实体。在众多参与者中，2018 年 5 月被阿里巴巴集团全资收购的南亚领先电商平台 Daraz 是巴基斯坦最受欢迎的线上网购平台。据 Datasparkle 显示，2024 年 7 月巴基斯坦购物类移动应用使用排行 Daraz 依旧排在第一，其月均活跃人数流量达到超 700 万人。

图：Daraz 巴基斯坦活跃人数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

除此之外，南亚地区的电商潜力也吸引了 SHEIN、Temu 等国内电商平台相继扩张到巴基斯坦这个南亚人口大国。DataSparkle 数据显示，2024 年 7 月，SHEIN 和 Temu 已经进入巴基斯坦购物类移动应用排行榜前 15 名。

图：SHEIN 和 Temu 已经进入 10 月巴基斯坦购物类移动应用排行榜前 15 名，来源：DataSparkle--AppSparkle

尽管目前巴基斯坦电子商务市场份额较小，但是潜力巨大。目前看来，巴基斯坦电子商务市场已进入快速发展期，并将继续保持强劲的增长态势。且巴基斯坦政府支持电子商务发展并大力发展电子商务业务，政府推出了一系列优惠政策，为电商企业提供税收减免、融资便利等措施，这为电商企业的发展提供了有利的政策环境。随着电商基础设施投资的进一步投入，巴基斯坦有望追上印度尼西亚、菲律宾和孟加拉国等国的同等水平。

电子产品是巴基斯坦最受欢迎网购品类

从类别来看，电子产品和时尚品类在巴基斯坦电商市场占据最大份额。Statista 数据显示，2023 年电子产品和时尚品类收入占比分别达到 57.6% 和 19.3%。美容与个人护理品类紧随其后，占 6%。其次是食物品类（4.5%）、玩具和 DIY 系列品类（3%）和家庭必需品（2.5%）。

图：2023 年巴基斯坦电商收入及品类分布，来源：Statista

虽然巴基斯坦电商市场潜力巨大，但竞争格局也相对复杂。为了吸引消费者，各大电商平台纷纷投入大量资源，通过促销活动和营销策略来扩大市场份额。其中影响巴基斯坦消费者的依旧是价格、品质、物流、服务、支付这些因素。在这些因素中，目前价格依旧是消费者在巴基斯坦电商市场最为关注的因素之一。

巴基斯坦社交购物正在崛起

在数字时代，社交媒体的影响力无处不在，尤其是在电商领域。巴基斯坦的社交购物正以前所未有的速度崛起，成为电商市场的新热点。DataReportal 的统计数据显示，截至 2024 年 1 月，巴基斯坦的活跃社交媒体用户数量已高达 7170 万，这一庞大的用户基数为社交电商的发展提供了坚实的基础。

根据 Statista 预测，2024 年巴基斯坦社交商务的收入预计将达到 1474 万美元，同比增长率高达 30%。这一显著增长不仅反映了社交电商的强劲势头，也预示着其在巴基斯坦电商市场中的重要地位。

图：2023 年巴基斯坦社交电商收入，来源：Statista

在社交购物领域，Facebook 和 Instagram 无疑是两大领军平台，它们在社交购物中占据着主导地位。然而，新兴平台 TikTok 的崛起也不容忽视。凭借其独特的短视频内容形式，TikTok 在巴基斯坦迅速吸引了大量用户，并逐渐缩小了与 Facebook 和 Instagram 的差距。

图：2023 年巴基斯坦主流社交平台电商收入，来源：Statista

巴基斯坦的电子商务市场正在以其巨大的潜力和快速的增长吸引着全球的目光。消费者行为的转变、移动设备的普及、社交媒体的影响以及政府对电商的支持共同推动了这一市场的蓬勃发展。随着基础设施的不断完善和消费者需求的不断升级，巴基斯坦的电商市场有望在未来几年内实现更大的突破，成为全球互联网经济中的一股不可忽视的力量。

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