原标题：名创优品在印尼：开全球最大门店、GMV贡献稳居前五、IP“攻略”

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

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题图来源 | pexels

今年 8 月底，名创优品在印尼开出全球最大门店，首日销售额突破 118 万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。据悉，该门店位于印尼雅加达的 Central Park 商场，店总面积约 3000㎡，设置 8 大品类专区以及特色 IP 专区。

其实，名创优品在东南亚其他国家也“遍地开花”。但全球最大门店，为何偏偏开在印尼？

看好印尼市场，GMV 占比稳居前五

在全球最大门店开业之际，名创优品也发布 2024 年半年度财报。据财报数据显示，名创优品 2024 年上半年总营收同比增长 25% 至 77.6 亿元，其中，海外业务收入突破 27 亿元。

而今年正是名创优品出海的第九个年头，东南亚是主要海外市场之一。2015 年，名创优品正式开始出海，并在新加坡开出海外第一家门店，随后辐射东南亚市场以及大洋洲、中东、拉美、北美、欧洲等市场，全球门店目前已突破 7000 家。据悉，在名创优品的海外市场中，印尼市场业绩抢眼，GMV 贡献一直稳居前五，今年印尼市场业绩也保持着稳健的增长态势。

其实早在 2017 年，名创优品就进军印尼市场，33 家门店同时开业，不到 10 分钟货架产品全部售罄。据悉，抢购者是当地的批发商，当时不少印尼年轻人结婚都会先到名创优品选东西。凭借这个受欢迎程度，名创优品在进入印尼一年时间便开出了 100 家门店。截至目前，名创优品在印尼已经开出超 300 家门店，遍布 130 余个城市。

而名创优品全球最大门店在印尼开业，或许是对印尼市场的进一步看好。除了面积最大，该新门店还拥有超过 10,000 个 SKU，其中 IP 产品多达 3,000 个 SKU，涵盖三丽鸥、迪士尼、Loopy、海贼王、Chiikawa 等热门 IP 产品。此外，名创优品不断开发有针对性的本土化产品，在新门店中推出全新 7 号香水系列，并特邀其印尼香水代言人 Prilly Latuconsina 亲临现场。

IP+门店，成名创优品扩张重要战略

此次全球最大门店的开业，名创优品进一步强调“超级 IP”+“超级门店”的公式，意图打造“全球 IP 联名集合店”的品牌定位。但其实，名创优品早在 2016 年启动 IP 战略，为品牌扎根海外市场奠定了重要的基础。在名创优品创始人叶国富看来，IP 战略能帮助品牌突破产品创新和市场扩张的天花板，也能为名创优品拉高盈利空间。而这一 IP 战略在近年来表现得尤其突出。

今年 7 月初，名创优品 Zanmang Loopy 主题店海外首店在新加坡正式开业。门店将 Zanmang Loopy 与旅行元素相结合，通过海量 IP 联名产品及创新门店消费场景，吸引更多全球消费者前来打卡。

另一边，名创优品近期在越南还新开业了一家三丽鸥主题门店，提供约 400 个三丽鸥主题专卖品，包括盲盒、时尚配饰、香薰产品、塑料杯等热销商品。这也是名创优品继印尼之后，在东南亚开设的第二家三丽鸥主题门店。此外，在越南，名创优品的草莓熊 IP 系列在越南也备受欢迎，门店首发当日的销售额突破了越南单店单日的历史销售记录。

在泰国，玩具总动员、迪士尼反派、史努比积木等 IP 联名系列盲盒在名创优也成为热销爆款，很多在门店上架两周内一抢而空。值得注意的是，名创优品早在 2020 年将“盲盒+IP”列为产品开发重点战略之一，并且推出独立潮玩品牌 TOP TOY 系列。在泰国，名创优品的盲盒销售占比总业绩高达 6%。

从国内超级平价品牌，到海外轻奢品牌，再到 IP 门店，有分析指出名创优品正在走向高毛利率的兴趣消费。当然，这背后肯定离不开供应链出海的优化以及本地化。这也从侧面反映出，中国企业品牌出海的进一步深化，影响力也在进一步增强。

另外，有消息人士向 7 点 5 度透露，名创优品在未来可能不会再把更多精力放到小店模式上，而是重点打造单体大店。这一点与名创优品创始人强调的理念一致。名创优品创始人叶国富表示，只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象，名创优品将不断深耕“超级门店”的战略布局。

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