原标题：童装市场正在崛起！把握年轻消费力，解锁非洲无限商机

作者：Jumia Global

来源：Jumia 非洲跨境电商

题图来源 | pexels

非洲童装市场近年来展现出强劲的增长势头。据 Statista 数据，2023 年，非洲童装市场总收益接近 9 亿美元，预计到 2029 年有望达到 15 亿美元新高度。

对于拥有强大供应链支撑的中国跨境童装商家而言，非洲蓬勃发展的童装市场无疑是千载难逢的蓝海。

本期小编将为大家揭开非洲童装市场的神秘面纱，解读当地消费者对于童装产品的独特偏好与购物倾向，为卖家们提供更精准的市场洞察。

非洲童装市场概况

非洲是最年轻的大陆，在这片广袤的土地上，年轻一代占据了人口的显著比例，尤其儿童人口的增长尤为突出，为非洲的未来发展注入了无限潜力。

其中，几个关键国家的人口增长数据尤为引人注目。当前，乌干达、塞内加尔、科特迪瓦、尼日利亚和肯尼亚儿童人口占比超总人口的 1/3，埃及和南非的儿童占比总人口比重分别为 29％ 和 33％。Statista 预测，2020 至 2025 年间的人口年均增长率将强势突破了 2% 的门槛，埃及和南非紧随其后。

儿童人口的持续增加为非洲童装市场带来了源源不断的消费需求。从基础款式的日常穿着到节日庆典的特别装扮，再到不同场景下的功能性服装，非洲童装市场的消费需求日益多样化，非洲童装品类正迎来前所未有的发展机遇。

消费者洞察

核心用户定位：千禧一代父母

根据市场分析和调查，非洲童装市场的消费者中，25-44 岁的年轻父母占据了主导地位。这一年龄段的人群正值生育和抚养孩子的黄金时期，对童装的需求量大且持续。

产品种草渠道：社交媒体传播

千禧一代父母热衷于在网络上进行分享＆种草，通过社交媒体上的穿搭分享、童装推荐等内容，来挑选适合孩子年龄、性格和场合的衣物。卖家们可以密切关注社媒上爆款的热门产品，通过分析这些爆款产品的特点、设计风格以及营销策略，调整自己的产品线，推出更符合市场需求的新品。

关注质量＆耐用性

非洲儿童普遍活泼好动，他们热爱户外，享受奔跑、跳跃、爬行等自由自在的活动。因此，非洲消费者在选购童装时，尤其注重童装的质量和耐用性。他们希望选购的童装，无论是经过频繁的摩擦磨损、多次的洗涤处理，还是因活动而产生的拉伸变形，都不会轻易报废。

正是基于这样的需求，采用优质面料、精益求精于工艺细节的童装，在非洲童装市场更容易赢得广泛青睐和竞争优势。

价格敏感：关注性价比

非洲童装市场的消费者还表现出对价格敏感的特点。由于非洲地区的经济发展水平相对落后，许多家庭在购买童装时会更加注重性价比和经济实惠。因此，那些能够提供高质量、价格适中的童装品牌和产品，在非洲市场上更具竞争力。

热销产品及选品建议

非洲各国全年都处于热带气候，平均气温超 25°，全年炎热，干湿季节分明。

在雨季，家长们倾向于为孩子们挑选既轻便又透气的衣物，以应对湿润闷热的天气。因此，T 恤、短裤和凉鞋等款式成为了雨季的热门之选。

此外，非洲的消费者会特别关注那些具有防水功能的童装产品，防水童装外套、雨鞋和雨具是热销的长青款。

进入干季，白天的阳光依旧炙热，短袖衬衫、长裤以及运动鞋是非洲家长为孩子们选购衣物的热门之选。

当夜幕降临，干季的夜晚却会带来丝丝凉意。长袖衬衫、外套、毛衣和轻便长裤等款式因其既能抵御夜晚的寒意，又不失时尚感，成为了干季童装市场的明星产品。

非洲文化中，鲜艳的色彩常被视为活力、热情和生命力的象征。卖家可以在风格款式的设计上可融入明亮的色彩和活泼的图案，以获得孩子们的青睐。

鉴于非洲热带环境的特殊性，卖家们在产品设计上融入防晒与防蚊虫叮咬的功能，无疑能够更好地满足市场需求。目前，带有防晒功能的轻薄儿童外套或帽子，在非洲市场上尤为抢眼。

尺码&价格参考

非洲童装市场的定价策略相对亲民，定价区间集中在 5-10 美金。这一价格销量占比高达 75％。这也为童装卖家提供了明确的市场方向，以平价的价格触达更广泛的消费群体，是赢得非洲市场的关键。

此外，15-30 美金的定价区间也占有一定的市场份额，这意味着部分非洲消费者愿意高品质且具品牌影响力的童装产品买单。随着非洲经济的不断发展和消费者购买力的提升，高端童装市场的潜力有望进一步释放。

为了助力卖家朋友们精准触达非洲童装市场，我们特此提供一套详细的儿童与婴儿服饰的尺码参考图表，有需要的卖家朋友们可以自行对照。

以上就是小编为你带来的非洲童装市场解析，非洲市场即将步入干季，卖家朋友们可以根据这一季节性变化，提前策划并精选适合非洲气候的童装款式，抢先布局。

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