2024年第三季度印度智能手机出货量增长9%， vivo首次跃居印度市场榜首

原标题：2024年第三季度，印度智能手机出货量增长9%， vivo首次跃居印度市场榜首

作者：Canalys

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2024 年第三季度，印度智能手机市场增长 9%，出货量达 4710 万台。为了迎接节日需求，各大厂商通过线上和线下渠道的早期季风促销活动，提前清理库存。然而，由于食品通胀上升和城市耐用消费品支出放缓，节日初期需求依然疲软。凭借在各渠道的强势推动，vivo 首次跃居榜首，占据 19% 的市场份额，出货量达 910 万台。得益于其经济型 5G 产品线的推动，小米位居第二，出货量达 780 万台。三星则以 750 万台的出货量排名第三。OPPO（不含一加）和 realme 分别以 630 万台和 530 万台的出货量，位列第四和第五。

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Canalys 高级分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“vivo 凭借其高端设备新品的发布和积极的渠道利润，跃居榜首。vivo 和 OPPO 都通过扩大其线上产品组合，包括 T3 和 K12 系列，提升了销量，超越了它们传统的线下渠道。值得注意的是，市场中的头部品牌正在扩大其中高端产品组合，以应对节日促销期间的库存清理。与此同时，前五名以外的品牌在本季度也表现强劲。苹果通过 iPhone 15 带动大量的出货，尤其是在其推出新品之前，小城市的需求更为强劲。其他品牌，如摩托罗拉、谷歌和 Nothing，借助独特的设计语言、简洁的用户界面和渠道扩张战略等强大的拉动因素，继续推动销量增长。”

Chaurasia 继续表示：“大多数厂商为了满足节日需求而积极出货，但由于需求低于预期，库存将有所增加。在第三季度，由于中高端产品的扩大、有竞争力的以旧换新政策和便利的融资选择，更换和升级买家都倾向于购买价格较高的机型。然而，入门级需求疲软，因为价格上涨迫使消费者推迟到排灯节之后再购买。品牌依赖于排灯节前的线下出货，它们对年末库存水平将保持谨慎。为了在 2024 年下半年有效管理库存，大幅折扣和扩大渠道利润将至关重要。值得注意的是，随着政府、监管机构和品牌优先考虑跨渠道的强势运营，线上和线下渠道在积极提供产品方面的差距已经缩小。”

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Chaurasia 最后表示：“除了疫情后的更换周期外，超低端 5G 产品的推动将对市场在 2025 年的有机增长至关重要。尽管存在一些原料成本方面的挑战，但在供应链和 OEM 的推动下，印度智能手机市场将在明年推出多款售价低于 10,000 卢比的 5G 设备。品牌需要确保这些设备不仅只是具备 5G 功能，因为消费者和渠道不愿意在规格上妥协，并且愿意为更高价位的增强功能支付更多。此外，较低价位段的融资选择使消费者能够更好地控制预算。”

Canalys 预计，随着疫情驱动的更换周期在明年上半年结束，2025 年将实现适度的个位数增长，超低端 5G 细分市场仍将是主要的自然市场驱动因素。虽然由于近年来季风条件改善，农村需求有所上升，但从功能机向智能手机的转变仍然缓慢。这一转变受到 4G 功能手机的竞争和不断增长的非组织化二手市场的阻碍。

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