原标题：TikTok在非洲成为主流平台，本土电商面临新格局

作者：兔克出海

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

随着数字技术的飞速发展，非洲大陆正迎来数字经济的新纪元，而 TikTok 在这一变革中扮演着重要角色。作为全球领先的短视频平台，TikTok 不仅为非洲用户提供了一个展示创意和文化多样性的舞台，而且通过其平台推动了数字经济的发展，为年轻人创造了新的就业机会。

TikTok 在非洲的增长速度

自 2019 年开放非洲市场以来，TikTok 在非洲实现了用户数量的爆发性增长。如今，它的活跃用户数仅次于 Facebook，稳居非洲社交媒体前列，尤其是在埃及、尼日利亚、南非等国家，TikTok 用户数正在迅速上升。

截至 2024 年 2 月，埃及目前拥有超过 2700 万 TikTok 月活跃用户，成为非洲用户数最多的国家。其次是尼日利亚，用户数已达 1400 万。为适应非洲市场需求，TikTok 还推出了资源占用更低的 Lite 版本，帮助更多非洲用户更便捷地体验平台，在尼日利亚尤其受欢迎，月活跃用户数已超过 1900 万。

图源：DateSparkle

非洲首选电商购物平台

当前 TikTok 在非洲的角色已不再局限于一个娱乐平台，它正迅速崛起为电商行业的有力竞争者。在 2023 年假日购物季，南非的消费市场中，TikTok 成为消费者的购物新宠，超过 70% 的消费者通过该平台增加了购物支出。同时，约 60% 的用户表示他们在 TikTok 上发现了新的品牌和产品，这种发现与购买的无缝衔接正颠覆着消费者的购物体验。

2023 年第一季度，TikTok 在南非表现抢眼，总商品交易额（GMV）实现了 150% 的同比增长，订单量更是惊人地攀升了 180%。这种快速增长表明，短视频电商模式迎合了非洲消费者日益增长的移动购物需求。随着内容创作者与品牌商家合作加深，越来越多的本地和国际品牌借助 TikTok 的社交平台在非洲找到市场机会。

TikTok 在非洲成功的原因

TikTok 在非洲取得成功，背后有其深层原因：非洲人口中 60% 为 25 岁以下的年轻人，这群人追求娱乐、时尚和创意表达，而 TikTok 恰好迎合了他们的需求。此外，平台携手非洲本土网红及内容创作者，成功拓宽了受众群体。并且随着智能手机在非洲的普及，越来越多的非洲人能够轻松接触并使用 TikTok。

图源：Canalys

普通人也能获得成功

TikTok 作为娱乐和电商的领航者，更为无数普通人铺设了通往梦想的道路。来自塞内加尔的卡比·莱姆在失业后开始在 TikTok 上发布简短、无声的视频，以幽默方式再现生活小场景，凭借独特的表达风格，他迅速获得 1.62 亿粉丝，成为 TikTok 上粉丝最多的创作者。

2023 年，卡比·莱姆成为奢侈品牌 HUGO BOSS 的代言人，出席品牌发布会。卡比·莱姆的成功激励了无数非洲年轻人，让他们看到 TikTok 不仅是一个展示创意的舞台，也是实现自我、追求梦想的途径。

TikTok 的兴起，让非洲年轻人的娱乐生活焕然一新，同时也在重新塑造社交媒体与电商的格局。随着 TikTok 对非洲市场的进一步投入，它无疑将在未来几年持续发挥影响力，成为非洲数字经济的重要推动力量。

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