京东、淘宝、拼多多一起卷境外包邮，东南亚成重要市场

7点5度 • 2024-11-04 17:42

原标题：京东、淘宝、拼多多一起卷境外包邮，东南亚成重要市场

作者：7点5度（微信公众号ID：Asia7_5）

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题图来源 | pexels

继淘宝境外包邮区扩展后，京东全球包邮区也新增两个国家。据媒体报道，京东全球售在“双 11”期间进一步加大补贴投入力度，对海外多地包邮服务进行升级并新增马来西亚、泰国两个海外包邮区。

由此看来，2024 年的双 11 大促期间，京东和淘宝将在东南亚上演一场海外包邮大战。另一边，拼多多最近推出了中国香港包邮服务，后续或覆盖更多地区。境外包邮区，成电商巨头们的竞争的新战场？

双 11 期间，三电商巨头用包邮抢市场

对于京东此次新增的全球包邮区，马来西亚用户可与新加坡用户一样，享受满 399 元海运 6kg 包邮、标准空运 2kg 包邮的服务；泰国用户可享受满 199 元陆运 2kg 包邮服务。此外，京东全球在新加坡还推行新人首单一件包邮的优惠活动。

其实，早在今年 8 月，京东全球便售宣布在美国、日本、新加坡等地进行物流履约升级，推出特快直邮-空运、标准直邮-空运、经济直邮-海运三种全新履约模式。在今年双 11，京东面向美国用户也提供轻小件商品满 888 元经济海运 10kg 包邮服务；此外，针对美、日、新三地用户，京东全球售还推出了手机、平板、电脑等品类的特快空运一件包邮服务，最快 4 日达。

而且，京东全球还透露目前美国和新加坡是订单量最多的海外国家；从受欢迎品类看，图书成交额增长超 50 倍，小家电、母婴、玩具等以轻小件为主的品类均实现爆发式增长。

与之相似的是，淘宝在今年 7 月中旬正式启动“大服饰全球包邮计划”，首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾 6 个境外包邮站点。随后，海外包邮区覆盖的行业类目越来越多，比如美妆母婴、3C 数码、运动户外、家居潮玩、小家电等。不过，淘宝的境外包邮门槛相对低一些，如新加坡 249 元包邮、马来西亚 199 元包邮。

虽然拼多多境外包邮还未拓展到东南亚，但它在中国香港推行的包邮服务也尽显拼多多本色：全场商品无门槛包邮到港，一件也包邮。据悉，拼多多后续可能还会将包邮服务拓展至更多跨境地区。按照淘宝和京东的路径，东南亚也很有可能会成为拼多多的下一个境外包邮区。

跨境物流也在升级，也在向外卷

随着电商平台扩展全球包邮区，跨境物流也需要随之升级，也加剧了海外物流的竞争程度。

据报道，目前京东快递国际已服务全球近 50 个核心国家和地区，10 月国际快递量环比增长 65%，并且新开通了深圳至吉隆坡国际航线。前段时间，京东快递国际还开通东南亚的快递寄递服务，国内用户通过京东快递小程序“寄国际”即可下单将包裹寄到新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾、文莱等 7 个东南亚国家。

而菜鸟则成为淘宝的坚实“后盾”。双 11 前夕，菜鸟在内地新增 10 余个集运仓，仓库面积较去年同期翻倍。今年双 11 期间，菜鸟在中国香港的自提网络进一步扩大，全港超 1000 个菜鸟自提点（含自提柜）为中国香港市民提供取件、退货和其他多元化服务，另有 450 多个菜鸟自提点实现周日营业和夜间营业。为缓解海外本地配送压力，菜鸟将在新加坡和马来西亚新开 2 个分拨中心，综合产能最大可提升 30%。

另一边，拼多多实施对跨境运费全免，旨在通过平台补贴中国香港段运费。据了解，拼多多中国香港包邮订单的发货操作与普通订单一致，并且从集运中转仓到中国香港的二段运输费用无需商家承担，而是由平台补贴。

从国内到境外，从电商到物流，淘宝、京东和拼多多谁能更胜一筹？

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