原标题：Shopee双十一广告已在Next Level

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

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题图来源 | pexels

今年的双十一如约而至。与以往相比，近几年的双十一从一两家平台的狂欢演变成几家平台的拉锯战，竞争对手之间见招拆招。而且这两年大促的热闹氛围黯淡了许多，比起冲动消费，消费降级的中国人开始精打细算，研究怎么凑单更省钱，还要和平台层出不穷的套路斗智斗勇。

淘宝天猫也宣布取消今年的双十一晚会，转而将高昂的活动预算花在刀刃上。这个自 2015 年起举办了 8 届、云集各路明星烘托氛围的购物节“春晚”落幕了，标志着一个消费狂欢时代的彻底终结。

反观东南亚电商 GMV 第一的 Shopee，购物节喜庆的气氛显而易见。为了预热双十一，Shopee 如期推出了宣传广告。

与几年前不同的是，Shopee 没有再以大手笔邀请像 C 罗、成龙、Blackpink 等国际巨星给整个东南亚大区制作相同的广告片。

2021 年 Shopee 邀请成龙代言广告的时候，正是冬海集团股价大涨的红利期，但是在成龙代言之后翻船的公司太多了，所以很多人都预感不妙。果然之后资本市场就大翻转，冬海股价暴跌，不得不退出新市场，并做出包括多轮裁员在内的多项艰难调整。

今年 Shopee 只在本地邀请知名明星艺人参与录制，给每个国家都定制了独一无二的预热广告，将“免运费”、“最低价”、“免费退换货”等讯息的本土传播力提升到极致。

并且根据各个市场的消费习惯差异，Shopee 在每个市场的双十一大促的启动和截止时间以及持续时长都不相同，可以说是将本地化做得很精细。

接下来，就让我们来看一下 Shopee 各个市场双十一广告的差异。

新加坡 Shopee 延续了一贯的劲歌热舞风格，以洗脑的旋律和简单重复的台词，不停地将“买买买”讯息印在观众脑海中，整体呈现效果中规中矩。

马来西亚和新加坡共用一首“Buy Buy Buy”口水歌，只不过马来西亚邀请了本地马来族群知名的网红 Dato'Seri Vida 和主持歌手演员三栖马来艺人 Izzue Islam 来录制这支广告，可以看出马来西亚 Shopee 双十一广告主攻马来人的钱包。

Dato'Seri Vida 在 ins 上拥有近三百万粉丝，靠夸张的变妆和带货走红，这支广告也同样延续了她的浮夸风格，跟新加坡的广告比起来，马来西亚请到的艺人表现力还是放得更开。

巴西 Shopee 请到了美国知名喜剧演员 Terry Crews，主演过著名情景喜剧 Everybody Hates Chris 和 White Chicks 喜剧电影，这两部喜剧都在巴西风靡至今，就像中国的《甄嬛传》一样，巴西人民随时打开电视都能看到陪伴他们长大的童年回忆。Terry Crews 在巴西的影响力可想而知，确实是巴西 Shopee 具有极强号召力的广告代言人。

菲律宾 Shopee 的广告由本国著名女团 BINI 为主角，她们也在今年五月被 Shopee 签约为品牌代言人，女团青春悦耳的旋律和赏心悦目的视觉效果让菲律宾广告在一堆口水歌里脱颖而出。

与其他市场不同，菲律宾 Shopee 双十一的持续时间最长，促销活动从 10 月 30 日进行到 12 月 15 日，临近圣诞才截止，因此广告里也充满了圣诞元素的渲染。

越南请了本土知名喜剧演员黎杨宝林（音译 - Lê Duong Bão Lâm）来拍摄，他被中国的一些朋友称为“越南黄晓明“，在 Facebook 上拥有 640 万粉丝，TikTok 上则有 560 万个粉丝。墨腾之前也介绍过他在 8 月 25 日主播的 Shopee 直播，他对于直播带货非常投入专注，甚至把头发都染成了“Shopee 橙”。

有趣的是，这则越南广告为了渲染黎杨宝林作为“双十一超人”破门而入的出场氛围，还使用大话西游的音乐导入。

最后，印尼市场邀请了印尼民间音乐 Dangdut 歌手、著名演员 Jirayut Afisan 来拍摄，他从泰国来印尼发展演艺事业。这则广告拍得比较普通，印尼网友甚至评论说为什么其他国家的 Shopee 双十一广告都那么新颖有趣，反而印尼的广告令人失望。

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