原标题：LD like 2.0登场？111%新游投放量飙升，情况如何？丨小案例

作者：ohzyh

来源：DataEye游戏观察

题图来源 | pexels

近期海外游戏市场又有新的玩法原型出现：

前不久，韩国游戏厂商 111% 发布了 LD like 2.0 版本产品《Coop TD》。

目前已经在全球多个地区上线，并且进行了效果广告投放。

今天 DataEye 研究院聊聊这款游戏。

一、市场情况&产品情况

（一）市场表现

DataEye 研究院观察发现，《Coop TD》由韩国游戏厂商 111% 小号 Supermagic 发行。

点点数据显示，《Coop TD》在韩国地区表现强势，上线以来累计下载量超过 2W 次，目前排名韩国 iOS 免费榜第 134 名。中国台湾地区排名第二，累计下载量约 2500 次。

美国、中国香港以及日本分别排名第 3、4、5 名。

收入表现方面，《Coop TD》在韩国地区上线以来累计预估收入（扣除平台分成）超过 7000 美元。中国台湾、孟加拉国、中国澳门等地区均有预估收入数据，但均不超过 1000 美元。

（二）产品情况

从玩法方面来看，《Coop TD》是一款以合作塔防为核心玩法的产品，需要两名玩家合作进行游戏，可以选择匹配也可以与好友组队。

进入关卡之后，两名玩家需要建立召唤“单位”（塔）防御敌人进攻。一开始敌人会从两个不同的传送门开始进攻，最后汇聚在同一条道路上，共同对“基地”进行攻击。

在游戏内容上，玩家需要支付一定费用（30 金币）才能召唤“单位”，不过所召唤的的“单位”是随机出现，两个造型相同的单位可以免费合成更强的“单位”，只是合成出来的“单位”亦是随机生成。

对局内容上增加了挑战通缉犯 BOSS 玩法，玩家击败后可以获得对应奖励。另外，局内除了“金币”之外，还有一种“魔石”货币，玩家需要通过金币雇佣来额外获取，“魔石”可以随机改变“单位”。

局外养成方面，玩家所召唤的魔物“单位”可以通过抽卡或直接买断获取，并可以通过角色碎片以及银币进行升级，以提升单位的基础属性。

同时，该游戏加入了“宝物系统”，玩家可以通过碎片升级，从而提升团队基础数值。

二、买量&素材情况

DataEye-ADX 海外版投放数据数据显示，《Coop TD》在上线前（10 月 18 日）就开始进行效果广告投放，此时日均投放素材量约为 40 条。随后在 10 月 23 日素材量进一步提升，日均投放量超过 130 组。

从投放地区来看，《Coop TD》近 30 天主要聚焦于中国台湾、美国以及韩国等主流市场。其中，中国台湾投放素材量占比最高，而韩国最低。

创意素材方面，《Coop TD》近期高效素材侧重展示了核心游戏玩法，以更清晰的画面内容展示产品本身特点，以提升对用户的吸引力。DataEye 研究院整理了以下类型的热门素材：

类型 1：纯游戏实录展示玩法内容

这类型素材主要是展示《Coop TD》的核心玩法全貌，素材创意形式是游戏录屏。

类型 2：强力单位的展示

这类型素材聚焦于“魔物”单位本身，通过玩家的合成升级成强力单位，通过攻击 BOSS 的数值，体现出对应角色强度和打击感。

类型 3：合成玩法

这类型素材通过第一游戏视角的方式，展现玩家的游戏“微操”，同时突出游戏本身的合成升级强力单位的游戏玩法，进而成功击退敌人进攻，满足玩家在的游戏“爽感”。

类型 4：挑战失败增加玩家尝试欲望

该素材展示关卡最终的 BOSS 战，但最后依然无法成功防守。该创意通过反常规的方式提升玩家下载尝试的欲望。

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